书籍详情
广告师手册：影视栏目与商业广告制作从入门到精通（剪映版）
作者：木白
出版社：北京大学出版社
出版时间：2023-03-01
ISBN：9787301336342
定价：¥89.00
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内容简介
广告，是商业社会中的重要元素，几乎无处不在。不论是在繁华都市的写字楼中，还是在偏远乡村的土墙上；不论是在中心城区的快捷酒店里，还是在旅游城市的特色民宿旁；不论是在老年机的短信中，还是在智能手机的开屏动画上；不论是在微信公众号的文章中，还是在小红书的图文笔记里；不论是在知乎的问答中，还是在抖音、快手、B 站等平台的视频里……从原生态的农耕时代，到繁华的互联网时代，所有人都能看到或直白，或温馨，或热烈，或隐晦，或愉悦的各种广告。优秀的广告，能够让用户在视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉上有某种体验，引导其产生购买产品的欲望，那么，优秀的广告是如何产生的呢？让人眼前一亮的影视栏目和视频类商业广告又是如何制作出来的？本书将为你详细讲解！本书共 8 章内容，包括影视广告基本剪辑、栏目广告文字动画、节目画中画广告特效、栏目广告片头片尾、（预告）精彩视频抢先观看、商务广告短片制作、品牌广告短片制作，以及主图视频广告制作，书中案例均挑选自目前热点广告形式和视觉效果，不仅讲解了剪映电脑版的广告制作方法，也同步讲解了剪映手机版的广告制作要点，让您买一本书，精通剪映两个版本，轻松玩转剪映电脑版 手机版，随时、随地制作出精美的、满足各种应用场景的广告视频。
作者简介
木白网名：龙飞、构图君，湖南省作家协会会员，畅销书作者。5家摄影家协会会员：中国摄影家协会会员、湖南省摄影家协会会员、长沙市摄影家协会会员、中国人像摄影家协会会员、湖南省青年摄影家协会会员。6个剪映版本实践者：剪映课程讲师、剪映热门模板创作师，用过剪映测试版、手机版、iPad版、Win版、Mac版、网页版。28万摄影粉丝博主，“手机摄影构图大全”公众号创始人，分享了300多种构图方法。40万＋抖音单个作品阅读量短视频创作者，剪映代表作《一镜看长沙•大河西》。2021年短视频作品入选CCTV-1、CCTV-3播出的国庆晚会《中国梦•祖国颂》。
目录
第1章 入门：影视广告基本剪辑
1.1 广告师与广告 002
1.2 基础剪辑操作 004
1.2.1 调整广告时长：《交通安全》 004
1.2.2 加快广告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 抠取绿幕背景：《红星手机》 008
1.3 音效与调色 010
1.3.1 添加广告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 优化广告色彩：《甄选珠宝》 012
课后实训：导出高品质广告视频 015
第2章 文案：栏目广告文字动画
2.1 影视栏目文字 017
2.1.1 添加解说字幕：《达尔电脑》 017
2.1.2 广告字幕左滑：《冠名与赞助》 020
2.1.3 匹配广告文案：《途城旅游网》 024
2.2 广告文字动画 025
2.2.1 广告艺术文字：《制冰模具》 025
2.2.2 时间快速跳转：《购物节倒计时》 031
课后实训：套用文字模板 036
第3章 合成：节目画中画广告特效
3.1 常用的画中画效果 039
3.1.1 画中画广告展示：《希尔抱枕》 039
3.1.2 画中画缩小汇集：《逍风汽车》 042
3.1.3 画中画滑屏拼接：《腾达电动车》 046
3.2 蒙版创意分屏效果 051
3.2.1 录制地点矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 线条分割画面效果：《随心口香糖》 053
课后实训：用圆形蒙版制作画中画 060
第4章 精选：栏目广告片头片尾
4.1 影视栏目片头 062
4.1.1 上下屏开幕效果：《云层之下》 062
4.1.2 片名缩小效果：《心动一夏》 064
4.1.3 娱乐新闻片头：《娱乐新头条》 069
4.1.4 节目箭头开场：《一城一味》 070
4.2 商业广告片头 073
4.2.1 烟火文字开场：《东方食代》 073
4.2.2 烟雾消散片头：《密室大逃脱》 076
4.2.3 商品推荐片头：《风格女装》 080
4.3 影视栏目片尾 086
4.3.1 线条边框滚动效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版渐变滚动效果：《片尾2》 093
课后实训：飞机拉泡泡开场效果 099
第5章 预告：精彩视频抢先观看
5.1 影视预告 101
5.1.1 金属感电影预告：《卧虎危机》 101
5.1.2 电影质感大片预告：《12时辰》 107
5.2 综艺预告 112
5.2.1 节目预播宣传：《出发去旅行》 112
5.2.2 节目定期预告：《城市里的声音》 118
课后实训：制作节目首播预告 122
第6章 宣传：商务广告短片制作
