书籍详情
一本书读懂NFT：区块链通证、元宇宙资产、Web3.0营销和数字化身份（珍藏版 精装全彩）
作者：a15a
出版社：电子工业出版社
出版时间：2022-11-01
ISBN：9787121444951
定价：¥106.00
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内容简介
本书全面概括了与NFT相关的各个层面和角度的信息，并辅以大量案例。第1章介绍NFT的底层协议，第2章介绍NFT的发展趋势，第3章～第8章依次介绍艺术类、头像类、社区Pass卡类、影视音乐类、体育类、土地类NFT，第9章介绍NFT的使用场景，第10章介绍具备弱交易属性的NFT，第11章介绍Web2.0品牌积极拥抱Web3.0营销的背景、原因和方式；第12章介绍Web3.0原生品牌的三条发展路线；第13章介绍数字藏品和NFT的区别，以及国内NFT相关的各种监管政策和法律法规；第14章从用户的角度为NFT初级玩家提供一些经验性建议。
作者简介
a15a是一个由志愿者组成的Web3.0研究小组，主要研究领域包括区块链、NFT、DAO、元宇宙等，主要成员是区块链行业从业者，包括技术开发、产品运营、市场品牌、猎头顾问及法律合规领域的专业人士。a15a这个名字来源于三位创始成员名字，以及向a16z致敬。a15a的官方小红书账号为a15a。 0xAres是Web3.0科普博主，在抖音、快手、哔哩哔哩、百家号、腾讯科技等多个平台均开设账号，是区块链行业从业者，有丰富的市场研究、IP孵化经验，长期致力于区块链科普教育，主持制作过“北斗计划”“区块链基本原理”“践行者计划”“Reach开发语言教程”等区块链入门课程。
目录
第1章 NFT的定义和底层技术 1
1.1 NFT的本质 2
1.1.1 非同质化 3
1.1.2 通证 4
1.2 NFT的技术实现 5
1.3 NFT协议标准 6
1.3.1 ERC-20 7
1.3.2 ERC-721: 721A / 721R / 721G 8
1.3.3 ERC-777 14
1.3.4 ERC-1155 15
1.3.5 ERC-998 16
1.3.6 ERC-4907 17
1.4 NFT跨链 18
1.4.1 Wormhole 20
1.4.2 Gh0stlyGh0st 21
第2章 NFT市场的过去和现在 25
2.1 数据层面 26
2.1.1 搜索趋势 26
2.1.2 市场数据 28
2.1.3 底层链 33
2.2 交易平台 36
2.2.1 OpenSea 37
2.2.2 新兴的交易市场 38
2.2.3 细分市场 42
2.3 流动性差的难题如何解决 43
2.3.1 交易聚合器 43
2.3.2 决策工具 47
2.3.3 碎片化 48
2.3.4 市值管理 52
2.4 形式创新 54
2.4.1 什么是Loot 55
2.4.2 Loot的历史创新性 59
第3章 加密艺术 63
3.1 Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒 65
3.2 加密艺术的定义 68
3.3 生于NFT时代的艺术家 69
3.3.1 营销大师 Pak 69
3.3.2 起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY 77
3.3.3 加密生成艺术专业户——Art Blocks 79
3.4 阵地转移：传统艺术的去物质化 81
3.4.1 Damien Hirst的The Currency 82
3.4.2 盖章大师村上隆 83
3.4.3 爆炸大师蔡国强的链上烟花 85
3.4.4 当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental 90
3.5 从艺术到头像 95
第4章 社交名片——PFP 97
4.1 CryptoPunk 99
4.2 Meebit 100
4.3 BAYC 101
4.4 Doodle 105
4.5 Azuki 111
4.6 CloneX 115
4.7 World of Woman 118
4.8 Cool Cat 122
4.9 Moonbirds 125
4.10 头像类NFT的未来 129
4.10.1 老场景下的新需求：炫耀 129
4.10.2 文化属性决定IP高度 131
4.10.3 实际赋能难 132
第5章 卖“铲子”的都赚了 133
5.1 Pass卡的发展 134
5.2 Pass卡分类 136
5.2.1 工具型Pass卡 137
5.2.2 社区型Pass卡 147
5.2.3 项目型Pass卡 155
5.3 Pass卡未来可能的发展方向 161
5.3.1 租借系统增加Pass卡的流动性 161
5.3.2 个人影响力变现 162
5.3.3 帮助产品优化用户关系 162
5.3.4 让社区品牌长期发展 163
第6章 影视和音乐类NFT 165
6.1 影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT 166
6.2 通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》 169
6.3 蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐 172
6.3.1 World of Women 172
6.3.2 Coolman’s Universe 173
