书籍详情
手机短视频创业：内容定位策划+拍摄剪辑+账号运营+直播带货
作者：叶飞 著
出版社：北京大学出版社
出版时间：2022-11-01
ISBN：9787301334430
定价：¥79.00
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内容简介
本书是一本短视频创业的自学提升教程，意在帮助大家抓住短视频的风口，从零基础小白蜕变成网红大咖。全书共分为4篇12章，通过理论＋实例的形式，分别介绍了短视频的内容定位、脚本编写、文案设计、拍摄技巧、视频剪辑、特效制作、账号运营、吸粉引流、盈利模式、主播塑造、产品规划、带货卖货等内容，指导读者提升自己的创业能力，掌握创业技巧。 一本书精通手机短视频8大创业核心：定位、策划、文案、拍摄、剪辑、运营、直播、带货，让读者一个人当一个团队使用，成功创业，实现短视频的变现。 本书不仅适合零基础入门手机短视频创业的读者，也适合抖音、快手、B站、微信视频号、小红书等短视频平台的资深用户，还包括短视频创业者及内容创业者等。
作者简介
叶飞，真名叶龙，畅销书作者。 短、中视频创业导师、操盘手，MCN直播机构投资人。 熟悉抖音号、快手号、B站、视频号、小红书等视频平台的运营规则。 在视频的定位、策划、拍摄、剪辑、运营，以及直播的带货与变现领域经验丰富。
目录
第1篇 定位策划
第 1 章 做好内容定位 2
1.1 创业准备工作 2
1.1.1 项目的准备 2
1.1.2 心理的准备 3
1.1.3 资金的准备 4
1.2 掌握定位技巧 5
1.2.1 吸引用户 5
1.2.2 找关注点 6
1.2.3 独特输出 7
1.2.4 定位标准 8
1.2.5 定位规则 9
1.3 创新内容形式10
1.3.1 让用户一见钟情 11
1.3.2 添加各种搞笑元素11
1.3.3 治愈心灵的“萌值”
12
1.3.4 让用户不得不服12
1.3.5 无法言喻的精彩瞬间13
1.3.6 情感共鸣感染观众14
1.4 抓住热点新意14
1.4.1 制造话题热度 14
1.4.2 注重内容浓缩 15
1.4.3 轻松搞定录像 16
1.4.4 分享知识技能 16
1.4.5 增加视频人气 17
1.4.6 精准定位内容 18
第 2 章 编写热门脚本 19
2.1 创作优质视频19
2.1.1 短视频脚本含义 19
2.1.2 短视频脚本作用20
2.1.3 短视频的脚本类型20
2.1.4 脚本的前期准备工作21
2.1.5 短视频脚本基本要素22
2.1.6 短视频脚本编写流程22
2.2 优化视频脚本23
2.2.1 站在观众的角度思考23
2.2.2 注重审美和画面感24
2.2.3 设置冲突和转折25
2.2.4 模仿精彩的脚本25
2.2.5 优质脚本内容形式26
2.3 专业镜头语言27
2.3.1 专业的短视频镜头术语27
2.3.2 镜头语言之转场28
2.3.3 镜头语言之“起幅”与“落幅”
30
2.3.4 镜头语言之多机位拍摄30
2.3.5 镜头语言之镜头节奏31
第 3 章 打造爆款文案 32
3.1 策划文案内容32
3.1.1 准确描述时间和特点32
3.1.2 精准表达产品拥有感32
3.1.3 准确使用描述形容词33
3.1.4 准确体现产品独特性33
3.1.5 准确体现产品针对性33
3.2 确定文案思路 34
3.2.1 规范宣传 35
3.2.2 打造热点 35
3.2.3 立足定位 36
3.2.4 个性化表达36
3.2.5 具有创意 37
3.3 撰写吸睛标题 37
3.3.1 福利类型标题 37
3.3.2 励志类型标题38
3.3.3 冲击类型标题39
3.3.4 悬念类型标题39
3.3.5 借势类型标题40
3.3.6 急迫类型标题40
3.3.7 警告类型标题41
3.3.8 观点类型标题42
3.3.9 独家类型标题43
3.3.10 数字类型标题 44
第2篇 拍摄剪辑
第 4 章 掌握拍摄秘籍 47
4.1 拍摄打光艺术 47
4.1.1 光线的质感和强度47
4.1.2 利用不同类型光源48
4.1.3 用反光板控制光线49
4.2 确定构图方式 49
4.2.1 黄金分割 50
4.2.2 九宫格构图50
4.2.3 水平线构图51
4.2.4 三分线构图51
4.2.5 斜线构图 52
4.2.6 对称构图 52
4.2.7 框式构图 53
4.2.8 透视构图 53
4.2.9 中心构图 54
4.2.10 几何形态构图 55
4.3 镜头拍摄技巧 55
4.3.1 运动镜头 55
4.3.2 固定镜头 55
4.3.3 镜头角度 56
第 5 章 学会剪辑技巧 57
5.1 视频剪辑基础 57
5.1.1 裁剪视频尺寸 57
5.1.2 剪辑视频素材 60
5.1.3 替换视频素材 61
5.1.4 视频变速处理 62
5.1.5 视频定格处理 64
