市场营销学概论

　　《市场营销学概论》以项目形式系统地介绍了市场营销结构和内容等，全书共分12个项目，主要包括：认识市场营销，营销战略计划与营销管理，市场营销环境分析，市场营销调查与市场需求预测，消费者市场分析，组织市场分析，目标市场战略，产品策略，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制。《市场营销学概论》可作为高职院校市场营销及相关专业的教学用书，也可作为市场营销人员的在职培训教材或参考书。由于编者水平所限，书中不妥之处，敬请广大读者批评指正。

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项目1 认识市场营销
任务1．1 市场与市场营销
1．1．1 市场的含义与构成要素
1．1．2 市场营销的内涵
1．1．3 市场营销涉及的核心概念
任务1．2 市场营销学的产生与发展
1．2．1 市场营销学的产生与发展
1．2．2 市场营销学在我国传播与发展
任务1．3 市场营销观念的演变
1．3．1 市场营销观念发展
1．3．2 市场营销组合
1．3．3 市场营销哲学的发展趋势
项目2 营销战略计划与营销管理
任务2．1 战略计划
2．1．1 战略、策略、战术
2．1．2 战略计划及其过程
任务2．2 市场营销管理
2．2．1 市场营销管理的实质
2．2．2 市场营销管理的任务
2．2．3 市场营销管理的过程
任务2．3 竞争战略分析
2．3．1 识别竞争者
2．3．2 基本竞争战略
2．3．3 制定竞争者营销战略
项目3 市场营销环境分析
任务3．1 市场营销环境概述
3．1．1 市场营销环境的概念
3．1．2 市场营销环境的特点
3．1．3 市场营销环境的重要性
任务3．2 微观环境因素分析
3．2．1 企业
3．2．2 供应商
3．2．3 营销中介
3．2．4 顾客
3．2．5 竞争者
3．2．6 社会公众
任务3．3 宏观环境因素分析
3．3．1 人口环境
3．3．2 经济环境
3．3．3 自然环境
3．3．4 科学技术环境
3．3．5 政治法律环境
3．3．6 社会文化环境
任务3．4 企业应对营销环境变化的对策
3．4．1 熟悉SWOT模型
3．4．2 分析企业内部优劣势
3．4．3 辨析外部环境的机会和威胁
3．4．4 制定应对策略
项目4 市场营销调查与市场需求预测
任务4．1 市场营销调查概述
4．1．1 市场营销调查的概念
4．1．2 市场营销调查的作用
4．1．3 市场营销调查的内容
4．1．4 市场营销调查的类型
任务4．2 市场营销调查的过程和方法
4．2．1 市场营销调查的过程
4．2．2 市场营销调查的方法
任务4．3 市场需求的测量与预测
4．3．1 市场需求的有关概念
4．3．2 市场需求预测的方法
项目5 消费者市场分析
任务5．1 消费者市场与购买行为分析
5．1．1 消费者市场的含义
5．1．2 消费者市场的特点
5．1．3 消费者市场的购买对象
5．1．4 消费者购买行为
任务5．2 影响消费者购买行为的因素
……
项目6 组织市场分析
项目7 目标市场战略
项目8 产品策略
项目9 定价策略
项目10 分销策略
项目11 促销策略
项目12 市场营销计划、组织与控制
参考文献