跨境电子商务营销与策划

　　本书以跨境电商助力中国品牌出海为出发点，融入乡村振兴、爱岗敬业、工匠精神、诚实守信、知法守法等思政元素，以引领学生价值导向、培养学生健全的人格、促进专业建设发展、提高人才培养质量为目标，学习情境以工作过程为导向，引入真实的跨境电商企业运营项目，与行业和企业专家共同编写，重点培养学生的职业技能和职业素养。本书适用于高等职业院校跨境电子商务、国际贸易、国际物流、市场营销等专业的理实一体化教学，在学习本书的同时，建议在网上了解我国**出台的有关跨境电商出口方面的政策，了解海外主流社交媒体平台的规则。

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跨境电子商务营销与策划思维导图
项目一 跨境电子商务营销与策划认知
任务一 跨境电子商务营销与策划的概念
一、跨境电子商务营销与策划的概念
二、跨境电子商务营销与策划的策略
任务二 跨境电子商务营销与策划的类型
一、搜索引擎营销与策划
二、社交媒体营销与策划
三、事件营销与策划
四、电子邮件营销与策划
项目二 跨境电子商务文案策划
任务一 跨境电子商务文案
一、文案的类型
二、文案的要素
任务二 跨境电子商务文案的创作方法
一、九宫格思考法
二、要点衍伸法
三、三段式写作法
四、注重SEO友好性
五、搭配具有说服力的图片
六、用文案诱导消费者照“建议”购买
七、用文案防御竞争对手的攻击
八、根据季节及销售情况优化文案
项目三 跨境电子商务搜索引擎营销与策划
任务一 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销概述
二、跨境电商中常用的搜索引擎介绍
三、搜索引擎营销的基本步骤与方法
任务二 搜索引擎关键词广告
一、关键词广告概述
二、关键词广告的技巧
三、Google Ads投放
任务三 搜索引擎优化
一、SEO的概念
二、SEO的作用
三、SEO推广步骤
四、Google SEO推广技巧
项目四 跨境电子商务社交媒体营销与策划
任务一 TikTok营销与策划
一、TikTok的特点
二、TikTok的营销策略
任务二 Facebook营销与策划
一、Facebook的特点
二、Facebook的营销策略
三、Facebook的营销步骤
四、Facebook的营销技巧
任务三 YouTube营销与策划
一、YouTube的特点
二、YouTube的营销策略
任务四 Instagram营销与策划
一、Instagram的广告类型
二、Instagram的广告投放步骤
三、Instagram的营销步骤
四、Instagram的营销策略
项目五 跨境电子商务活动营销及内容营销
任务一 全球主要国家的市场概况与主要节日
一、全球主要国家的市场概况
二、全球主要节日及其营销思路
任务二 跨境电子商务活动促销
一、跨境电商活动营销常识
二、基于平台的营销活动
三、节日营销活动策略
任务三 跨境电子商务内容营销
一、内容营销的概念和作用
二、跨境电商内容营销类型
三、跨境电商内容营销策划
四、跨境电商内容营销策略
五、跨境电商内容营销案例
项目六 跨境电子商务Email营销与策划
任务一 跨境电子商务Email营销
一、Email营销定义
二、Email营销特点
三、Email营销的优劣势
四、Email营销功能
任务二 跨境电子商务常用的Email营销工具
一、电子邮箱介绍
二、Email管理软件介绍
任务三 跨境电子商务Email营销策划方案
一、跨境电子商务Email营销策划的流程
二、跨境电子商务Email营销策划的要点
任务四 跨境电子商务Email营销案例
一、兰亭集势——Email Only价格（电子邮件用户专享价格）是主旋律
二、大龙网（DinoDirect）——多组合策略挽回客户
三、Everbuying —意味无穷的全球免运费（Worldwide Free Shipping）策略
项目七 跨境电子商务品牌营销与策划
任务一 跨境电子商务品牌营销方案
一、品牌营销的策略
二、品牌营销方案的内容
任务二 跨境电子商务品牌策划
一、品牌策划的核心要素
二、品牌策划的关键步骤
项目八 跨境电子商务全网营销与全渠道营销
任务一 跨境电子商务全网营销
一、全网营销概述
二、全网营销案例
三、全网营销策划
四、跨境电子商务全网营销管理
任务二 跨境电子商务全渠道营销
一、全渠道营销概述
二、全渠道营销案例
三、全渠道营销策划
四、全渠道营销管理
参考文献