书籍详情
小红书运营速成指南
作者：麋鹿先生Sky（李明）
出版社：人民邮电出版社
出版时间：2023-02-01
ISBN：9787115600592
定价：¥69.90
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内容简介
本书围绕小红书平台的账号运营展开，主要介绍小红书账号的运营知识，同时结合作者丰富的行业经验，深入分析了小红书的商业模式和未来发展趋势。本书共7章，内容全，逻辑清晰，语言通俗易懂，包含了账号运营和品类营销两大方面的知识。在账号运营方面，本书讲解了小红书平台当前的发展情况、如何从零开始成为一个成熟的小红书博主、博主常用的运营工具、小红书账号运营方法及变现等内容；在品类营销方面，本书讲解了小红书专业号运营、小红书的品类营销方法等内容，以帮助读者快速了解小红书，学会运营小红书账号。本书适合小红书的一线运营人员与新人博主，以及营销公司、品牌方、电商公司、MCN（多频道网络）机构等的相关人员阅读学习。
作者简介
李明，英文名Sky。 小红书平台经验丰富的运营专业博主。 零克互动创立人兼 CEO。 创建零克互动MCN机构、小红书从业者社区“零克Club”；公 司 旗 下 运 营 工 具“零克查词”被小红书博主广泛使用。 小红书行业观察自媒体“麋鹿先生 Sky”作者。
目录
第1章 认识小红书——你不曾懂过的小红书/11
1.1 为什么选择小红书/12
1.1.1 小红书运营——难以定义的商业模式/12
1.1.2 小红书的发展历史/15
1.1.3 小红书的受众/18
1.1.4 在小红书里KOC也能有春天/19
1.2 小红书的生态构成/21
1.2.1 平台方：一切的开始/21
1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器/22
1.2.3 博主：社区生态里的UGC/23
1.2.4 品牌方：在小红书中买流量/25
1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线/28
1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书/30
1.3.1 如果你是博主/30
1.3.2 如果你是企业/31
第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号/34
2.1 开始前的准备工作/35
2.1.1 小红书里的“行话”/35
2.1.2 小红书账号的类目/41
2.1.3 小红书里热门的笔记类目/42
2.1.4 小红书里的官方“薯”/49
2.1.5 小红书运营思维/54
2.2 账号定位和内容选择/58
2.2.1 构建账号定位的方法/58
2.2.2 笔记类型的选择/64
2.2.3 内容垂直度/69
2.3 小红书运营的入门操作/73
2.3.1 完善账号信息/73
2.3.2 发布一篇笔记/75
2.4 笔记发布的秘密/80
2.4.1 了解笔记推荐算法/80
2.4.2 确定笔记发布的时间/82
2.5 爆款笔记的秘密/84
2.5.1 爆款笔记的本质——平台与用户的认同/84
2.5.2 爆款笔记的首图逻辑/97
2.5.3 爆款标题的写作方法/102
第3章 小红书运营进阶——账号内部运营方法/106
3.1 小红书运营工具/107
3.1.1 文字处理类/107
3.1.2 图片处理类/109
3.1.3 视频剪辑类/112
3.1.4 数据分析类/115
3.2 笔记排名与权重算法/116
3.2.1 笔记排名/116
3.2.2 账号权重规则算法/117
3.2.3 笔记权重规则算法/121
3.2.4 笔记排名的意义/125
3.3 小红书运营常见疑问解答/126
3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗/126
3.3.2 @官方对笔记有帮助吗/128
3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗/128
3.3.4 动不动就要删除笔记吗/129
3.3.5 小红书私信能发微信号吗/130
3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗/130
3.4 小红书限流自查方法与限流原因/130
3.4.1 笔记限流/131
3.4.2 账号限流/133
3.5 小红书笔记收录自查与解决方案/135
3.5.1 什么是小红书笔记收录/135
3.5.2 如何验证笔记是否被收录/135
3.5.3 笔记不被收录怎么办/137
3.5.4 如何提高笔记的收录率/139
3.6 模仿KOL能不能成为KOL/141
3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿/141
3.6.2 寻找正确的KOL对标/143
3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑/146
3.7 提升账号等级/147
第4章 小红书的流量变现/149
4.1 常见的变现模式——广告植入/150
4.1.1 推广报价/150
4.1.2 合作注意事项/154
4.1.3 是否需要签约MCN机构/160
4.2 小红书如何引流变现/163
4.2.1 为什么要引流/163
4.2.2 引流卖货与小红书店铺/164
4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现/168
4.3 小红书直播——和朋友见个面/170
4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别/170
4.3.2 提高小红书直播间的观看人数/172
4.3.3 直播的注意事项/175
第5章 小红书专业号运营——让铁杆粉丝加入私域流量/178
5.1 小红书专业号的前世今生/179
5.1.1 品牌号/179
5.1.2 企业号/179
5.1.3 专业号/181
5.2 小红书专业号的功能拆解/182
5.2.1 是私信，又不仅仅是私信/182
5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置/183
5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论/190
5.2.4 小红书专业号里的其他功能/193
5.3 小红书专业号运营指南/195
5.3.1 制订运营计划/195
5.3.2 完善账号信息和功能设置/196
5.3.3 选择热点话题/199
5.3.4 提升笔记流量/200
5.3.5 提高粉丝活跃度/205
5.4 小红书专业号的社区运营规范/206
第6章 小红书——不可忽视的Z世代品牌营销渠道/208
6.1 适合在小红书做营销的品牌/209
6.2 小红书品牌投放方案的制订/209
6.2.1 投放背景分析/209
6.2.2 利用数据制订投放策略/213
6.3 选号——品牌投放的重要环节/219
6.3.1 选号的重要性/219
6.3.2 选对不选贵——优质的小红书账号选择标准/221
6.3.3 判断账号真实度的方法/223
6.4 被忽视的小红书评论区/225
6.4.1 评论区管理/225
6.4.2 评论置顶/226
