新农业创业法：如何用产业思维做农业

　　《新农业创业法：如何用产业思维做农业》结合大量生动的新农商经营成功案例，介绍了日本新型农业发展模式和新农商的经营方式。作者山下弘幸写这本书的出发点，是想招募那些寻求新生活方式的有识之士加入农业。日本的农业正在发生天翻地覆的变化。农业技术发展惊人，转型为“需要运用智慧的职业”。同时，越来越多的人将农业理解为商机而获得成功。有人开始把农业作为经济，并称为“新农业经济”，新的经济模式推陈出新，接二连三地出现了年盈利额达1亿日元的新农业人。而且随之产生了很多新人才，社会也开始需要拥有农业以外技能的人才。现在人们运用在工作中掌握的诸多技能大展宏图，而农业界也同样需要这些技能。事实证明，在农业经济的最前线，越来越多的机会能令大家利用上各自的技能，并且需求也与日俱增。

　　山下弘幸祖孙三代从事蔬菜种植。1989年，从熊本县立农业大学毕业后开始从事农业工作。32岁时，意识到了应以“客户”为准的新农业，令经营转向“盈利农业”，实现管理 V 形回弹。2007年加入了一家农业风险投资公司，2009年被任命为该农业生产公司（现为农地拥有资格公司）的代表董事，践行“追求利润”的新农业经济。2012年，成立全国首家加入农业专业咨询公司“nouterasu”，为100多家农业企业提供支持（包括地方政府农业支持）。此外，以新农业经济为主题的讲座，吸引了众人的目光，参会人数超过1万人，并多次被企业、农业合作社、市政当局和工商会等组织邀请举办讲座。2017年，获得全球GAP顾问助理认定，这是农业生产过程的国际标准，并正在与荷兰代理商Greenbridge International合作，以实现日本农业全球化。目前担任熊本农业学院讲师、熊本农业管理学院讲师、熊本县立农业大学“农业商业讲座”和“农业政策理论”讲师，并致力于培养年轻农业人和新农业人。

第一章　农业成功的关键词“经济思维”
农业不仅是种植，也是商业行为 /
突破传统农副业束缚 /
日本农业的改革 /
布局——抓住现代农业风口 /
政府也支持“进攻式农业” /
分销结构将发生巨变 /
组织农业的优良模式：优衣库式农业和丰田式农业 /
第二章　我是农业界的创业者
农民的儿子 /
由“求新”到“满足需求” /
有高潮就有低谷 /
初创“企业化农业”模式 /
从农家子弟脱胎换骨 /
约翰万次郎的一句忠告 /
第三章　在农企任职，踏实做好创业准备
在农业中自主规划 /
从农企起步 /
如何寻找优秀农企 /
学习农企经验，顺利实现进阶 /
农企所需人才的五个必备条件 /
独立创业前需要学习的九个要点 /
第四章　农业创业成就个人事业的中流砥柱
从个人农业走向集体农业 /
安装必要的“客户需求”客户端 /
别从干不下去的农户中挖掘人才 /
要想年入1000万日元应该怎么办 /
方法一：寻找合作伙伴 /
方法二：白手起家需要7000万日元 /
方法三：要有“共享经济”思维 /
方法四：从研讨会、指导会上搜集信息 /
方法五：与金融机构建立伙伴关系 /
方法六：利用农业基金 /
方法七：打造自我品牌 /
不直接生产农产品的新农商 /
不断扩张的农商世界 /
在农业界抓住“先行者利益” /
第五章　抓住新机遇
人们需要农业咨询顾问 /
数年后将是农业咨询顾问的时代 /
不断发展的农商经济 /
防止悲剧发生也是农业咨询顾问的职责 /
掌握“兰彻斯特定律” /
具备ICT和IoT基础知识 /
专业人士使命的提升 /
向荷兰学习现代农商模式 /
农业咨询顾问将成为热门职业 /
农业与经济联动的启示 /
掌握咨询顾问能力 /
日本农业应瞄准海外市场 /
不可避免的农业法人“并购战时代” /
后  记 /