出版经济学：学理分析与现实观照

　　《出版经济学：学理分析与现实观照》旨在探寻出版传媒业这一典型文化场域的内在经济机理及其对出版文化的作用规律。《出版经济学：学理分析与现实观照》基于现代主流经济学理论和研究范式分析、考察出版业，聚焦出版业的特殊规定性和内在规律，充分关注国际出版业的新动态、新变化和我国出版体制改革中出现的新现象、新事物，在此基础上总结出一般性的出版经济规律与出版经济原理，对于传播学、出版学、经济学理论体系的完善和发展具有理论学术价值，对于出版传媒业的健康、稳定运行也具有现实参考价值。

　　吴赟，浙江大学传媒与国际文化学院副教授、博士生导师，新闻与传播学系主任，传播研究所副所长，传媒与文化产业研究中心副主任；浙大城市学院双聘教授，上海出版传媒研究院兼职研究员；武汉大学管理学博士，浙江大学传播学博士后，浙江大学求是青年学者，仲英青年学者，浙江省首批“之江青年学者”，入选浙江大学“新星计划”、浙江省新世纪151人才第二层次。主要研究领域为传播与社会转型、出版研究、传媒经济与管理、新媒体阅读研究、传媒版权研究等。主持国家社会科学重要项目3项、省部级项目多项。发表80余篇中、英文学术论文，其中20余篇被《中国人民大学复印报刊资料》《新华文摘》转载，出版《阅读的嬗变：新媒体阅读的多维考察》等著作。参与《中国大百科全书》（第三版）“出版学卷”和“传播学卷”词条的撰写工作。获评“浙江省优秀博士后”，荣获教育部人文社会科学优秀成果奖、浙江省哲学社会科学优秀成果奖、中华优秀出版物奖等学术奖励。

第一章 出版经济学：一个新兴学术领域的研究现状与拓展空间
第一节 出版经济学研究的情境和意义
一、出版经济学研究的情境
二、出版经济学研究的意义
三、出版经济学的学理价值、研究维度与拓展空间
第二节 中西出版经济学研究述评
一、中国的出版经济学研究
二、西方的出版经济学研究
第三节 本书的研究范式与研究方法
一、关于研究范式的说明
二、本书的研究内容
三、本书的创新之处
四、本书的研究方法
第二章 传媒经济学的理论源泉在哪里？
——经济学说史上的相关理论寻踪与延伸思考
第一节 从亚当·斯密等人说起——古典经济学与传媒经济学
一、古典经济学中可资传媒经济研究取用的理论学说
二、古典经济学派文化生产理论对于传媒经济研究的价值
第二节 政治经济学的研究进路-一马克思主义经济学与传媒经济学
一、马克思主义经济学中的文化生产理论
二、马克思主义经济学与传媒经济研究的政治经济学取向
第三节 理论的滋养与反哺——现代西方经济学与传媒经济学
一、理论信息经济学研究与传媒经济学
二、知识产业、信息产业经济学研究与传媒经济学
三、深化传媒经济学、出版经济学研究的两个关键点
第三章 出版产品与出版传媒机构的经济学分析
第一节 出版产品的内容产品与文化商品属性分析
一、出版产品是内容产品——精神产品与物质产品的统一形式
二、出版产品是文化商品——文化资本与经济资本结合的产物
第二节 出版产品的公共产品与私人产品性质之辨
一、技术、市场因素对出版产品经济属性的影响
二、制度、政策因素对出版产品经济属性的影响
三、部分出版产品的混合产品或准公共物品属性
四、社会需要公共产品与私人产品共存的出版业
第三节 版权的经济学分析
一、经济学视野中的版权概念
二、版权的经济性质分析
三、出版产品外部性与版权保护
四、国外出版业版权经济活动的主要特征
五、我国出版业版权经济活动的努力方向
第四节 出版传媒机构的经济性质和运营机制选择
一、出版机构经济性质与出版产品经济特征的内在逻辑联系
二、以出版产品经济属性为依据划分的出版机构类型分析
三、出版行业分类发展背景下决定出版机构运营机制的经济学要素
第四章 出版产品需求与消费者行为研究
第一节 出版产品需求的基本特点
一、出版产品需求的复杂性
二、出版产品需求曲线和需求弹性
第二节 出版产品消费者决策的原理
一、出版产品消费者的收益和偏好
二、出版产品消费者的理性决策
……
第五章 出版产品供给与出版机构生产行为研究
第六章 出版传媒产业的市场垄断与竞争分析
第七章 出版传媒政府规制的理论与现实分析
第八章 当代中国出版物价格体系与定价机制改革研究
结语
参考文献