书籍详情
从零开始学西瓜视频创作与运营
作者：叶龙 著
出版社：清华大学出版社
出版时间：2022-08-01
ISBN：9787302599296
定价：¥69.80
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内容简介
《从零开始学西瓜视频创作与运营》从内容创作、引流运营与直播带货这3个方面，分10章内容全面剖析了西瓜视频的操作技巧，具体内容包括平台运营、视频策划、视频拍摄、视频后期、视频发布、吸粉引流、平台变现、开播技巧、直播技巧和带货秘诀等，帮助运营者打造爆款账号，快速提高内容热度，从平台上变现自我价值。 《从零开始学西瓜视频创作与运营》不仅能使中视频平台想入驻、想引流、想变现的运营者快速掌握西瓜视频的核心运营技巧；还能使直播带货主播及其他准备转型的图文或短视频运营者快速转变思维，增加转战中视频的胜率。
作者简介
叶龙 ？？ 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验 ？？ 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营， 操作、运营过多个百万粉丝大号，对短视频的引流与变现，有着深刻的体验 ？？ 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎
目录
第1章 平台运营：注册认证开通权益一步到位 1
1.1 发展概况，3 个方面了解中视频 2
1.1.1 国内国外，行业发展概况 2
1.1.2 中短视频，分析具体区别 3
1.1.3 西瓜视频，基本情况特征 5
1.2 账号设置，3 个要点掌握规则 6
1.2.1 账号登录，3 种操作方法 6
1.2.2 账号规范，符合平台要求 7
1.2.3 账号设置，加深用户印象 8
1.3 账号认证，4 个方面快速加V 9
1.3.1 实名认证，校验真实身份 9
1.3.2 职业认证，展现专业形象 11
1.3.3 企业认证，扩大品牌影响 13
1.3.4 兴趣认证，选择合适领域 13
1.4 作者权益，4 个服务牢牢把握 14
1.4.1 创作激励，提供服务权益 14
1.4.2 信用分制，保持优质运营 15
1.4.3 视频原创，掌握维权技巧 16
1.4.4 服务帮助，及时反馈问题 17
1.5 机制流程，2 个方面获得推荐 18
1.5.1 推荐机制，获得更多流量 18
1.5.2 审核机制，快速发布视频 19
第2章 视频策划：掌握这些技巧让你少走弯路 21
2.1 做好定位，2 个方法找准方向 22
2.1.1 定位维度，精准把握方向 22
2.1.2 定位依据，结合各种优势 26
2.2 策划内容，6 个方面满足需求 30
2.2.1 赏心悦目，抓用户爱美心 30
2.2.2 幽默搞笑，满足用户消遣心 32
2.2.3 利益相关，找用户关注心 33
2.2.4 追忆过去，激发用户怀旧心 34
2.2.5 知识技能，满足用户学习心 34
2.2.6 揭秘创意，挖掘用户猎奇心 36
2.3 策划脚本，3 个主要方面 37
2.3.1 了解脚本，掌握创作流程 37
2.3.2 编写脚本，设定人物场景 39
2.3.3 创作脚本，策划视频剧情 40
2.4 内容优化，4 种技巧快速推广 43
2.4.1 贴近生活，解决用户难题 43
2.4.2 直接叙述，第一人称表达 43
2.4.3 热门内容，获取实时流量 44
2.4.4 讲述故事，引发用户共鸣 45
第3章 视频拍摄：普通人也能拍出精彩的大片 47
3.1 视频录制，4 种功能打造爆款 48
3.1.1 选择画幅，推荐横屏展示 48
3.1.2 选择滤镜，优化画面效果 49
3.1.3 开启美颜，美化精致人像 50
3.1.4 多段拍摄，自由切换场景 52
3.2 拍摄干货，5 个要点提升技能 54
