平面广告创意设计

　　《平面广告创意设计》是一本专门介绍平面广告设计知识的实用教程。全书共7 章，主要包括平面广告设计的入门知识，色彩、文字及图形设计，构图与编排，分类与创意，行业综合案例共五大部分内容。本书主体内容采用了“基础理论案例鉴赏”的方式讲解相关设计的创意思路及技巧。本书提供了类型丰富的平面广告案例，如中国风、日式设计、公益广告、文娱平面设计、教育行业设计以及生活类设计等。图文搭配的内容编排方式不仅能让读者更好地掌握设计的基本技巧，还可以提高配色的能力。 《平面广告创意设计》适合学习平面设计的读者作为入门级教材，也可以作为大中专院校艺术设计类相关专业的教材或艺术设计培训机构的教学用书。此外，本书还可以作为平面设计师、广告设计师、插画及艺术爱好者岗前培训、扩展阅读、案例培训、实战设计的参考用书。

　　闵小耘，乐山师范学院美术与设计学院视觉传达设计专业副教授。主要研究方向为平面广告设计与版式设计，多年来一直从事设计相关教学与研究工作。多幅作品与论文发表于专业核心期刊，指导学生多次获得省级、国际级奖项。

第1章平面广告设计快速入门
1.1　平面广告设计基础知识     2
1.1.1　平面广告设计应用领域       3
1.1.2　平面广告的表现形式      5
1.1.3　广告设计流程   7
1.1.4　平面设计的点、线、面       9
1.2　平面广告设计的有关媒介    10
1.2.1　报纸      11
1.2.2　互联网       12
1.2.3　墙体      12
1.2.4　户外广告   13
1.2.5　杂志      14
1.2.6　海报      15
1.2.7　自媒体       16
1.3　平面广告的设计法则  17
1.3.1　形式美法则     18
1.3.2　平衡法则   18
1.3.3　视觉法则   19
1.3.4　以小见大法则     19
1.3.5　联想法则   20
第2章平面广告设计的色彩运用
2.1　认识色彩     22
2.1.1　色相、明度、饱和度    23
2.1.2　主色、辅助色、点缀色     24
2.1.3　各色对比   25
2.2　平面广告设计的基础色       27
2.2.1　红色      28
2.2.2　橙色      30
2.2.3　黄色      32
2.2.4　绿色      34
2.2.5　青色      36
2.2.6　蓝色      38
2.2.7　紫色      40
2.2.8　黑、白、灰     42
2.3　不同主题的色彩搭配  44
2.3.1　艺术主题   45
2.3.2　四季色彩搭配     47
2.3.3　佳节庆祝色彩搭配       49
第3章平面广告设计中的文字与图像应用
3.1　文字的各种运用    52
3.1.1　创意性文字     53
3.1.2　常用字体的应用       55
3.1.3　文字的变形     57
3.1.4　笔画的连用与共用       59
3.1.5　文字图形化     61
3.1.6　端庄典雅的文字风格    63
3.1.7　意趣生动的文字风格    65
3.2　图形的表达     67
3.2.1　图形分类　     68
3.2.2　正面表达方式     70
3.2.3　侧面表达方式     72
3.3　平面广告中的标志设计       74
3.3.1　标志设计的原则       75
3.3.2　标志设计的元素       77
第4章平面广告的构图与编排
4.1　平面广告的构图方式  80
4.1.1　突出主体   81
4.1.2　对角线构图     83
4.1.3　曲线构图   85
4.1.4　横线构图   87
4.2　平面广告设计的常见版式    89
4.2.1　图片式       90
4.2.2　自由式       92
4.2.3　中轴式       94
4.3　平面广告的编排方式  96
4.3.1　三角形编排     97
4.3.2　斜向分割   99
第5章平面广告设计的不同分类
5.1　广告设计的不同流派     102
5.1.1　德国平面广告   103
5.1.2　瑞士平面广告   105
5.1.3　法国平面广告   107
5.1.4　波兰平面广告   109
5.1.5　美国平面广告   111
5.1.6　日本平面广告   113
5.1.7　泰国平面广告   115
5.1.8　韩国平面广告   117
5.1.9　中国平面广告   119
5.2　按平面广告的目的与性质划分   121
5.2.1　公益广告      122
5.2.2　文体广告      124
5.2.3　商品广告      126
5.2.4　形象广告      128
第6章平面广告创意设计技巧
6.1　如何让平面广告脱颖而出  130
6.1.1　懂得留白的意境     131
6.1.2　置换产品意象   133
6.1.3　3D设计让画面更立体      135
6.1.4　明白少便是多   137
6.1.5　凸显平面广告的趣味性       139
6.1.6　不要忽略负空间的运用       141
6.1.7　用尽空间      143
6.1.8　图形裂像      145
6.1.9　跳色        147
6.2　平面广告设计的各种表现手法     149
6.2.1　夸张手法      150
6.2.2　比喻手法      152
6.2.3　烘托手法      154
6.2.4　抽象手法      156
6.2.5　对比手法      158
第7章平面广告设计综合案例
7.1　生活类平面广告设计     160
7.1.1　食品平面广告设计     161
7.1.2　调味品平面广告设计       163
7.1.3　饮料平面广告设计     165
7.1.4　咖啡、酒饮料平面广告设计     167
7.1.5　茶饮料平面广告设计       169
【深度解析】日用品平面广告设计      171
7.2　装饰类平面广告设计     174
7.2.1　化妆品平面广告设计       175
7.2.2　服饰平面广告设计     177
7.2.3　奢侈品平面广告设计       179
7.2.4　箱包平面广告设计     181
7.2.5　护肤品平面广告设计       183
【深度解析】珠宝首饰类平面广告设计    185
7.3　其他行业的平面广告设计  188
7.3.1　电子产品平面广告设计       189
7.3.2　汽车平面广告设计     191
7.3.3　房地产平面广告设计       193
7.3.4　旅游平面广告设计     195
7.3.5　医药品平面广告设计       197
7.3.6　教育平面广告设计     199
7.3.7　酒店平面广告设计     201
【深度解析】文娱平面广告设计     203