微信息交流下的企业品牌传播研究

　　本书在综合分析现有研究成果、总结以往研究缺陷的基础上，进行系统的思考，采用理论研究与实证研究相结合的基本思路，深入地剖析了基于微信息交流的企业品牌传播模式、内在要素、影响因素、传播结构，并提出了构建信用评价体系，为企业品牌传播创造良好的微信息交流生态环境。

　　杜晓曦，华中师范大学博士毕业，2013年至今在河南财经政法大学工作，2019年至2020年曾在北京大学做访问学者，主要研究领域为知识管理、信息服务和电子商务，曾在中外学术期刊上发表学术论文数篇，主持了国家社科基金青年项目及河南省高校人文社会科学研究项目等多项国家及省部级研究项目。

第一章绪论
第一节研究背景及意义
第二节研究现状
第三节研究内容与方法
第二章理论基础
第一节微信息
第二节微信息交流的相关研究
第三节企业品牌信息
第四节企业品牌传播
第三章信息交流模式及特征分析
第一节传统信息交流模式
第二节网络信息交流模式
第三节网络信息交流的特点
第四节社交网络信息交流模式
第五节多视角下的网络信息交流分析
第四章基于微信息交流的企业品牌传播模式及特征分析
第一节单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播模式
第二节单个节点视角下基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
第三节整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络
第四节整体网络视角下基于微信息交流的企业品牌传播网络特征
第五章基于微信息交流的企业品牌传播内在要素分析
第一节微博信息交流要素分析
第二节微信信息交流要素分析
第三节基于微信息交流的企业品牌传播要素分析
第四节微信息交流系统
第六章企业视角下基于微信息交流的品牌传播影响因素分析
第一节构建基于微信公众号的企业品牌传播影响因素模型
第二节企业微信公众号信息采集
第三节实证分析
第四节小结
第七章用户视角下企业微信公众号使用意愿研究——以某物业服务公司为例
第一节企业开展微信息服务的情况
第二节企业微信公众号用户使用意愿调研
第三节小结
第八章嵌入视角下基于微信息交流的企业品牌传播影响因素分析
第一节社会资本嵌入理论
第二节感知价值理论
第三节期望确认理论
第四节构建基于微信息交流的企业品牌传播影响模型
第五节研究假设的提出
第六节研究设计
第七节影响模型探讨
第八节小结
第九章基于微信息交流的企业品牌传播网络结构分析
第一节基于微信息交流的企业品牌传播网络
第二节基于微信息交流的企业品牌传播社会网络分析
第三节实证研究
第四节小结
第十章构建微信息交流生态影响力评价体系
第一节企业微信公众号微信息交流生态影响力评价体系
第二节评价模型验证
第三节小结
第十一章结论
参考文献