改革开放以来我国大众传播政策变迁研究

　　本书借鉴传播政治经济学的政策分析和政策研究学派的研究路径，宏观分析与微观分析相结合，坚持历史的、整体论的原则，以改革开放后的社会政治经济发展为背景，重点分析改革开放以来我国报业、广播电视业、广告业、影视业、动画业、金融信息服务业的政策变迁既有历史梳理，也有动因分析，研究视角宏观，资料翔实。作者在梳理政策变迁的过程中，指出了传播业不同部门在不同时期的关键政策，并分析影响政策变动的结构性因素以及政策对行业发展的影响，在做历史分析的同时，也对各部门当下政策有所兼顾，提出了一定有针对性的建议。

　　刘晓红，上海财经大学人文学院经济新闻系副教授、硕士生导师。复旦大学哲学硕士，文学博士。曾任职于华东师范大学党委宣传部，任部长助理。2006年7月起至今就职于上海财经大学。主讲本科课程：传播学研究方法、中外新闻事业史、财经新闻评论学、传播学原理等；研究生课程：大众传播研究方法、传播政策研究。

第一章作为公共政策的大众传播政策
第一节传播政策与传播制度
第二节 传播政策与法律
第三节大众传播政策的研究范围
第二章改革开放以来我国报业政策的变迁
第一节 政府强势主导的商品化报业政策（1979—1991）
第二节 市场化、空间化的报业政策（1992—2000）
第三节 产业化、融合化、全球化、法制化的报业政策（2001— ）
第三章改革开放以来我国广播电视业政策的变迁
第一节商品化取向：广播电视业政策（1979—1991）
第二节市场化、空间化：广播电视业政策（1992—2000）
第三节产业化、国际化、融合化、公共性：广播电视业政策（2001— ）
第四章改革开放以来我国引进境外剧政策的变迁
第一节重视文化交流和政治利益：境外剧政策（1978—1991）
第二节强调社会效益第一，开始重视经济效益：境外剧政策（1992—1999）
第三节市场思维下的文化自主：引进境外剧政策（2000— ）
第四节关于引进境外剧管理创新的建议
第五章改革开放以来我国动画（漫）业政策的变迁
第一节动画（漫）业体制改革迟滞，外资动画企业管理宽松（1978—1989）
第二节市场化政策起步，境外动画管理适度加强（1990—1999）
第三节境外动画管理趋严，产业扶持政策发力（2000— ）
第四节“互联网 ”时代我国动漫产业政策的优化
第六章改革开放以来我国广告业政策的变迁分析
第一节概述
第二节从宣传走向市场：改革开放初期的广告业政策（1978—1991）
第三节行政强制色彩鲜明：产业观念确立时期的广告业政策（1992—2000）
第四节 监管重于扶持：文化体制改革试点期的广告业政策（2001—2007）
第四节去行政化、法制化和公益性：2008年以后的广告业政策
第七章我国公益广告政策的变迁
第一节宣传工作思维下的行政指令：公益广告政策（1996—2007）
第二节商业化推动下的政策创新：公益广告政策（2008— ）
第三节政府宣传与市场化运作：当前我国公益广告政策的反思
第八章“入世”以来我国对外金融信息服务政策的变迁
第一节“经济信息”观念下的对外金融信息服务政策
第二节“新闻信息”观念下的对外金融信息政策及其引发的争端
第三节“金融信息”观念下的对外金融信息服务政策
结语