5.1.6 人物磨皮瘦脸 65
5.2 处理视频音频 66
5.2.1 添加背景音乐 66
5.2.2 音频剪辑处理68
第 6 章 制作精美特效 71
6.1 调节视频画面 71
6.1.1 调节视频画面的色彩71
6.1.2 调节视频画面的明度72
6.1.3 调节视频画面的清晰度74
6.1.4 使用HSL调色工具 75
6.1.5 给视频添加滤镜效果76
6.2 添加视频特效 77
6.2.1 添加转场效果 78
6.2.2 添加画面特效80
6.2.3 添加动画效果82
第3篇 账号运营
第 7 章 做好账号运营 86
7.1 吸引精准用户 86
7.1.1 账号定位的作用 86
7.1.2 将账号定位放首位87
7.1.3 给自己的账号打上标签87
7.1.4 账号定位的基本流程89
7.1.5 账号定位的基本方法89
7.1.6 账号的 5维定位法90
7.1.7 账号优化技巧 96
7.2 设置账号新意 98
7.2.1 设置账号名字 98
7.2.2 设置账号头像99
7.2.3 设置账号简介 101
7.3 提高账号权重 102
7.3.1 垂直度 102
7.3.2 活跃度 103
7.3.3 健康度 104
7.3.4 互动度 105
第 8 章 视频吸粉引流 106
8.1 获取平台流量 106
8.1.1 算法机制内涵 106
8.1.2 平台算法机制 107
8.1.3 流量赛马机制 107
8.1.4 利用好流量池 108
8.1.5 获得叠加推荐 110
8.2 基本引流技巧111
8.2.1 引出痛点话题 111
8.2.2 引出家常话题 111
8.2.3 主动私信用户 112
8.2.4 分享某种技巧 113
8.2.5 植入其他作品 113
8.2.6 背景音乐引流 113
8.3 提升视频流量115
8.3.1 提升流量精准性 115
8.3.2 原创内容引流 116
8.3.3 种草视频引流 116
8.3.4 付费工具引流 117
8.3.5 抖音热搜引流 118
8.3.6 评论功能引流 118
8.3.7 账号信息引流 119
8.3.8 矩阵账号引流 120
8.3.9 账号背景引流 120
8.3.10 线下 POI引流 121
8.3.11 热门话题引流 121
第 9 章 打造盈利模式 123
9.1 利用广告变现 123
9.1.1 流量广告 123
9.1.2 星图接单 124
9.1.3 全民任务 125
9.2 实现内容变现 127
9.2.1 激励计划 127
9.2.2 流量分成 127
9.2.3 视频赞赏 128
9.3 售卖产品变现 129
9.3.1 抖音小店 129
9.3.2 商品橱窗 130
9.3.3 抖音购物车 131
9.3.4 精选联盟 131
9.3.5 团购带货 132
第4篇 直播带货
第 10 章 塑造优秀主播134
10.1 设置直播分工 134
10.1.1 主播 134
10.1.2 助播 135
10.1.3 运营 136
10.1.4 场控 137
10.1.5 数据 137
10.1.6 客服 137
10.2 提升语言能力 138
10.2.1 表达语言 138
10.2.2 聊天语言 140
10.2.3 销售语言 141
10.3 巧妙运用技巧 142
10.3.1 介绍法 143
10.3.2 赞美法 144
10.3.3 示范法 144
10.3.4 强调法 145
10.3.5 限时法 146
10.4 点燃直播气氛 147
10.4.1 开场招呼 147
10.4.2 时间压力 148
10.4.3 暖场互动 149
10.4.4 观众提问 150
第 11 章 规划直播产品152
11.1 确定商品款式 152
11.1.1 货源选择分析 152
11.1.2 目标市场分析 153
11.1.3 店铺精准定位技巧 154
11.1.4 产品选款的 5大方案 155
11.2 掌握定价规律 155
11.2.1 定价的基本原则 155
11.2.2 价格差设计方法 156
11.2.3 单品组合定价 157
11.2.4 商品定价的小建议 158
11.2.5 打破同质化价格竞争技巧 159
11.3 产品运营模式 161
11.3.1 利用渠道选品 162
11.3.2 选择最优产品 165
11.3.3 商品上架管理 167
11.3.4 利用上货服务 169
11.3.5 优化商品信息 170
11.3.6 打造产品卖点 173
第 12 章 直播带货卖货175
12.1 提升转化效果 175
12.1.1 选择合适的带货主播 175
12.1.2 直击用户痛点的产品 177
12.1.3 营造产品的抢购氛围 179
12.1.4 塑造产品的优势价值 180
12.1.5 掌握直播销售的能力 182
12.1.6 裂变营销增加下单量 183
