中国互联网营销发展报告（2022）

　　本书为年度研究报告，已连续6年由中关村互动营销实验室联合普华永道、秒针营销科学院 与北京师范大学新闻传播学院共同发布，为我国互联网行业提供了-份全面的发展概要。本年度报告记录了2021年中国互联网营销的轨迹与路径，探索发现中国互联网营销创新特征与发展趋势，揭示了传播生态改变对产业发展及业态模式的影响。本书参考了行业通行的数据分类标准，不仅涵盖了数据梳理与统计，也包含对未来趋势的分析与展望，是指导和判断行业发展趋势的重要参考。

　　喻国明，长江学者特聘教授、国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员、现为北京师范大学新闻传播学院执行院长、北京市社会科学联合会副主席、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会会长、人文社会科学研究重大基地中国人民大学新闻与社会发展研究中心主任、《中国传媒发展指数报告》（蓝皮书）主编、《中国社会舆情年度报告》（蓝皮书）主编等。主要研究领域：新媒体研究、舆论学、传媒经济与社会发展、传播学研究方法。

序篇
2021年中国互联网广告数据报告
前言：矩步方行，踵事增华
一、中国互联网广告行业２０２１年度趋势分析
二、２０２１年互联网广告的主体数据
三、趋势展望： 行业大考将至， 转型迫在眉睫
 
第一部分
环境篇
第一章互联网营销的政策环境
一、国内互联网广告行业新发布的政策和法律法规
二、国外互联网广告行业新发布的政策和法律法规
三、政策和法律法规的执行与监管效果
第二章互联网营销的经济环境
一、互联网营销与宏观经济
二、互联网营销与经济环境新特征
三、互联网营销与相关经济支持体系
第三章互联网营销的社会环境
一、后疫情时代的总体特征： 风险社会常态化
二、后人口红利期：“健康 感性 理性”并存的消费观
第四章互联网营销的技术环境
一、技术赋能下的互联网营销行业发展背景
二、技术组合创新：元宇宙环境下的互联网营销
三、技术应用趋势与展望
 
第二部分
创新篇
第五章互联网平台营销创新
一、内容平台
二、社交平台
三、电商平台
四、平台营销特征与趋势
第六章互联网营销传播创新
一、互联网广告营销
二、互联网人员推销创新
三、互联网促销
四、互联网公共关系创新
五、互联网营销传播逻辑
 
第三部分
专题篇
第七章公域、私域、心域
一、抖音与快手的公域流量与私域流量
二、媒介化视域下的社群强弱关系与赋权影响
第八章数字藏品