6.4 音乐类NFT 174
6.5 影视、音乐类NFT的未来 178
6.5.1 助力版权保护 179
6.5.2 数字资产转型 179
第7章 体育类NFT 181
7.1 体育类NFT的分类 183
7.1.1 球星卡NFT 183
7.1.2 体育游戏NFT 184
7.1.3 其他收藏品 184
7.2 NBA Top Shot 186
7.2.1 具体玩法 186
7.2.2 发展历程 191
第8章 土地类NFT/元宇宙 195
8.1 元宇宙=线上展厅吗 196
8.1.1 开放性（主要是建造的开放性） 196
8.1.2 资源性 198
8.1.3 收益性 201
8.2 土地类NFT的价值从何而来 202
8.2.1 共识产生价值 202
8.2.2 如何判断土地类NFT的价值 203
8.3 土地类NFT的获取方式 208
8.4 BAYC的Otherside 209
第9章 这张小图片到底有什么用 213
9.1 头像、元宇宙和游戏 215
9.2 金融类NFT应用 215
9.2.1 NFT借贷平台BendDAO 215
9.3.2 众筹平台PartyBid 219
9.2.3 NFT复杂金融协议Solv Protocol 221
9.3 NFT租赁应用 223
9.4 NFT商业化应用 225
9.5 其他应用场景 227
第10章 具备弱交易属性的证明类NFT 229
10.1 POAP 231
10.2 Rabbit Hole 236
10.3 Project Galaxy 238
10.4 国产版POAP：小红花徽章 244
第11章 Web2.0流量入侵 249
11.1 不再理想的Web2.0营销 251
11.2 Web3.0营销的降维打击 252
11.2.1 优质用户 252
11.2.2 低营销成本 254
11.2.3 创新玩法 254
11.3 品牌方用自创IP发行NFT 254
11.3.1 新消费领域 255
11.3.2 奢侈品领域 258
11.3.3 用自创IP发行NFT的难点 266
11.4 品牌方与已有的NFT合作 267
11.5 高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作 269
11.6 Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响 272
第12章 Web3.0的破圈之战 275
12.1 NFT的权利归属 277
12.1.1 开放程度最低 277
12.1.2 开放程度中等 278
12.1.3 开放程度最高 279
12.2 Web3.0原生品牌的三条发展路线 280
12.2.1 完全实现社区化自治 280
12.2.2 坐等被其他品牌方收购 282
12.2.3 成为Web3.0世界的“迪士尼” 285
12.3 Mfer：不可复制的传奇 287
12.3.1 不起眼的开始 287
12.3.2 丰富的二次创作 289
12.3.3 Sartoshi的消失 289
12.3.4 新的征程 291
第13章 数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战 295
13.1 数字藏品与NFT的区别和联系 296
13.2 数字藏品在国内的发展简史 298
13.3 数字藏品在国内落地实施时遇到的问题 303
13.4 数字藏品的未来展望 307
第14章 NFT玩家的自我修养 309
14.1 安全意识 310
14.1.1 把私钥和助记词记在纸上 310
14.1.2 没有找回机制 311
14.1.3 助记词与私钥的关系 311
14.1.4 不要点击来路不明的链接 312
14.1.5 当心免费铸造陷阱 313
14.2 发展意识 313
14.3 合规意识 315
14.4 实用意识 316
14.5 自主意识 317
1.1 NFT的本质 2
1.1.1 非同质化 3
1.1.2 通证 4
1.2 NFT的技术实现 5
1.3 NFT协议标准 6
1.3.1 ERC-20 7
1.3.2 ERC-721: 721A / 721R / 721G 8
1.3.3 ERC-777 14
1.3.4 ERC-1155 15
1.3.5 ERC-998 16
1.3.6 ERC-4907 17
1.4 NFT跨链 18
1.4.1 Wormhole 20
1.4.2 Gh0stlyGh0st 21
第2章 NFT市场的过去和现在 25
2.1 数据层面 26
2.1.1 搜索趋势 26
2.1.2 市场数据 28
2.1.3 底层链 33
2.2 交易平台 36
2.2.1 OpenSea 37
2.2.2 新兴的交易市场 38
2.2.3 细分市场 42
2.3 流动性差的难题如何解决 43
2.3.1 交易聚合器 43
2.3.2 决策工具 47
2.3.3 碎片化 48
2.3.4 市值管理 52
2.4 形式创新 54
2.4.1 什么是Loot 55
2.4.2 Loot的历史创新性 59
第3章 加密艺术 63
3.1 Beeple凭借一己之力打破NFT与传统艺术界之间的壁垒 65
3.2 加密艺术的定义 68
3.3 生于NFT时代的艺术家 69
3.3.1 营销大师 Pak 69
3.3.2 起步于SuperRare的传奇数字艺术家——XCOPY 77
3.3.3 加密生成艺术专业户——Art Blocks 79
3.4 阵地转移：传统艺术的去物质化 81
