他者镜像与接受变异：西方汉学界的中国广告研究（1905-2020）

　　本书在“汉学”的宽广视域下，系统梳理和深度发掘英语世界关于中国广告文化的研究情况，尤其聚焦于其关注主题、观点结论、论证方法以及致思路径等（“他者镜像”）；并对这些研究可能存在的“他者化”和“东方学”问题（“接受变异”行学理上的审查分析，因此本书实质上是对英语学界中国广告文化研究的再研究。

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序言中国新闻与传播研究不应在本土失落/1
内容概要/1
绪论/1
节研究缘起/1
第二节关键概念与文献综述/8
第三节研究思路、方法与创新点/50
章西方汉学界中国广告的历史分期与核心论域/55节 中国广告的历史分期/55
第二节 中国广告研究各时期代表人物/69第三节 中国广告研究的“议程设置”/78
第二章 西方汉学界中国广告的民族主义和全球化问题研究/81节 国货运动与广告民族主义/81
第二节 全球化语境下的新时期中国广告/102本章小结与评述/130
第三章西方汉学界中国广告的消费主义及其主题范式研究/141节 现代消费主义及其在中国语境下的三个主题范式/143
第二节救亡消费：近现代广告与消费民族主义/148
第三节从革命消费到快感消费：现当代广告的消费模式变迁/159本章小结与评述/174
第四章西方汉学界中国广告的女性主义与性别伦理研究/178
节倾城之幻：从一幅战前“女权主义狂想图”说起/179第二节救亡与革命时代的女权主义叙事/182第三节新时期广告文本中的新女性/210本章小结与评述/2
第五章西方汉学界中国广告的传播媒介与受众研究/223节广告与传播媒介：一个技术史的考察/224
第二节 从老上海到新新人类：中国广告受众的变迁/231
第三节广告现象学：中国广告的文本结构与接受一反应研究/249
本章小结与评述/264
第六章西方汉学界中国广告研究的整体再评价与再发现/267
节汉学谱系中的广告研究：系统定位与批评预览/268第二节他者镜像与自我观照：中西广告研究的平行比较/281第三节西方汉学界对中国广告研究和广告产业的启示价值/290
结语/301
参考文献/304
后记/3