消费文化中的名人与粉丝：粉丝生活的自传式民族志考察

　　20世纪20年代早期好莱坞明星制创设以来，影星和其他名人、他们看似如梦似幻的私生活令消费者目眩神迷。有关名人的公众需求无所不在，可以说，这已成为日常文化生活与市场经济的基本元素，亦为越来越多的研究所关注。本书探讨名人“粉丝文化”这一流行现象，更深入了解粉丝何以对自己钟爱的名人发展出情感依恋，这种准社交粉丝关系（parasocial fan relationship）对他们的生活意味着什么。基于对一位消费者与一位女影星之间的粉丝关系的局内人深度透视，本书提供了关于名人-粉丝关系的独到见解，揭示了这种关系对消费者日常生活的意义以及如何随时间流逝不断演进和自我呈现。

　　马库斯·沃尔法伊尔，现为英国德蒙福特大学经济与市场学系市场营销专业高级讲师。2007~2010年在科克大学、2010~2015年在东英吉利大学、2015~2018年在斯特林大学担任讲师，2016~2017年担任新加坡管理学院客座讲师。拥有爱尔兰沃特福德理工学院商业系统硕士学位和博士学位。主要研究方向为消费行为、消费文化理论、艺术与娱乐营销、品牌管理、市场营销传播和体验式营销等。在European Journal of Marketing、Journal of Business Research、Journal of Marketing Management、Journal of Brand Management、Advances in Consumer Research等刊物发表数十篇论文。 刘津，中国社会科学院大学新闻传播学院副教授。中国人民大学新闻与传播学院传播学博士，获得兰州大学新闻与传播学院学士学位和硕士学位。2000~2002年供职于《北京晨报》总编室，任一版编辑及评报人。2010年曾任美国爱荷华大学亚洲研究中心访问学者。主要研究方向为新闻生产、网络传播、大众传媒。在《国际新闻界》《新闻大学》《北大新闻与传播评论》等期刊发表论文30余篇。出版专著《博客传播》（清华大学出版社，2008）、译著《21世纪时尚人生存手册》（清华大学出版社，2010），编著及参编著作7部。

致谢／001
第一章天性若此——粉丝文化现象／001
为什么研究消费者与名人的粉丝关系?／001
探究粉丝文化世界的缘起／008
本书的总体研究目标／010
“荒野生存”——现象学和方法论根据／013
后续章节路线简示／022
第二章粉丝的危险生活——成见与污名／026
当代文化中的创意产业、名人和粉丝／026
粉丝：邪恶抬头？／028
酷爱者与迷狂者：粉丝到底是什么？／032
作为学术研究对象的粉丝和粉丝文化／036
粉丝分类法／039
需要重新定义粉丝／074
第三章明星之书——消费人类品牌／077
电影之爱／077
市场营销学中的电影研究／078
消费者研究中的电影研究／084
电影研究中的影片／086
霓虹恶魔／094
市场营销和消费者研究中的影星／095
媒体研究中的名人／099
电影研究中的影星和演员／102
借助叙事迁移理解一位消费者的名人粉丝活动／122
第四章 一位杰娜·马隆粉丝的自白／128
走进一位粉丝的生活／128
初识杰娜·马隆／129
我与杰娜·马隆的粉丝关系是怎样进展的／137
《傲慢与偏见》强化了我与杰娜·马隆的粉丝关系／143
一场梦点燃我对杰娜·马隆的情感依恋／151
我对杰娜·马隆的情感依恋是如何进展的／157
与杰娜·马隆的情感关系怎样“拯救”了我／162
第五章 星火燎原——名人的多义诱惑／167