新媒体营销

　　本书从短视频营销与直播营销切入，结合学生学情分析，就当前行业中对于短视频、直播这两种主流新兴媒体营销方式的运用展开详细阐述，通过创设实际项目情景，让学生沉浸到学习的角色中，主动学习、探索与之相关的营销技能，提升学生的学习兴趣。

　　苏艳艳，1996年7月毕业于广西大学，从事职业教育教学已有23年，是学校电子商务学科带头人，南宁市教学骨干，也是南宁市学科中心组财经商贸组成员，具有副高以上职称，同时具有中级“双师型”教师资格。近年来个人参加的南宁市中职教师专业技能基本功比赛曾获一等奖1个、二等奖2个，2018年被评为南宁市武鸣区教育先进个人。2020年度被评为南宁市优秀教师。

目录
 
上篇
第一章短视频概述3
模块一任务分解4
11短视频的兴起与发展4
12短视频的现状与趋势10
13短视频扶农助农13
模块二相关知识18
第二章短视频平台介绍21
模块一任务分解22
21抖音短视频22
22快手短视频29
23西瓜视频33
24淘宝短视频36
模块二相关知识38
第三章短视频策划45
模块一任务分解46
31短视频定位46
32短视频选题51
33短视频内容设计60
模块二相关知识66
第四章短视频拍摄与剪辑70
模块一任务分解71
41短视频拍摄71
42短视频后期剪辑78
模块二相关知识92
第五章短视频发布与推广107
模块一任务分解108
51短视频发布108
52短视频推广116
模块二相关知识123
下篇
第六章直播营销概述129
模块一任务分解130
61直播营销的概念130
62直播营销的发展136
63网络直播常见风险及防范140
模块二相关知识144
第七章常见的直播模式148
模块一任务分解149
71才艺类直播149
72情感类直播153
73专题类直播158
74商业类直播169
模块二相关知识174
第八章常见的直播平台177
模块一任务分解178
81一直播（社交类）178
82淘宝直播（营销类）183
83斗鱼直播（娱乐类）190
模块二相关知识195
第九章直播内容策划与实施198
模块一任务分解199
91直播内容策划199
92直播内容实施209
模块二相关知识220
第十章直播引流与复盘224
模块一任务分解225
101直播引流225
102直播复盘231
模块二相关知识238
第十一章直播营销案例分析241
模块一任务分解242
111解读“相信未来”线上义演直播案例242
112解读“谁都无法祖蓝我夏丹”直播案例248
模块二相关知识257
参考文献260