熊晓杰说文旅：实战营销操盘笔记

　　该书是时代文旅董事长、首席顾问熊晓杰的视频课《熊晓杰说文旅》的精修合集，在原视频课的基础上进行了整合、补充、修改。全书内容涵盖“娱乐化营销”和“企业媒体化”两大核心方法论，并对疫情时期及后疫情时期的文旅趋势进行了研判，书中更收纳了不少已被证明行之有效的案例。作者以丰富的行业经验为文旅营销同行提供了极有参考价值的案例复盘。全书文字简洁有力，析事说理层层深入，实证案例真切有趣味，观点明晰，对从事文旅营销工作的读者有明确的指导意义。

　　作者熊晓杰，时代文旅董事长，首席顾问。中国广告协会专业委员会委员、中央电视台广告部顾问、CMC中国营销中心研究员、中国娱乐营销中心研究员，中国主题公园研究院研究员，同时还是艾菲奖、金投赏、金鼠标评委。曾从事财经报道16年，创办中国著名财经周刊《赢周刊》，并出任总编辑。曾任长隆集团助理总裁、市场总经理，在长隆集团从事品牌、营销、公关、活动策划工作14年。建立中国文旅行业自媒体标竿和基于企业自媒体的营销战略，带领团队从0开始打造长隆1000万 粉丝自媒体矩阵，公众号年销售额达1.8亿。

前言 为什么要读熊晓杰
前言 新文旅宝典来了！
第一部分 娱乐化营销
1 “娱乐化营销”与“企业媒体化”的由来
2 娱乐化营销就是花钱买IP 或与爆款节目合作吗？
3 娱乐化营销，从“借船出海”到“造船出海”
4 面对河南卫视们，政府和景区应该做对什么？
5 新闻至上，没有新闻就制造新闻
6 为你的品牌讲故事
7 你知道还有一个音乐的长隆吗？
8 没有主题就没有吸引力
9 我是怎样把自己的生日派对做成刷屏事件的？
10 如何提炼令人共鸣的情怀主题？
11 如何让文旅消费者为怀旧买单？
12 超级文和友是披着餐厅外衣的文旅项目
13 大象为什么能成为最好的“中国故事”？
14 一句话说清楚消费者必选你的理由
15 定位是必须的，但只有定位是不够的
16 从玲娜贝儿爆火你可以学到什么？
17 为什么每个景区都需要自己的玲娜贝儿？
18 你卖的不是产品而是场景
19 为品牌注入情感，让消费者为你感动
20 共情，文旅项目成功的关键因素！
21 内容为王，每个企业都需要首席内容官
22 内容，内容，还是内容
23 再牛的企业，也得抱团打天下
24 景区也需要经营自己的朋友圈
25 只有河南·戏剧幻城 中国李宁=？
26 文旅营销成功的八个步骤
27 文旅营销媒体投放的“黄金十二法则”
28 那些娱乐化营销的大神们
29 弄懂娱乐化营销必读的几本书
第二部分 企业媒体化
30 企业自媒体与三个权力的转移
31 3.0 时代的自媒体是充分媒体属性的自媒体
32 文旅自媒体不仅仅是指线上自媒体
33 直播会是景区弯道超车的捷径吗？
34 让私域流量成为企业的战略资产
35 内容营销和全员营销应该成为文旅人的本能
36 为什么别人家生产的内容那么火？
37 广州市长隆马戏的故事
38 短视频时代同样需要中视频
39 为什么文旅企业要全力拥抱视频号
40 如何才能让自己的景区网红起来？
41 “打卡古龙峡，你就是网红”的价值
42 元气森林完美日记钟薛高你学得到
43 元气森林完美日记钟薛高你学不到
第三部分 趋势研判
44 文旅行业决胜未来的六大能力
45 文旅可以赋能一切吗？
46 文旅项目没有前策会死吗？
47 为什么文旅产品鲜有爆款？
48 为什么美感的力量那么重要？
49 我们为什么要重视节气营销？
50 为什么我们要推崇新物种
51 如何在抖音玩转文旅营销？
52 用社群激活并连接用户
53 这个世界还会好吗？
54 谁能引领未来生活方式？ 55 当我们谈论主流时代时，我们在谈论什么？
56 消费者共创时代来临
57 企业为什么要文旅化生存？
58 中小企业如何成为大型文旅产品的插件？
59 从B端杀到C端是制造企业换道超车的机会
60 《西部世界》是沉浸式体验的终极形态
61 如何在下沉市场中找到文旅商机？
62 露营对文旅行业意味着什么？
63 露营和民宿热的本质是什么？
64 剧本杀未必是你的菜！
65 新能源汽车应该成为景区的天然伙伴
第四部分 城市营销与乡村振兴
66 城市营销有多少坑？
67 “熊本惊喜”对城市品牌推广的启示
68 没有超级景点的长沙为何能成为网红旅游城市？
69 襄阳可以借《你好，李焕英》出圈吗？
70 旧街区改造建设中的人文价值呈现
71 漠河，除了舞厅，还有极光
72 为什么是凤羽？为什么是封新城？
73 如何用艺术点亮乡村？
74 乡伴销售的是乡愁和情怀
75 异域风情应该成为新疆最大的卖点
76 为了家乡旅游，文旅局长们到底能有多卷?
第五部分 迪士尼的启示
77 迪士尼是如何点亮神奇创意的？
78 迪士尼是如何批量打造超级IP的？
79 为什么说迪士尼化是一个卓越的商业思维？
80 《迪士尼战争》，艾斯纳的另类传记
第六部分 个案点评
81 从《遇见大庸》看科技赋能文旅的价值
82 拈花湾凭什么打造“当代精品，未来遗产”？
83 石板岩校友和石板岩校友展的价值
84 裸心谷的核心价值不在于建筑和风景
85 中国马文化第一公园是如何打造的？
86 狂人国，文旅蓝海的标杆
87 黑乡是如何做到极致沉浸式复古体验的？
88 没有戏剧节，乌镇还是“不一样的乌镇”吗？
89 为什么《雄狮少年》会成为星乐度的战略抓手？
90 为什么丽江小倩会出现在熹乐谷？
91 东北不夜城为啥能“点亮东北”？
92 这有山，一个不是购物中心的景区
93 锅碗瓢盆刀叉蔬菜成就的超级秀
94 城市微度假就去正佳星球
95 “长安十二时辰”为什么不靠广告就能火？
96 为什么《阿波罗尼亚》会大受欢迎？
97 中国文旅界的博涛现象
98 为了一颗“蘑菇”，奔赴一座城
99 入住维港湾1 号，你就是女一号！
100 我们应该向长隆学习什么？
附录
经典营销理论在文旅行业难以奏效时，我们的解决之道在这里！
狂人国，告诉你一个主题公园行业的蓝海
不做“中国的狂人国”，要做“世界的只有河南·戏剧幻城”
中国文旅十大趋势
后疫情时代，景区如何实现弯道超车？
执惠专访熊晓杰：三年磨剑，聚焦文旅
那些让我变成现在模样的书