跨境电商数字营销

　　本教材以行业最新技能为创新点，运用“互联网+”推进线上、线下更广、更深融合，发展新业态、新模式，使用数字营销技术和手段，提升客户满意度、降低退货率，为消费者提供更多便捷、舒心的服务和产品。本教材介绍了社交媒体平台、AR技术、MR技术、数字展会等最新技术、技能在跨境电商数字营销领域的应用，助力精准营销，符合时代发展对人才培养的需求。本教材坚持把立德树人融入跨境电商数字营销人才培养的全过程，旨在通过学习专业技能的同时，融入思政教育，培养学生的职业素养和敬业精神，践行社会主义核心价值观，将团队合作、企业文化、职业素养融入教材，贯穿于每一个任务当中，培养具有现代化跨境电商职业理念和职业操守的高素质技术、技能型人才。本教材既可以作为跨境电子商务、国际经济与贸易、国际商务、商务英语等专业的教材，也可以作为跨境电商和国际贸易从业人员的培训教材。

　　童红兵，威海海洋职业学院电子商务专业群带头人，山东省教学名师、山东省名师工作室主持人、山东省高等学校创新创业教育导师、山东省高等院校教育专家库成员、山东省数字经济职业教育集团常务理事、全国跨境电子商务综合试验区职业教育集团理事。

项目一 认识跨境电商数字营销
任务一 认知数字营销
任务二 了解全球数字营销新趋势
项目二 运用SEO与SEM开展跨境营销
任务一 认识SEO优化与SEM营销
任务二 SEO优化推广实践
任务三 SEM营销推广实践
项目三 运用EDM开展跨境营销
任务一 认识EDM
任务二 进行EDM实践
项目四 运用移动营销开展跨境营销
任务一 认识移动营销
任务二 移动营销推广与实践
项目五 社交媒体营销
任务一 认识社交媒体营销
任务二 社交媒体营销推广与实践
项目六 运用直播和短视频开展跨境营销
任务一 认识直播和短视频营销
任务二 直播营销推广实践
任务三 短视频营销推广实践
项目七 运用数字展会开展跨境营销
任务一 认识数字展会营销
任务二 数字展会营销推广实践
参考文献