高能文案写作课

　　《高能文案写作课》是手把手教你写文案、最接近实战的训练手册。它用一套直击所有人痛点的撰写方法，强化文案本身的带货力，进而为产品赋能。 本书用通俗易懂的方式将营销学、心理学、传播学等方面的前沿知识与文案创作的各环节相结合，作者利用自己多年的实践经验，聚焦于锚定、策略、说服及转化等关键步骤，为读者提供了一些切实可行的文案写作策略，使人们能快速提升自身的文案创作能力。

　　刘帅， 河北大学中文系硕士。现就职于某大型互联网企业，从事文案工作。在文案写作方面颇有经验，小米的很多策划文案，都出自他之手。著有《一个营销人的自述》《好的文案是怎么出炉的》等作品。《高能文案写作课》对于广大文案写手来说，具有极大的借鉴意义。

目录
第一章 从 0 到 1：你对文案了解多少
文案的前世今生............................................................. 001
新媒体时代的文案......................................................... 004
文案的三个境界............................................................. 007
你有做文案的潜质吗？.................................................. 011
写出高能文案的秘诀...................................................... 014
练习，练习，再练习...................................................... 017
一句好文案带来的热销.................................................. 020
第二章 爆款从何而来：写好文案的基本原则
记住你的目的是什么...................................................... 025
第一句话很重要............................................................. 028
跟“我”有关，“我”才关心......................................... 032
看得懂才会继续............................................................. 035
你的卖点在哪里？......................................................... 038
怎样勾起他人的好奇心.................................................. 041
给他一个购买的理由...................................................... 044
那些燃到爆的耐克文案.................................................. 047
第三章 精准表达：写出吸引人的文案
寻找一个巧妙的切入点.................................................. 051
吸引眼球的标题............................................................. 054
八种优秀文案标题格式.................................................. 057
博人眼球的标题的写作流程.......................................... 061
生活处处是标题............................................................. 064
第四章 学会共情：写出有温度的文案
给你的潜在客户画像...................................................... 069
让文案深入人心............................................................. 073
每个词语都是一个故事.................................................. 076
真挚的语言最能打动人.................................................. 079
借段子来助阵................................................................. 082
让情感来销售................................................................. 085
江小白的走心文案......................................................... 088
第五章 文字的魔力：写出有说服力的文案
增加文案的画面感......................................................... 093
勾画出使用场景............................................................. 097
解除顾客的担忧............................................................. 100
顾客的话更让人信服...................................................... 103
权威消除顾虑................................................................. 106
让事实来说话................................................................. 110
一杯咖啡一句文案......................................................... 112
第六章 绝对成交：写出有带货力的文案
唤醒顾客心底的渴望...................................................... 117
激发消费者的购买欲望.................................................. 120
引发焦虑........................................................................ 124
算账是颗定心丸............................................................. 127
消除顾客的压力............................................................. 130
限时限量，增加紧迫感.................................................. 133
引导顾客快速下单......................................................... 137
为发烧而生的小米......................................................... 140
第七章 打破思维的墙：学会应用工具
寻找灵感的好去处......................................................... 145
找到顾客痛点的发源地.................................................. 149
拆解经典文案................................................................. 152
简单好用的几个文案工具.............................................. 155
打好人性这张牌............................................................. 159
选择适合的投放平台...................................................... 162
Keep——健身房里的文案高手...................................... 166
第八章 创新力升级：成为资深文案人
做一个博学多才的人...................................................... 171
永远有一颗好奇的心...................................................... 174
另类思考法..................................................................... 178
做一个专家..................................................................... 181
找到独一无二的那个点.................................................. 184
文案也有自己的节奏...................................................... 188
妙不可言的“重组”........................................................ 191
讲好你的故事................................................................. 194