3.2.1 拍摄工具，选择合适设备 54
3.2.2 稳定画面，保证视频清晰 57
3.2.3 构图技巧，提升画面美感 59
3.2.4 视频分镜，拍出大片效果 60
3.2.5 利用光线，提升视频画质 64
第4章 视频后期：成为创作大神只差关键一步 67
4.1 视频剪辑，4 种基本处理方法 68
4.1.1 视频变速，适当调整时长 68
4.1.2 添加片头，利用官方素材 70
4.1.3 添加转场，展现最佳效果 71
4.1.4 画布背景，调整画面比例 73
4.2 视频美化，两个功能效果出色 73
4.2.1 滤镜调色，美化视觉效果 74
4.2.2 人像美颜，提升人像观感 74
4.3 视频音乐，两种方法烘托气氛 75
4.3.1 视频原声，降噪除去杂音 75
4.3.2 背景音乐，带动用户情绪 76
4.4 视频字幕，4 个方式辅助解说 78
4.4.1 识别字幕，系统自动生成 78
4.4.2 添加字幕，加深用户印象 78
4.4.3 语音字幕，文字转换语音 81
4.4.4 气泡文字，醒目吸引关注 83
4.5 视频特效，两个功能突出产品 84
4.5.1 贴纸特效，增加画面趣味 84
4.5.2 视频特效，加强视觉效果 86
第5章 视频发布：掌握这些技巧让播放量翻倍 89
5.1 发布视频，7 个必备基本操作 90
5.1.1 上传视频，了解发布渠道 90
5.1.2 视频格式，符合平台规范 90
5.1.3 定时发布，设定最佳时间 91
5.1.4 修改视频，呈现完美内容 93
5.1.5 视频章节，概况分段内容 94
5.1.6 外挂字幕，提高创作效率 96
5.1.7 视频合集，增加视频播放 98
5.2 数据分析，6 个方面优化内容 100
5.2.1 视频收藏，提高实用价值 100
5.2.2 视频点赞，获得用户认可 101
5.2.3 视频互动，带动活跃气氛 101
5.2.4 账号粉丝，了解运营现状 102
5.2.5 数据复盘，做好经验总结 105
5.2.6 掌握方法，提升账号权重 106
第6章 吸粉引流：零成本快速实现流量的倍增 107
6.1 站内引流，6 种方法精准吸粉 108
6.1.1 推荐机制，抓牢精准用户 108
6.1.2 爆款标题，吸引用户点击 109
6.1.3 优质封面，呈现最佳效果 114
6.1.4 抖音同步，增加视频曝光 118
6.1.5 专属水印，加深用户印象 120
6.1.6 引用视频，今日头条引流 121
6.2 粉丝互动，5 个技巧提升黏性 123
6.2.1 回复评论，维护粉丝关系 123
6.2.2 发送私信，便捷沟通交流 124
6.2.3 强烈推荐，获得用户喜爱 124
6.2.4 关注引导，方便用户转粉 125
6.2.5 发表动态，展现真实人设 127
第7章 平台变现：西瓜视频盈利模式全面揭秘 129
7.1 内容变现，5 种方法稳定收入 130
7.1.1 创作收益，开通基础权益 130
7.1.2 视频赞赏，获得用户青睐 132
7.1.3 付费专栏，提供专业知识 133
7.1.4 巨量星图，接受任务商单 134
7.1.5 平台活动，参与有奖创作 134
7.2 电商变现，3 个方式提高收益 136
7.2.1 橱窗带货，获得佣金收入 136
7.2.2 直播带货，讲解添加商品 140
7.2.3 视频带货，插入同款商品 143
第8章 开播技巧：新手主播快速做起来的绝招 147
8.1 直播准备，4 个方面充分了解 148
8.1.1 直播运营，主要工作环节 148
8.1.2 规避错误，保证直播效果 149
8.1.3 直播方式，掌握直播方法 151
8.1.4 审核推荐，成为优秀主播 156
8.2 直播设置，3 个要点优化完善 158
8.2.1 优化信息，吸引用户注意 158
8.2.2 用户管理，净化直播环境 158
8.2.3 建粉丝团，增加粉丝黏性 161
