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广告师手册:影视栏目与商业广告制作从入门到精通(剪映版)

广告师手册:影视栏目与商业广告制作从入门到精通(剪映版)

作者:木白

出版社:北京大学出版社

出版时间:2023-03-01

ISBN:9787301336342

定价:¥89.00

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内容简介
  广告,是商业社会中的重要元素,几乎无处不在。不论是在繁华都市的写字楼中,还是在偏远乡村的土墙上;不论是在中心城区的快捷酒店里,还是在旅游城市的特色民宿旁;不论是在老年机的短信中,还是在智能手机的开屏动画上;不论是在微信公众号的文章中,还是在小红书的图文笔记里;不论是在知乎的问答中,还是在抖音、快手、B 站等平台的视频里……从原生态的农耕时代,到繁华的互联网时代,所有人都能看到或直白,或温馨,或热烈,或隐晦,或愉悦的各种广告。优秀的广告,能够让用户在视觉、听觉、触觉,甚至嗅觉上有某种体验,引导其产生购买产品的欲望,那么,优秀的广告是如何产生的呢?让人眼前一亮的影视栏目和视频类商业广告又是如何制作出来的?本书将为你详细讲解!本书共 8 章内容,包括影视广告基本剪辑、栏目广告文字动画、节目画中画广告特效、栏目广告片头片尾、(预告)精彩视频抢先观看、商务广告短片制作、品牌广告短片制作,以及主图视频广告制作,书中案例均挑选自目前热点广告形式和视觉效果,不仅讲解了剪映电脑版的广告制作方法,也同步讲解了剪映手机版的广告制作要点,让您买一本书,精通剪映两个版本,轻松玩转剪映电脑版 手机版,随时、随地制作出精美的、满足各种应用场景的广告视频。
作者简介
  木白网名:龙飞、构图君,湖南省作家协会会员,畅销书作者。5家摄影家协会会员:中国摄影家协会会员、湖南省摄影家协会会员、长沙市摄影家协会会员、中国人像摄影家协会会员、湖南省青年摄影家协会会员。6个剪映版本实践者:剪映课程讲师、剪映热门模板创作师,用过剪映测试版、手机版、iPad版、Win版、Mac版、网页版。28万摄影粉丝博主,“手机摄影构图大全”公众号创始人,分享了300多种构图方法。40万+抖音单个作品阅读量短视频创作者,剪映代表作《一镜看长沙•大河西》。2021年短视频作品入选CCTV-1、CCTV-3播出的国庆晚会《中国梦•祖国颂》。
目录
第1章 入门:影视广告基本剪辑
1.1 广告师与广告 002
1.2 基础剪辑操作 004
1.2.1 调整广告时长:《交通安全》 004
1.2.2 加快广告速度:《吸管水杯》 006
1.2.3 抠取绿幕背景:《红星手机》 008
1.3 音效与调色 010
1.3.1 添加广告音效:《冰峰汽水》 010
1.3.2 优化广告色彩:《甄选珠宝》 012
课后实训:导出高品质广告视频 015
第2章 文案:栏目广告文字动画
2.1 影视栏目文字 017
2.1.1 添加解说字幕:《达尔电脑》 017
2.1.2 广告字幕左滑:《冠名与赞助》 020
2.1.3 匹配广告文案:《途城旅游网》 024
2.2 广告文字动画 025
2.2.1 广告艺术文字:《制冰模具》 025
2.2.2 时间快速跳转:《购物节倒计时》 031
课后实训:套用文字模板 036
第3章 合成:节目画中画广告特效
3.1 常用的画中画效果 039
3.1.1 画中画广告展示:《希尔抱枕》 039
3.1.2 画中画缩小汇集:《逍风汽车》 042
3.1.3 画中画滑屏拼接:《腾达电动车》 046
3.2 蒙版创意分屏效果 051
3.2.1 录制地点矩形分屏:《竹海山林》 051
3.2.2 线条分割画面效果:《随心口香糖》 053
课后实训:用圆形蒙版制作画中画 060
第4章 精选:栏目广告片头片尾
4.1 影视栏目片头 062
4.1.1 上下屏开幕效果:《云层之下》 062
4.1.2 片名缩小效果:《心动一夏》 064
4.1.3 娱乐新闻片头:《娱乐新头条》 069
4.1.4 节目箭头开场:《一城一味》 070
4.2 商业广告片头 073
4.2.1 烟火文字开场:《东方食代》 073
4.2.2 烟雾消散片头:《密室大逃脱》 076
4.2.3 商品推荐片头:《风格女装》 080
4.3 影视栏目片尾 086
4.3.1 线条边框滚动效果:《片尾1》 086
4.3.2 蒙版渐变滚动效果:《片尾2》 093
课后实训:飞机拉泡泡开场效果 099
第5章 预告:精彩视频抢先观看
5.1 影视预告 101
5.1.1 金属感电影预告:《卧虎危机》 101
5.1.2 电影质感大片预告:《12时辰》 107
5.2 综艺预告 112
5.2.1 节目预播宣传:《出发去旅行》 112
5.2.2 节目定期预告:《城市里的声音》 118
课后实训:制作节目首播预告 122
第6章 宣传:商务广告短片制作
6.1 美食广告:《筷乐餐厅》 125
6.2 书店广告:《湖南书城》 133
6.3 健身广告:《阳光健身房》 147
课后实训:企业宣传短片 154
第7章 推广:品牌广告短片制作
7.1 影楼广告:《拾光写真馆》 157
7.2 汽车广告:《驰风汽车》 167
7.3 旅游广告:《顾景旅行社》 178
课后实训:面包广告短片 190
第8章 展示:主图视频广告制作
8.1 商品种草推荐 194
8.1.1 突出商品卖点:《行李箱》 194
8.1.2 添加电商贴纸:《拖鞋》 197
8.1.3 叠加显示多个商品:《棒球帽》 199
8.1.4 制作商品解说配音:《加湿器》 202
8.2 模特着装展示 206
8.2.1 静态展示视频:《连衣裙》 207
8.2.2 动态展示视频:《粉色休闲裤》 211
8.3 商品详情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示:《复古音响》 215
8.3.2 内页详情展示:《图书宣传》 217
课后实训:添加动画展示商品 221
附录 剪映快捷键大全 223
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