新品牌时代：打造强势品牌新思维与方法

　　如今做品牌相比以前有了更多的工具和方法，本书系统性地将打造品牌的逻辑与实际操作的方法呈现给大家，只是希望能够在中国企业赢得新品牌时代商业竞争的路上，给大家一些实际的指引和帮助，让企业少走弯路。

　　张中京，中京咨询创办人，正沃营销设计合伙人，战略定位权威专家，品类创新与品牌战略专家，企业迭代战略思想创立者，开创了现代品牌建设的基本范式。荣获“2019 年品牌经济人物”“2021年咨询行业影响力人物”荣誉称号。实践“企业迭代战略”咨询方法体系，并在众多行业中拥有多年咨询实战经验。

第一章　什么是品牌
1 品牌的定义 / 3
2 品牌的渊源 / 6
3 品牌的演变 / 10
4 品牌与价值 / 14
5 品牌思维 / 16
6 关于品牌的七大误区 / 19
7 品牌战略与企业战略之间的关系 / 23
第二章　品牌意识的形成
1 品牌意识的重要性 / 31
2 如何形成品牌意识 / 34
3 打造品牌意识 / 38
第三章　品牌战略定位
1 让品牌成为品类明星 / 43
2 定位新品类 / 47
3 垂直单品 / 50
4 品牌的心智资源的获取 / 54
5 品牌定位的方法和资源整合 / 57
6 品牌建设及主体类型 / 61
第四章　品牌盈利模式
1 品牌盈利模式简介 / 67
2 产品优势“组合拳” / 69
3 盈利模式“组合拳” / 71
4 优势资源“组合拳” / 76
第五章　品牌建设的基因
1 简单即好 / 81
2 与众不同 / 84
3 颜色冲击波 / 87
4 无形视觉化 / 90
5 让历史讲话 / 94
6 创造概念 / 97
7 切莫面面俱到 / 100
8 数据之外的做法 / 104
9 自我攻击 / 107
10 负责到底 / 110
第六章　构建强势品牌体系的12个战略工具
1 心智认知战略 / 115
2 企业竞争战略 / 118
3 品类界定战略 / 120
4 品牌定位战略 / 123
5 打造招牌产品 / 127
6 如何正确定价 / 131
7 源点渠道策略 / 134
8 公关传播策略 / 138
9 如何给品牌起个好名字 / 141
10 品牌视觉战略 / 145
11 提炼战斗口号 / 148
12 创始人IP打造 / 151
第七章　品牌营销与品牌资产管理
1 常见品牌营销技术 / 157
2 营销媒介组合 / 160
3 裂变策略 / 163
4 品牌公关 / 166
5 全员品牌管理 / 169
6 品牌资产 / 173
第八章　品牌突围的路径
1 中国企业品牌战略误区 / 179
2 垂直品牌 / 182
3 OEM 与ODM 优势 / 185
4 深挖传统 / 189
5 品牌保护 / 191
6 品牌纠纷解决之道 / 195
第九章　经典案例分析
1 苹果公司 / 199
2 小米科技品牌战略 / 203
3 中粮集团的品牌模式 / 207
4 抖音的品牌做法 / 210
5 华为如何做品牌 / 214
6 农夫山泉品牌模式 / 218
7 安踏战略 / 221
后　记