中国品牌管理：问题情境和理论思想

　　《中国品牌管理：问题情境和理论思想》是有关中国品牌管理问题情境与理论思想实证研究的学术专著，是作者何佳讯教授创立不同于欧美的战略品牌管理新理论体系（教材）的学理研究支持性成果。作者把自己在战略品牌管理领域的研究成果放在中国理论思想对于世界管理研究作出贡献的视野中观照其长期秉持的学术价值观，以及取得的成果对于面向未来所可能具有的价值及蕴含的研究方向。作者特别撰写三万余字前言。全书内容分三篇共12章。第一篇为“理论思想篇”，含第一章至第四章内容。作者以中国的关系思想建立了品牌关系质量的理论基础，并以中国人的情感文化建立了品牌情感结构。此外，作者还以儒家患想建立了新的长期取向价值观维度。最后，以一项实证研究表明中国文化中的核心构念可以与西方文化中的构念产生融合效应。这是作者提倡的学术研究取向之一。第二篇为“制度情境篇”，含第五章至第八章内容。作者集中呈现了其提出的四个新构念所开展的实证研究，分别是不同于消费者民族中心主义的文化认同、严格进行学术定义的中国元素、作为品牌战略定位的品牌价值观，以及新时代背景下的品牌战略。作者把这些核心构念放在中国的制度情境中开展实证研究，开创了若干新研究领域。第三篇为“实践问题篇”，含第九章至第十二章内容。作者聚焦于中国品牌战略实践领域的四项重大问题，分别是国家形象对于“中国制造”的影响、中国品牌全球化和国家形象的溢出效应、中国企业跨国品牌并购战略，以及品牌平台化与平台品牌战略。这些研究以严谨学术的方式反映中国品牌战略实践的重要发展。

　　何佳讯，华东师范大学教授、博士生导师，博士。现任华东师大上海国际首席技术官学院执行院长、华东师大亚欧商学院中方院长、品牌战略研究中心主任。兼任中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会主任、上海市市场学会副会长等。入选教育 部“新世纪优秀人才支持计划”、上海市浦江人才计划，美国北卡罗来纳大学Kenan-Flagler商学院杰出访问教授（2011-2012年）。主持国家自然科学基金面上项目五项以及其他各类项目30余项;在国内外知名期刊发表中英文论文和各类文章、出版著作、教材和译著等累计300余篇（部）;获得各类教学科研奖项30余次，其中教育 部高等学校科学研究优秀成果奖、上海市哲学社会科学优秀成果奖（含一等奖、二等奖）七次。长期从事战略品牌管理、市场战略与企业增长及管理研究方法论研究，在世界范围建立了企业与顾客协同的战略品牌管理新理论体系，改变了过去近三十年来欧美主导的学术传统，代表著作《战略品牌管理一一企业与顾客协同战略》（2021，中国人民大学出版社）在学术界和产业界产生了积极影响。

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