平台幻觉：科技巨头时代的赢家与输家

　　在数字经济成为新的经济增长动力的时代，“平台经济”“网络效应”“大数据”“人工智能”等热门概念不断涌现并构建了一层“平台幻觉”，让多数人相信这些词汇仿佛拥有神奇的力量，能助推企业高速发展。而如脸书、亚马逊、苹果、奈飞、谷歌这样的科技巨头展现的强大统治力更是进一步加剧了这种“幻觉”。哥伦比亚大学商学院教授，投资银行家乔纳森·科尼则认为事实要复杂得多，“平台幻觉”破坏了人们对商业模式强弱的辨认力，掩盖了企业是否能取得成功的决定性因素。他在《平台幻觉》一书中以上述五家巨头企业为例，详细阐释了这些大型科技公司真正强大的原因：结构性优势的组合、精明的收购、强有力的管理以及长期的宣传营造的一副“不可战胜的光环”。这些要素才真正促成了数字经济时代的巨头企业的韧性和长期盈利能力，而并不只是因为“超自然力量”的加持。作者还并以一些新兴的独角兽企业为例，阐释新兴企业如何在缝隙市场精细布局，在“巨人”的阴影下走出独特的道路。《平台错觉》揭示了一个重要的道理，无论时代如何变化，成功的商业的本质其实并没有改变。

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引言
PART I 数字的优与劣
第一章  平台幻觉的四大支柱  003
第二章  网络缺陷：数字时代的规模  025
第三章  部落的力量：数字化竞争优势的来源  037
PART II 在巨人之地
第四章  脸书：终极网络  073
第五章  亚马逊：贪多会不会嚼不烂  093
第六章  苹果：核心是什么  119
第七章  奈飞：内容从未且永不为王  145
第八章  谷歌：完美的字母表  179
PART III 巨人的阴影之下
第九章  电子商务：如果亚马逊是“万能商店”，其他公司卖什么  201
第十章  带我上月球：太空旅行数字化中谁赚到钱了  225
第十一章  “旅行就是生活”：Priceline 千亿美元价值公司的成长之路  245
第十二章  分享有时候是好事：为什么爱彼迎将始终优于优步  269
第十三章  狂人与悲者：当广告和广告技术遇见互联网  285
第十四章  大数据和人工智能：何时重要何时不重要  305
结  语   初创热潮：是病还是药  327
致  谢  335