8.3 直播玩法，4 个功能轻松掌握 163
8.3.1 抽奖互动，活跃直播气氛 163
8.3.2 直播PK，促进粉丝打赏 165
8.3.3 直播贴纸，巧妙传达信息 165
8.3.4 直播帮助，联系工作人员 167
第9章 直播技巧：助你快速提高人气高效带货 169
9.1 直播脚本，4 个流程完美策划 170
9.1.1 直播开场，进行自我介绍 170
9.1.2 产品介绍，展示详细信息 172
9.1.3 互动环节，炒热直播氛围 173
9.1.4 优惠环节，展现直播特价 173
9.2 带货话术，3 个技巧增加销量 174
9.2.1 语言能力，展示个人魅力 174
9.2.2 话术模板，提高产品销量 179
9.2.3 活跃气氛，引导用户下单 183
9.3 直播技巧，6 个要点提升质量 188
9.3.1 环境布置，提供良好观感 188
9.3.2 主播妆容，展现完美形象 191
9.3.3 提出痛点，符合用户需求 193
9.3.4 引出话题，吸引用户注意 194
9.3.5 使用产品，展示真实效果 195
9.3.6 引导消费，推荐热卖产品 196
第10章 带货秘诀：学会了你也可以成为带货王 197
10.1 展示产品，3 个流程放大优点 198
10.1.1 产品展前，做好准备工作 198
10.1.2 产品展中，掌握方法技巧 200
10.1.3 产品展后，帮助用户下单 202
10.2 促单手段，5 个技巧吸引用户 203
10.2.1 分析原因，消除用户犹豫 203
10.2.2 报价技巧，把握用户心理 205
10.2.3 促单方法，快速说服用户 206
10.2.4 促销法则，提高产品销量 207
10.2.5 注意事项，刺激用户下单 212
10.3 销售心得，7 种方法助力卖货 212
10.3.1 用好方法，吸引用户关注 212
10.3.2 管好情绪，提高直播权重 214
10.3.3 解决痛点，抓住用户需求 215
10.3.4 打造痒点，实现用户梦想 217
10.3.5 提供爽点，满足即刻需要 218
10.3.6 选对产品，增加购买意愿 219
10.3.7 转变身份，加快吸粉速度 220
10.4 避免雷区，7 个要点获得好感 221
10.4.1 频繁催单，引发用户反感 221
10.4.2 贬低他人，失去用户信任 222
10.4.3 负面抱怨，影响用户情绪 223
10.4.4 形式单调，用户无新鲜感 223
10.4.5 无视规则，违规进行直播 224
10.4.6 心存侥幸，策划无人直播 225
10.4.7 急于求成，盲目投入资金 226
1.1 发展概况，3 个方面了解中视频 2
1.1.1 国内国外，行业发展概况 2
1.1.2 中短视频，分析具体区别 3
1.1.3 西瓜视频，基本情况特征 5
1.2 账号设置，3 个要点掌握规则 6
1.2.1 账号登录，3 种操作方法 6
1.2.2 账号规范，符合平台要求 7
1.2.3 账号设置，加深用户印象 8
1.3 账号认证，4 个方面快速加V 9
1.3.1 实名认证，校验真实身份 9
1.3.2 职业认证，展现专业形象 11
1.3.3 企业认证，扩大品牌影响 13
1.3.4 兴趣认证，选择合适领域 13
1.4 作者权益，4 个服务牢牢把握 14
1.4.1 创作激励，提供服务权益 14
1.4.2 信用分制，保持优质运营 15
1.4.3 视频原创，掌握维权技巧 16
1.4.4 服务帮助，及时反馈问题 17
1.5 机制流程，2 个方面获得推荐 18
1.5.1 推荐机制，获得更多流量 18
1.5.2 审核机制，快速发布视频 19
第2章 视频策划：掌握这些技巧让你少走弯路 21
2.1 做好定位，2 个方法找准方向 22
2.1.1 定位维度，精准把握方向 22
2.1.2 定位依据，结合各种优势 26
2.2 策划内容，6 个方面满足需求 30
