网红经纪（MCN）合规与法律指南

　　近几年，随着电商直播产业迅速爆发以及短视频的高速发展，网红经济进入风口，MCN机构纷纷入局。根据行业调查报告统计，2015年我国MCN机构数量仅160家，但截至2021年底，MCN机构数量已经超过了30000余家。MCN机构也在不断加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。但繁荣之下，暗潮涌动。红人出走、账号侵权、营销内容违法、消费者投诉……行业中越来越多的法律纠纷和风险开始露出冰山一角。国家也开始持续出台法律法规、政策、指导意见等规范行业乱象，行业监管愈来愈严峻。本书籍聚焦网红经济，从资本市场、合同签署、知识产权、行业合规、争议解决等版块剖析网红行业中常见法律问题，以期提升行业从业者法律风险防范意识，促进行业健康发展。

　　黄伟，北京盈科（杭州）律师事务所股权高级合伙人，星光律师团队负责人，现任杭州律师协会企业法律顾问专业委员会副主任、浙江省律师协会网络信息专业委员会、杭州律师协会互联网信息专业委员会委员。其主要执业领域为互联网领域、电子商务领域法律服务，擅长为上述类型企业提供全生命周期的法律服务。先后获评滨江区优秀律师奖，杭州市律师新星奖等荣誉，入选杭州市优秀青年律师领航工程研修班。 黄伟律师带领其团队专注于互联网和电子商务领域的法律服务十余年，积累了丰富的经验和人脉，深谙电商的各种业态下的法律事务。服务过的客户包括如涵、达人说、彦祖文化、井唐控股、ITIB、柏钧文化等十余家头部MCN机构和张大奕、程十安、张林超、王柠萌等百余位知名KOL达人。多次受邀参与电子商务法、社交电商经营规范、网络交易监督管理办法、直播营销管理规范等立法调研活动，多次就直播电商、MCN领域的问题接受央视新闻、新华社、澎拜新闻、杭州电视台等媒体的来访，2019年一手创办国内首批MCN公众号“星光互联网观察”，源源不断地输出MCN相关原创精品文章。

目录
行业观察篇
MCN的“三生三世”/003
直播行业监管现状及趋势/013
MCN机构资本布局和股权设计之道/023
MCN机构股权激励的几点观察/033
合同篇
MCN行业合同图谱/043
KOL合同的那些事/053
一纸合约无法约束网店模特？揭秘网店模特背后经纪关系与劳动关系之争/068
台前PK主播，台后battle公会，扒一扒游戏主播合同的那些“猫腻”/075
主播如何签订一份完美的直播带货协议？/084
如何在店铺代运营合同中避坑？/092
月销几千万元的红人店铺，如何选择合同类型，才能避免人才两空？/098
IP联名合作合同起草指南/105
红人签约指南：正确掌握签约红人姿势/113
红人经纪约的解约体系如何设计？/120
红人经纪合同最强“补丁”1.0——“红人手册”/127
知识产权及人格篇
MCN机构知识产权陷阱/137
红人服饰类网店的常见知识产权及竞争纠纷/143
直播中常见的知识产权风险/155
面对侵权和恶意投诉，淘宝维权指南/163
MCN机构的商誉侵权及维权措施/177
网络时代下红人的名誉权侵权及维权措施/182
合规篇
MCN公司广告宣传避坑指南/191
MCN行业税务的多维合规/203
监管环境下，网络直播营销主体的行为规范指引/224
争议解决篇
MCN和红人之间的高额违约金究竟是如何判定的？/251
红人经纪约中的“霸王条款”，都有效吗？/263
合同马上到期，MCN和主播在合同中约定的“优先续约权”条款有效吗？/272
避免主播跳槽，MCN和主播签订的“竞业限制”条款有效吗？/280
红人账号的归属讨论/290
一个有上千万粉丝的社交媒体账号价值几何？/301
红人谈判——比诉讼更有效率的争议解决方案/310
红人案件办案小技巧/317