第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势/228
7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案/229
7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务/229
7.1.2 品牌方的小红书运营策略/229
7.1.3 品牌方组织架构的设置/233
7.2 小红书的发展趋势/237
7.2.1 多元化/237
7.2.2 去性别化/238
7.2.3 私域化/238
1.1 为什么选择小红书/12
1.1.1 小红书运营——难以定义的商业模式/12
1.1.2 小红书的发展历史/15
1.1.3 小红书的受众/18
1.1.4 在小红书里KOC也能有春天/19
1.2 小红书的生态构成/21
1.2.1 平台方：一切的开始/21
1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器/22
1.2.3 博主：社区生态里的UGC/23
1.2.4 品牌方：在小红书中买流量/25
1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线/28
1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书/30
1.3.1 如果你是博主/30
1.3.2 如果你是企业/31
第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号/34
2.1 开始前的准备工作/35
2.1.1 小红书里的“行话”/35
2.1.2 小红书账号的类目/41
2.1.3 小红书里热门的笔记类目/42
2.1.4 小红书里的官方“薯”/49
2.1.5 小红书运营思维/54
2.2 账号定位和内容选择/58
2.2.1 构建账号定位的方法/58
2.2.2 笔记类型的选择/64
2.2.3 内容垂直度/69
2.3 小红书运营的入门操作/73
2.3.1 完善账号信息/73
2.3.2 发布一篇笔记/75
2.4 笔记发布的秘密/80
2.4.1 了解笔记推荐算法/80
2.4.2 确定笔记发布的时间/82
2.5 爆款笔记的秘密/84
2.5.1 爆款笔记的本质——平台与用户的认同/84
2.5.2 爆款笔记的首图逻辑/97
2.5.3 爆款标题的写作方法/102
第3章 小红书运营进阶——账号内部运营方法/106
3.1 小红书运营工具/107
3.1.1 文字处理类/107
3.1.2 图片处理类/109
3.1.3 视频剪辑类/112
3.1.4 数据分析类/115
3.2 笔记排名与权重算法/116
3.2.1 笔记排名/116
3.2.2 账号权重规则算法/117
3.2.3 笔记权重规则算法/121
3.2.4 笔记排名的意义/125
3.3 小红书运营常见疑问解答/126
3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗/126
3.3.2 @官方对笔记有帮助吗/128
3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗/128
3.3.4 动不动就要删除笔记吗/129
3.3.5 小红书私信能发微信号吗/130
3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗/130
3.4 小红书限流自查方法与限流原因/130
3.4.1 笔记限流/131
3.4.2 账号限流/133
3.5 小红书笔记收录自查与解决方案/135
3.5.1 什么是小红书笔记收录/135
3.5.2 如何验证笔记是否被收录/135
3.5.3 笔记不被收录怎么办/137
3.5.4 如何提高笔记的收录率/139
3.6 模仿KOL能不能成为KOL/141
3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿/141
3.6.2 寻找正确的KOL对标/143
3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑/146
3.7 提升账号等级/147
第4章 小红书的流量变现/149
4.1 常见的变现模式——广告植入/150
4.1.1 推广报价/150
4.1.2 合作注意事项/154
4.1.3 是否需要签约MCN机构/160
4.2 小红书如何引流变现/163
4.2.1 为什么要引流/163
4.2.2 引流卖货与小红书店铺/164
4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现/168
4.3 小红书直播——和朋友见个面/170
4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别/170
4.3.2 提高小红书直播间的观看人数/172
4.3.3 直播的注意事项/175
第5章 小红书专业号运营——让铁杆粉丝加入私域流量/178
5.1 小红书专业号的前世今生/179
5.1.1 品牌号/179
5.1.2 企业号/179
5.1.3 专业号/181
5.2 小红书专业号的功能拆解/182
5.2.1 是私信，又不仅仅是私信/182
5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置/183
5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论/190
5.2.4 小红书专业号里的其他功能/193
5.3 小红书专业号运营指南/195
5.3.1 制订运营计划/195
5.3.2 完善账号信息和功能设置/196
5.3.3 选择热点话题/199
5.3.4 提升笔记流量/200
5.3.5 提高粉丝活跃度/205
5.4 小红书专业号的社区运营规范/206
第6章 小红书——不可忽视的Z世代品牌营销渠道/208
6.1 适合在小红书做营销的品牌/209
6.2 小红书品牌投放方案的制订/209
6.2.1 投放背景分析/209
6.2.2 利用数据制订投放策略/213
6.3 选号——品牌投放的重要环节/219
6.3.1 选号的重要性/219
6.3.2 选对不选贵——优质的小红书账号选择标准/221
6.3.3 判断账号真实度的方法/223
6.4 被忽视的小红书评论区/225
6.4.1 评论区管理/225
6.4.2 评论置顶/226
第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势/228
7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案/229
7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务/229
7.1.2 品牌方的小红书运营策略/229
7.1.3 品牌方组织架构的设置/233
7.2 小红书的发展趋势/237
7.2.1 多元化/237
7.2.2 去性别化/238
7.2.3 私域化/238
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