广告设计基础与实践

　　本书属于广告设计方面的教材，由广告设计概述、广告设计的要素、广告的分类、广告设计的创意、广告设计的原则与程序、广告设计的视觉表现力与视觉传达形式、广告媒介与特征等内容组成，本书还对现代广告的功能与社会责任进行了详细分析与阐释、明确了广告设计中的视觉元素，对广告创意的表现形式与广告定位进行了深入分析，还分别对商业广告、公益广告、文化招贴等进行了详细研究，明确了广告设计的地位与发展趋势。本书理论结合实践，对广告设计的从业者和相关研究者具有一定的学习和参考价值。

　　李晴，硕士，副教授，江苏省美学学会会员。现任三江学院文化产业与旅游管理学院广告系主任。主讲“广告设计软件”“广告设计基础”等多门专业核心课，并连续多年指导校优秀毕业论文。多次指导学生参加全国大学生广告艺术大赛和中国大学生广告艺术节学院奖并获奖，多次荣获优秀指导教师称号。主持和参与省部级项目十余项，在核心期刊发表论文多篇，设计作品获首届全国高校美术·设计大奖赛优秀奖。

第一章 广告设计概述
第一节 基本概念
第二节 广告设计的发展历程
第三节 广告的运作流程
第四节 广告发展现状
第二章 广告设计的定位
第一节 广告定位的概念
第二节 广告定位的发展
第三节 广告定位的方法
第三章 广告设计的基本元素
第一节 图形
第二节 色彩
第三节 文字
第四节 版面编排
第四章 广告设计的创意
第一节 广告设计的创意原则
第二节 广告设计的创意思维
第三节 广告设计的创意策略
第四节 广告设计的创意表现方法
第五章 广告设计的视觉传达
第一节 设计形态与视觉信息传播
第二节 设计思维与视觉再现的意识建构
第三节 设计要素与视觉说服的意见表达
第六章 广告设计实践
第一节 平面广告表现与设计
第二节 影视广告创意设计
第三节 网络媒介广告设计
参考文献