6.1 美食广告：《筷乐餐厅》 125
6.2 书店广告：《湖南书城》 133
6.3 健身广告：《阳光健身房》 147
课后实训：企业宣传短片 154
第7章 推广：品牌广告短片制作
7.1 影楼广告：《拾光写真馆》 157
7.2 汽车广告：《驰风汽车》 167
7.3 旅游广告：《顾景旅行社》 178
课后实训：面包广告短片 190
第8章 展示：主图视频广告制作
8.1 商品种草推荐 194
8.1.1 突出商品卖点：《行李箱》 194
8.1.2 添加电商贴纸：《拖鞋》 197
8.1.3 叠加显示多个商品：《棒球帽》 199
8.1.4 制作商品解说配音：《加湿器》 202
8.2 模特着装展示 206
8.2.1 静态展示视频：《连衣裙》 207
8.2.2 动态展示视频：《粉色休闲裤》 211
8.3 商品详情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《复古音响》 215
8.3.2 内页详情展示：《图书宣传》 217
课后实训：添加动画展示商品 221
附录 剪映快捷键大全 223
1.1 广告师与广告 002
1.2 基础剪辑操作 004
1.2.1 调整广告时长：《交通安全》 004
1.2.2 加快广告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 抠取绿幕背景：《红星手机》 008
1.3 音效与调色 010
1.3.1 添加广告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 优化广告色彩：《甄选珠宝》 012
课后实训：导出高品质广告视频 015
第2章 文案：栏目广告文字动画
2.1 影视栏目文字 017
2.1.1 添加解说字幕：《达尔电脑》 017
2.1.2 广告字幕左滑：《冠名与赞助》 020
2.1.3 匹配广告文案：《途城旅游网》 024
2.2 广告文字动画 025
2.2.1 广告艺术文字：《制冰模具》 025
2.2.2 时间快速跳转：《购物节倒计时》 031
课后实训：套用文字模板 036
第3章 合成：节目画中画广告特效
3.1 常用的画中画效果 039
3.1.1 画中画广告展示：《希尔抱枕》 039
3.1.2 画中画缩小汇集：《逍风汽车》 042
3.1.3 画中画滑屏拼接：《腾达电动车》 046
3.2 蒙版创意分屏效果 051
3.2.1 录制地点矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 线条分割画面效果：《随心口香糖》 053
课后实训：用圆形蒙版制作画中画 060
第4章 精选：栏目广告片头片尾
4.1 影视栏目片头 062
4.1.1 上下屏开幕效果：《云层之下》 062
4.1.2 片名缩小效果：《心动一夏》 064
4.1.3 娱乐新闻片头：《娱乐新头条》 069
4.1.4 节目箭头开场：《一城一味》 070
4.2 商业广告片头 073
4.2.1 烟火文字开场：《东方食代》 073
4.2.2 烟雾消散片头：《密室大逃脱》 076
4.2.3 商品推荐片头：《风格女装》 080
4.3 影视栏目片尾 086
4.3.1 线条边框滚动效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版渐变滚动效果：《片尾2》 093
课后实训：飞机拉泡泡开场效果 099
第5章 预告：精彩视频抢先观看
5.1 影视预告 101
5.1.1 金属感电影预告：《卧虎危机》 101
5.1.2 电影质感大片预告：《12时辰》 107
5.2 综艺预告 112
5.2.1 节目预播宣传：《出发去旅行》 112
5.2.2 节目定期预告：《城市里的声音》 118
课后实训：制作节目首播预告 122
第6章 宣传：商务广告短片制作
6.1 美食广告：《筷乐餐厅》 125
6.2 书店广告：《湖南书城》 133
6.3 健身广告：《阳光健身房》 147
课后实训：企业宣传短片 154
第7章 推广：品牌广告短片制作
7.1 影楼广告：《拾光写真馆》 157
7.2 汽车广告：《驰风汽车》 167
7.3 旅游广告：《顾景旅行社》 178
课后实训：面包广告短片 190
第8章 展示：主图视频广告制作
8.1 商品种草推荐 194
8.1.1 突出商品卖点：《行李箱》 194
8.1.2 添加电商贴纸：《拖鞋》 197
8.1.3 叠加显示多个商品：《棒球帽》 199
8.1.4 制作商品解说配音：《加湿器》 202
8.2 模特着装展示 206
8.2.1 静态展示视频：《连衣裙》 207
8.2.2 动态展示视频：《粉色休闲裤》 211
8.3 商品详情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《复古音响》 215
8.3.2 内页详情展示：《图书宣传》 217
课后实训：添加动画展示商品 221
附录 剪映快捷键大全 223
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