执迷：新锐品牌创造之旅

　　本书是美国风险投资与品牌全案营销先驱者，著名的红鹿角（Red Antler）创始人，世界上成功的品牌经理人艾米丽·海沃德的职业回忆录。本书是不可多得的DTC新锐品牌运营一手素材，以其大量翔实的案例回顾与点评，引发业内广泛关注，是全世界品牌运营从业者翘首以盼的圣经。每天都有新锐品牌涌现，传统品牌正目睹自己的业务被侵蚀，每个小公司都期望赢得下一个巨大的成功：如何做？怎么做？从哪里下手才是正确的姿势？打开这本《执迷：新锐品牌创造之旅》，读者就会找到属于自己的答案。红鹿角是一家面向初创企业和新锐品牌的营销公司，本书解释Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等热门新锐品牌，如何推出一个在开业当天就有人排队购买的新原因。红鹿角在推出世界上一些最成功、最令人兴奋的新品牌方面发挥了关键作用，帮助创造了数十亿美元的价值。中国作为全球最大的供应链产地，近年来也出现了很多渴望打造国际品牌的企业。我们对于生产、流量、数据、平台规则等技术层面相当精通，但是对于理念、情感、态度等这些更属于消费者感性层面的东西却显得比较欠缺。长久以来，我国一直以“性价比”取胜，但如何能更进一步，真正走入国内外消费者的内心，可能是更需要一代人不断学习尝试。

　　艾米丽·海沃德（Emily Heyward）是红鹿角的联合创始人兼首席品牌官，红鹿角是一家知名的品牌全案服务公司。艾米丽与新锐品牌创始人密切合作，为他们的初创企业制定有目标的战略愿景，并领导Casper、Allbirds和Boxed等顶级公司的品牌推广工作。2018 年，她被评为Inc.的100位女性创始人之一。艾米丽以优异的成绩毕业于哈佛大学，在那里她学习了后现代理论和消费文化。

1 对死亡的恐惧 // 001
一个崭新的时代 // 004
解决实际问题 // 007
满足消费者的需求 // 011
爱彼迎的品牌之旅 // 016
 
2 提升到情感高度 // 025
功能很重要，但还不够 // 028
如何将功能和情感联系起来 // 034
从人群中脱颖而出 // 043
 
3 自我意识 // 047
围绕客户建立你的品牌 // 050
Everlane 和“彻底透明”// 052
为意图打造品牌 // 058
各方面都感觉很好 // 059
你的产品必须是有价值的 // 066
同属一个俱乐部 // 070
 
4 创建连接 // 073
社群的真正含义 // 076
集体的连接 // 078
为事业走得更远 // 084
我们在同一条船上 // 090
说着同样的语言 // 093
 
5 集中力量 // 097
聚焦的力量 // 100
简单是一种天赋 // 102
新的忠诚度 // 106
适合很多人的产品 // 111
天生一对 // 115
选择重要的东西 // 120
 
6 重新定义期望 // 123
品牌改变了一切 // 126
Casper 是如何改变睡眠规则的 // 127
测试的局限性 // 130
活在梦想中 // 137
保持新鲜感 // 140
执迷 新锐品牌创造之旅 28
 
7 拥抱张力 // 147
一致性神话 // 150
如何利用反差特征来打造自己的品牌 // 152
放开控制权 // 156
出其不意地吸引用户 // 162
标识 // 167
真实就是会有点乱 // 169
 
8 彰显个性化 // 171
人类人性化 // 174
从故事开始 // 177
创始人作为一个品牌 // 187
名人作为创始人 // 191
团队很重要 // 195
 
结语 // 199
附录 // 205
本书提及的品牌及企业一览表 // 207