从创业意愿到行为投入差异

　　虽然创业意愿是预测创业行为的有效指标，但在实际创业活动中，创业意愿与创业行为存在差异。比如，有些人为之全力投入，而有些人在“小试牛刀”后放弃；有些人创立了企业，而有些人迟迟未创立企业。在企业创立之前，创业意愿个体的行为投入为何存在差异？为回答这一问题，本研究结合行为阶段理论模型、创业活动情境不确定性和不确定条件下认知启发式，形成了三个相互联系、层层递进的研究内容，以252个有效样本探索创业意愿与行为投入差异的作用路径和影响机制。首先，以创业执行意愿为中介，探索创业目标意愿与行为投入差异的中间环节。基于行为阶段理论模型，将创业目意愿意愿（一种个人动机）与创业执行意愿（一种个人意志力）相互配合，验证了创业执行意愿发挥的重要中介效应。具体而的，创业不只在于个人动机，还在于有没有坚定意志朝着创业目标前进，创业执行意愿集中反映的意志力，是解释创业意愿与行为投入存在差异的重要因素，也是创业意愿向行为转化的关键环节。其次，以损失厌恶作为损失认知启发式重要形式，探索创业意愿与行为投入差异机制的具体表现。研究证实了，在不确定条件下损失认知启发式发挥调节作用：损失厌恶负向调节创业目标意愿与创业行为投入积极作用，正向调节创业执行意愿对行为投入的积极影响。在整个创业行为产生阶段，损失厌恶的不同作用状态，表明创业意愿与行为投入差异机制还存在更深层因素。第三，考虑不确定条件，探索创业意愿与行为投入差异原因机制的具体表现。创业活动不确定性是解释损失厌恶不同作用状态的重要情境因素。研究发现，经济政策不确定性可以强化损失厌恶在创业意愿与行为投入差异机制中的调节作用。因此，要以系统思维制定相应政策并清晰解读，以降低政策复杂性；又要建立有效试错机制，深化对政策的全面认识，培养应对不确定环境的决策意识。

　　何良兴，男，山东郓城人，管理学博士，南京财经大学讲师，南开大学创业研究中心成员。主要研究方向为创业管理与创新。曾受“国家高水平公派研究生项目”资助，赴悉尼大学商学院参加博士生联合培养项目。主持国家自然科学基金青年项目1项，参与国家和省部级课题多项，在SSCI、CSSCI等学术刊物和国际学术会议发表论文十余篇；部分成果曾获“第十一届（2016）中国管理学年会最佳论文奖”、“第79届（2019）美国管理学年会（AOM）**论文”。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题与价值
第三节 研究思路与方法
第四节 研究框架与内容
第二章 理论回顾与文献述评
第一节 行为阶段理论模型
第二节 前景理论
第三节 行为阶段与前景理论
第四节 相关研究内容述评
第三章 理论模型与研究设计
第一节 核心概念
第二节 理论模型构建
第三节 研究设计
第四章 创业目标意愿与行为投入差异执行意愿的中介作用
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第五章 创业意愿与行为投入差异机制：损失厌恶的调节
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第六章 不确定环境下，创业意愿与行为投入的差异机制
第一节 研究假设与模型
第二节 实证分析结果
第三节 研究讨论
第七章 总结与展望
第一节 研究结果讨论
第二节 研究贡献与创新点
第三节 理论与实践启示
第四节 研究局限与展望
附录
附录A 创业意愿与行为决策访谈提纲
附录B 创业意愿与行为投入差异研究调查问卷
参考文献