3.4.1 Damien Hirst的The Currency 82
3.4.2 盖章大师村上隆 83
3.4.3 爆炸大师蔡国强的链上烟花 85
3.4.4 当代艺术大师方力钧的NFT尝试——Elemental 90
3.5 从艺术到头像 95
第4章 社交名片——PFP 97
4.1 CryptoPunk 99
4.2 Meebit 100
4.3 BAYC 101
4.4 Doodle 105
4.5 Azuki 111
4.6 CloneX 115
4.7 World of Woman 118
4.8 Cool Cat 122
4.9 Moonbirds 125
4.10 头像类NFT的未来 129
4.10.1 老场景下的新需求：炫耀 129
4.10.2 文化属性决定IP高度 131
4.10.3 实际赋能难 132
第5章 卖“铲子”的都赚了 133
5.1 Pass卡的发展 134
5.2 Pass卡分类 136
5.2.1 工具型Pass卡 137
5.2.2 社区型Pass卡 147
5.2.3 项目型Pass卡 155
5.3 Pass卡未来可能的发展方向 161
5.3.1 租借系统增加Pass卡的流动性 161
5.3.2 个人影响力变现 162
5.3.3 帮助产品优化用户关系 162
5.3.4 让社区品牌长期发展 163
第6章 影视和音乐类NFT 165
6.1 影视类NFT——“爱，死亡和机器人”NFT 166
6.2 通过NFT募资的纪录片——《以太坊：无限花园》 169
6.3 蓝筹项目的破圈——从NFT到影视娱乐 172
6.3.1 World of Women 172
6.3.2 Coolman’s Universe 173
6.4 音乐类NFT 174
6.5 影视、音乐类NFT的未来 178
6.5.1 助力版权保护 179
6.5.2 数字资产转型 179
第7章 体育类NFT 181
7.1 体育类NFT的分类 183
7.1.1 球星卡NFT 183
7.1.2 体育游戏NFT 184
7.1.3 其他收藏品 184
7.2 NBA Top Shot 186
7.2.1 具体玩法 186
7.2.2 发展历程 191
第8章 土地类NFT/元宇宙 195
8.1 元宇宙=线上展厅吗 196
8.1.1 开放性（主要是建造的开放性） 196
8.1.2 资源性 198
8.1.3 收益性 201
8.2 土地类NFT的价值从何而来 202
8.2.1 共识产生价值 202
8.2.2 如何判断土地类NFT的价值 203
8.3 土地类NFT的获取方式 208
8.4 BAYC的Otherside 209
第9章 这张小图片到底有什么用 213
9.1 头像、元宇宙和游戏 215
9.2 金融类NFT应用 215
9.2.1 NFT借贷平台BendDAO 215
9.3.2 众筹平台PartyBid 219
9.2.3 NFT复杂金融协议Solv Protocol 221
9.3 NFT租赁应用 223
9.4 NFT商业化应用 225
9.5 其他应用场景 227
第10章 具备弱交易属性的证明类NFT 229
10.1 POAP 231
10.2 Rabbit Hole 236
10.3 Project Galaxy 238
10.4 国产版POAP：小红花徽章 244
第11章 Web2.0流量入侵 249
11.1 不再理想的Web2.0营销 251
11.2 Web3.0营销的降维打击 252
11.2.1 优质用户 252
11.2.2 低营销成本 254
11.2.3 创新玩法 254
11.3 品牌方用自创IP发行NFT 254
11.3.1 新消费领域 255
11.3.2 奢侈品领域 258
11.3.3 用自创IP发行NFT的难点 266
11.4 品牌方与已有的NFT合作 267
11.5 高阶玩法——用自创IP发行NFT+与已有的NFT合作 269
11.6 Web2.0品牌入侵对Web3.0原生品牌有什么影响 272
第12章 Web3.0的破圈之战 275
12.1 NFT的权利归属 277
12.1.1 开放程度最低 277
12.1.2 开放程度中等 278
12.1.3 开放程度最高 279
12.2 Web3.0原生品牌的三条发展路线 280
12.2.1 完全实现社区化自治 280
12.2.2 坐等被其他品牌方收购 282
12.2.3 成为Web3.0世界的“迪士尼” 285
12.3 Mfer：不可复制的传奇 287
12.3.1 不起眼的开始 287
12.3.2 丰富的二次创作 289
12.3.3 Sartoshi的消失 289
12.3.4 新的征程 291
第13章 数字藏品：NFT给中国企业带来的机遇和挑战 295
13.1 数字藏品与NFT的区别和联系 296
13.2 数字藏品在国内的发展简史 298
13.3 数字藏品在国内落地实施时遇到的问题 303
13.4 数字藏品的未来展望 307
第14章 NFT玩家的自我修养 309
14.1 安全意识 310
14.1.1 把私钥和助记词记在纸上 310
14.1.2 没有找回机制 311
14.1.3 助记词与私钥的关系 311
14.1.4 不要点击来路不明的链接 312
14.1.5 当心免费铸造陷阱 313
14.2 发展意识 313
14.3 合规意识 315
14.4 实用意识 316
14.5 自主意识 317
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