2.2.1 赏心悦目，抓用户爱美心 30
2.2.2 幽默搞笑，满足用户消遣心 32
2.2.3 利益相关，找用户关注心 33
2.2.4 追忆过去，激发用户怀旧心 34
2.2.5 知识技能，满足用户学习心 34
2.2.6 揭秘创意，挖掘用户猎奇心 36
2.3 策划脚本，3 个主要方面 37
2.3.1 了解脚本，掌握创作流程 37
2.3.2 编写脚本，设定人物场景 39
2.3.3 创作脚本，策划视频剧情 40
2.4 内容优化，4 种技巧快速推广 43
2.4.1 贴近生活，解决用户难题 43
2.4.2 直接叙述，第一人称表达 43
2.4.3 热门内容，获取实时流量 44
2.4.4 讲述故事，引发用户共鸣 45
第3章 视频拍摄：普通人也能拍出精彩的大片 47
3.1 视频录制，4 种功能打造爆款 48
3.1.1 选择画幅，推荐横屏展示 48
3.1.2 选择滤镜，优化画面效果 49
3.1.3 开启美颜，美化精致人像 50
3.1.4 多段拍摄，自由切换场景 52
3.2 拍摄干货，5 个要点提升技能 54
3.2.1 拍摄工具，选择合适设备 54
3.2.2 稳定画面，保证视频清晰 57
3.2.3 构图技巧，提升画面美感 59
3.2.4 视频分镜，拍出大片效果 60
3.2.5 利用光线，提升视频画质 64
第4章 视频后期：成为创作大神只差关键一步 67
4.1 视频剪辑，4 种基本处理方法 68
4.1.1 视频变速，适当调整时长 68
4.1.2 添加片头，利用官方素材 70
4.1.3 添加转场，展现最佳效果 71
4.1.4 画布背景，调整画面比例 73
4.2 视频美化，两个功能效果出色 73
4.2.1 滤镜调色，美化视觉效果 74
4.2.2 人像美颜，提升人像观感 74
4.3 视频音乐，两种方法烘托气氛 75
4.3.1 视频原声，降噪除去杂音 75
4.3.2 背景音乐，带动用户情绪 76
4.4 视频字幕，4 个方式辅助解说 78
4.4.1 识别字幕，系统自动生成 78
4.4.2 添加字幕，加深用户印象 78
4.4.3 语音字幕，文字转换语音 81
4.4.4 气泡文字，醒目吸引关注 83
4.5 视频特效，两个功能突出产品 84
4.5.1 贴纸特效，增加画面趣味 84
4.5.2 视频特效，加强视觉效果 86
第5章 视频发布：掌握这些技巧让播放量翻倍 89
5.1 发布视频，7 个必备基本操作 90
5.1.1 上传视频，了解发布渠道 90
5.1.2 视频格式，符合平台规范 90
5.1.3 定时发布，设定最佳时间 91
5.1.4 修改视频，呈现完美内容 93
5.1.5 视频章节，概况分段内容 94
5.1.6 外挂字幕，提高创作效率 96
5.1.7 视频合集，增加视频播放 98
5.2 数据分析，6 个方面优化内容 100
5.2.1 视频收藏，提高实用价值 100
5.2.2 视频点赞，获得用户认可 101
5.2.3 视频互动，带动活跃气氛 101
5.2.4 账号粉丝，了解运营现状 102
5.2.5 数据复盘，做好经验总结 105
5.2.6 掌握方法，提升账号权重 106
第6章 吸粉引流：零成本快速实现流量的倍增 107
6.1 站内引流，6 种方法精准吸粉 108
6.1.1 推荐机制，抓牢精准用户 108
6.1.2 爆款标题，吸引用户点击 109
6.1.3 优质封面，呈现最佳效果 114
6.1.4 抖音同步，增加视频曝光 118
6.1.5 专属水印，加深用户印象 120
6.1.6 引用视频，今日头条引流 121
6.2 粉丝互动，5 个技巧提升黏性 123
6.2.1 回复评论，维护粉丝关系 123
6.2.2 发送私信，便捷沟通交流 124
6.2.3 强烈推荐，获得用户喜爱 124
6.2.4 关注引导，方便用户转粉 125
