艺术广告与广告艺术

　　本书为广西大学科研资助项目。本书的目的，是想在广告学和艺术学这两个学科领域的交叉地带做一点探索尝试，希望能为广告的设计和创作提供一点新意。具体来说，本书讨论的是那些既具有强烈的艺术审美功能，又具有广告实用功能的这一类广告，以区别于那些妄图通过不断地重复、强迫受众接受、让人一看（听）就生厌的叫卖式常规广告。希望能以生动有趣、通俗易懂的方式，把自己在艺术广告方面的一点心得体会介绍给大家。书中涉及大量的案例，多角度体现了艺术广告创作的规律，各具其异，有时候可能会出现个案之间的彼此矛盾，这种个体的、局部的矛盾对艺术广告整体而言，并不是真正的矛盾，请读者明鉴。另外，涉及的艺术史（主要是美术史），零星而杂乱，论述的时候完全没有从系统性方面的考虑，仅仅为了论述需要而随机选取，建议大家另外参阅艺术（或美术）史方面的专门著作。学习艺术（或美术）史，这将对艺术广告的创作带来直接的帮助。

　　黄楚飞，男，广西大学新闻传播学院副教授。2003-2006 武汉理工大学艺术与设计学院硕士毕业，2006年至今在广西大学新闻与传播学院广告与传播经济系工作，主讲课程有：图形创意设计、广告创作实务、美术基础、广告设计、视觉识别设计、企业形象设计。主持及参与项目有：贵港华隆集团企业形象设计、陕西中烟集团延安品牌烟标设计、广西有色金属集团梧州分公司企业形象设计、广西纪实摄影家协会标志设计、广西工人日报胜道文化公司标志设计、广西希望高中企业形象设计和融水苗寨祖庙环境设计等。

目录绪 论 1第一节 广告 1第二节 艺术 7第三节 广告的现状及艺术广告的未来 12第一章 广告和艺术的关系 17第一节 西方艺术对广告的影响 23第二节 中国艺术精神对广告的影响 131第二章 构 图 178第一节 图和地（底）的关系 178第二节 平面构成的基本元素—点、线、面 187第三节 骨骼 213第四节 位置 235第五节 方向 242第三章 创作方法 257第一节 图 案 化 260第二节 打散重构 267第三节 同构 270第四节 突出细节 277第五节 强化负面 282第六节 改变视角 286第七节 暗示 292第八节 对比 299第九节 模拟—比喻 305第十节 正、负形 311第十一节 共用形 317第十二节 并置 327第十三节 夸张 331第四章 广告媒介创新 337第一节 行为艺术对广告媒介的启示 343第二节 装置艺术对广告媒介的启示 352第三节 媒介的材料和环境 363后 记 381