POP广告艺术设计

　　《POP广告艺术设计》是一本专门介绍POP 广告设计相关知识的学习工具书。全书共7 章，主要包括POP 广告设计基础入门、POP 广告的色彩搭配应用、POP 广告设计的材料与类型、POP 广告的平面设计原理和字体设计、POP 广告设计的创意与巧思、POP 广告设计技巧提升、POP 广告案例赏析。本书主体内容采用“基础理论案例鉴赏”的方式讲解POP 广告设计技巧，书中提供了不同类型的POP 广告设计案例，目的是为读者打开设计的思路。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握POP 广告设计的基本知识点，还可以强化其实际应用能力。《POP广告艺术设计》适合学习POP 广告设计、海报设计、平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为POP 广告设计师、海报设计师、平面设计师及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

　　江敏华，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授，主持和主研多项省厅课题及校教改课题，在《包装工程》《飞天》《芒种》等期刊上发表数篇论文和作品。指导学生在大学生广告艺术大赛、全国高校数字艺术设计大赛等赛事上多次获奖。

第1章POP广告设计基础入门
11 POP广告基本概述2
111 POP广告的定义 3
112 POP广告设计原则 4
113 POP广告的使用周期 5
12 POP广告的发展历程7
121 传统POP广告 8
122 现代POP广告 8
13 POP广告的主要功能10
131 推出新品 11
132 充当销售员 11
第2章POP广告的色彩搭配应用
21 了解色彩基础原理22
211 色相、明度、纯度 23
212 主色、辅助色、点缀色 25
213 邻近色、对比色 27
133 购买意识 12
134 营造销售气氛 13
135 提升企业形象 13
136 假日促销 14
14 POP广告创意设计15
141 塑造心理攻势 16
142 简练与抢眼并存 16
143 注重陈列设计 17
144 个性鲜明 18
145 形象主导 18
146 强调现场效果 19
22 POP广告设计基础色29
221 红色 30
222 橙色 32
223 黄色 34
224 绿色 36
225 青色 38
226 蓝色 40
227 紫色 42
228 黑、白、灰 44
23 POP广告色彩运用46
231 色彩对比 47
232 色彩调和 49
第3章POP广告设计的材料与类型
31 POP广告的材料构成52
311 金属材料 53
312 木质材料 54
313 纺织面料 55
314 纸质材料 56
32 陈列位置不同的POP广告57
321 立地式POP广告 58
322 橱窗式POP广告 60
323 柜台陈列POP广告 62
33 呈现形式不同的POP广告64
331 白底POP广告 65
332 彩底POP广告 67
333 立体POP广告 69
34 设计周期不同的POP广告71
341 长期POP广告 72
342 中期POP广告 74
343 短期POP广告 76
第4章POP广告版式设计与字体设计
41 POP广告中的平面构成要素78
411 POP广告中的“点” 79
412 POP广告中的“线” 81
413 POP广告中的“面” 83
42 POP广告版式设计原则85
421 版面的趣味性与创意 86
422 画面的整体性 88
423 突出主题 90
43 POP广告字体设计92
431 标题字体设计 93
432 数字设计 95
433 英文字母设计 97
434 正文文字设计 99
435 个性文字设计 101
436 装饰文字设计 103
第5章POP广告设计的创意及巧思
51 POP广告创意形式106
511 善用几何图形 107
512 营造情境 109
513 结合式广告 111
52 POP广告设计创意方法113
521 文案拟人化 114
522 联想法 116
523 形象拟人化 118
524 动态发散 120
525 集中元素 122
526 简易线条插画 124
527 25D塑造不同效果 126
528 现实与虚拟结合 128
529 异质同构 130
5210 数字的创意表达 132
第6章POP广告设计技巧提升
61 POP广告呈现技巧134
611 律动美 135
612 平衡美 137
613 对比美 139
614 比例美 141
615 调和美 143
616 统一美 145
62 POP广告设计法则146
621 直接展示 147
622 突出特征 149
623 有效夸张 151
624 以小见大 153
625 幽默表达 155
626 借用比喻法 157
627 以情托物 159
628 设置悬念 161
第7章POP广告案例赏析
71 娱乐生活主题POP广告164
711 餐饮美食类POP广告 165
712 饮料POP广告 167
713 瓜果食材类POP广告 169
714 休闲娱乐类POP广告 171
715 文化生活类POP广告 173
【深度解析】甜品类POP广告 175
72 仪容修饰POP广告177
721 美容美发类POP广告 178
722 服装类POP广告 180
723 珠宝首饰类POP广告 182
【深度解析】手表类饰品POP广告 184
73 商业主题POP广告186
731 商业促销类POP广告 187
732 新品发布类POP广告 189
【深度解析】购物节POP广告 191
74 其他类型的POP广告193
741 家电类POP广告 194
742 招生招聘类POP广告 196
743 通知提示类POP广告 198
744 房地产宣传类POP广告 200
745 香水类POP广告 202
【深度解析】节日庆典类POP广告 204