6.2.5 发表动态，展现真实人设 127
第7章 平台变现：西瓜视频盈利模式全面揭秘 129
7.1 内容变现，5 种方法稳定收入 130
7.1.1 创作收益，开通基础权益 130
7.1.2 视频赞赏，获得用户青睐 132
7.1.3 付费专栏，提供专业知识 133
7.1.4 巨量星图，接受任务商单 134
7.1.5 平台活动，参与有奖创作 134
7.2 电商变现，3 个方式提高收益 136
7.2.1 橱窗带货，获得佣金收入 136
7.2.2 直播带货，讲解添加商品 140
7.2.3 视频带货，插入同款商品 143
第8章 开播技巧：新手主播快速做起来的绝招 147
8.1 直播准备，4 个方面充分了解 148
8.1.1 直播运营，主要工作环节 148
8.1.2 规避错误，保证直播效果 149
8.1.3 直播方式，掌握直播方法 151
8.1.4 审核推荐，成为优秀主播 156
8.2 直播设置，3 个要点优化完善 158
8.2.1 优化信息，吸引用户注意 158
8.2.2 用户管理，净化直播环境 158
8.2.3 建粉丝团，增加粉丝黏性 161
8.3 直播玩法，4 个功能轻松掌握 163
8.3.1 抽奖互动，活跃直播气氛 163
8.3.2 直播PK，促进粉丝打赏 165
8.3.3 直播贴纸，巧妙传达信息 165
8.3.4 直播帮助，联系工作人员 167
第9章 直播技巧：助你快速提高人气高效带货 169
9.1 直播脚本，4 个流程完美策划 170
9.1.1 直播开场，进行自我介绍 170
9.1.2 产品介绍，展示详细信息 172
9.1.3 互动环节，炒热直播氛围 173
9.1.4 优惠环节，展现直播特价 173
9.2 带货话术，3 个技巧增加销量 174
9.2.1 语言能力，展示个人魅力 174
9.2.2 话术模板，提高产品销量 179
9.2.3 活跃气氛，引导用户下单 183
9.3 直播技巧，6 个要点提升质量 188
9.3.1 环境布置，提供良好观感 188
9.3.2 主播妆容，展现完美形象 191
9.3.3 提出痛点，符合用户需求 193
9.3.4 引出话题，吸引用户注意 194
9.3.5 使用产品，展示真实效果 195
9.3.6 引导消费，推荐热卖产品 196
第10章 带货秘诀：学会了你也可以成为带货王 197
10.1 展示产品，3 个流程放大优点 198
10.1.1 产品展前，做好准备工作 198
10.1.2 产品展中，掌握方法技巧 200
10.1.3 产品展后，帮助用户下单 202
10.2 促单手段，5 个技巧吸引用户 203
10.2.1 分析原因，消除用户犹豫 203
10.2.2 报价技巧，把握用户心理 205
10.2.3 促单方法，快速说服用户 206
10.2.4 促销法则，提高产品销量 207
10.2.5 注意事项，刺激用户下单 212
10.3 销售心得，7 种方法助力卖货 212
10.3.1 用好方法，吸引用户关注 212
10.3.2 管好情绪，提高直播权重 214
10.3.3 解决痛点，抓住用户需求 215
10.3.4 打造痒点，实现用户梦想 217
10.3.5 提供爽点，满足即刻需要 218
10.3.6 选对产品，增加购买意愿 219
10.3.7 转变身份，加快吸粉速度 220
10.4 避免雷区，7 个要点获得好感 221
10.4.1 频繁催单，引发用户反感 221
10.4.2 贬低他人，失去用户信任 222
10.4.3 负面抱怨，影响用户情绪 223
10.4.4 形式单调，用户无新鲜感 223
10.4.5 无视规则，违规进行直播 224
10.4.6 心存侥幸，策划无人直播 225
10.4.7 急于求成，盲目投入资金 226
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