12.2 满足用户需求 183
12.2.1 了解用户的需求 183
12.2.2 实现用户的美好梦想 185
12.2.3 满足用户即刻的需求 185
12.3 掌握购物路径 186
12.3.1 优化直播间的点击率 186
12.3.2 优化用户停留与互动 188
12.3.3 优化带货产品转化率 188
12.3.4 优化直播间的复购率 190
第 1 章 做好内容定位 2
1.1 创业准备工作 2
1.1.1 项目的准备 2
1.1.2 心理的准备 3
1.1.3 资金的准备 4
1.2 掌握定位技巧 5
1.2.1 吸引用户 5
1.2.2 找关注点 6
1.2.3 独特输出 7
1.2.4 定位标准 8
1.2.5 定位规则 9
1.3 创新内容形式10
1.3.1 让用户一见钟情 11
1.3.2 添加各种搞笑元素11
1.3.3 治愈心灵的“萌值”
12
1.3.4 让用户不得不服12
1.3.5 无法言喻的精彩瞬间13
1.3.6 情感共鸣感染观众14
1.4 抓住热点新意14
1.4.1 制造话题热度 14
1.4.2 注重内容浓缩 15
1.4.3 轻松搞定录像 16
1.4.4 分享知识技能 16
1.4.5 增加视频人气 17
1.4.6 精准定位内容 18
第 2 章 编写热门脚本 19
2.1 创作优质视频19
2.1.1 短视频脚本含义 19
2.1.2 短视频脚本作用20
2.1.3 短视频的脚本类型20
2.1.4 脚本的前期准备工作21
2.1.5 短视频脚本基本要素22
2.1.6 短视频脚本编写流程22
2.2 优化视频脚本23
2.2.1 站在观众的角度思考23
2.2.2 注重审美和画面感24
2.2.3 设置冲突和转折25
2.2.4 模仿精彩的脚本25
2.2.5 优质脚本内容形式26
2.3 专业镜头语言27
2.3.1 专业的短视频镜头术语27
2.3.2 镜头语言之转场28
2.3.3 镜头语言之“起幅”与“落幅”
30
2.3.4 镜头语言之多机位拍摄30
2.3.5 镜头语言之镜头节奏31
第 3 章 打造爆款文案 32
3.1 策划文案内容32
3.1.1 准确描述时间和特点32
3.1.2 精准表达产品拥有感32
3.1.3 准确使用描述形容词33
3.1.4 准确体现产品独特性33
3.1.5 准确体现产品针对性33
3.2 确定文案思路 34
3.2.1 规范宣传 35
3.2.2 打造热点 35
3.2.3 立足定位 36
3.2.4 个性化表达36
3.2.5 具有创意 37
3.3 撰写吸睛标题 37
3.3.1 福利类型标题 37
3.3.2 励志类型标题38
3.3.3 冲击类型标题39
3.3.4 悬念类型标题39
3.3.5 借势类型标题40
3.3.6 急迫类型标题40
3.3.7 警告类型标题41
3.3.8 观点类型标题42
3.3.9 独家类型标题43
3.3.10 数字类型标题 44
第2篇 拍摄剪辑
第 4 章 掌握拍摄秘籍 47
4.1 拍摄打光艺术 47
4.1.1 光线的质感和强度47
4.1.2 利用不同类型光源48
4.1.3 用反光板控制光线49
4.2 确定构图方式 49
4.2.1 黄金分割 50
4.2.2 九宫格构图50
4.2.3 水平线构图51
4.2.4 三分线构图51
4.2.5 斜线构图 52
4.2.6 对称构图 52
4.2.7 框式构图 53
4.2.8 透视构图 53
4.2.9 中心构图 54
4.2.10 几何形态构图 55
4.3 镜头拍摄技巧 55
4.3.1 运动镜头 55
4.3.2 固定镜头 55
4.3.3 镜头角度 56
第 5 章 学会剪辑技巧 57
5.1 视频剪辑基础 57
5.1.1 裁剪视频尺寸 57
5.1.2 剪辑视频素材 60
5.1.3 替换视频素材 61
5.1.4 视频变速处理 62
5.1.5 视频定格处理 64
5.1.6 人物磨皮瘦脸 65
5.2 处理视频音频 66
5.2.1 添加背景音乐 66
5.2.2 音频剪辑处理68
第 6 章 制作精美特效 71
6.1 调节视频画面 71
6.1.1 调节视频画面的色彩71
6.1.2 调节视频画面的明度72
6.1.3 调节视频画面的清晰度74
6.1.4 使用HSL调色工具 75
6.1.5 给视频添加滤镜效果76
6.2 添加视频特效 77
6.2.1 添加转场效果 78
6.2.2 添加画面特效80
6.2.3 添加动画效果82
第3篇 账号运营
第 7 章 做好账号运营 86
7.1 吸引精准用户 86
7.1.1 账号定位的作用 86
7.1.2 将账号定位放首位87
7.1.3 给自己的账号打上标签87
7.1.4 账号定位的基本流程89
7.1.5 账号定位的基本方法89
7.1.6 账号的 5维定位法90
7.1.7 账号优化技巧 96
7.2 设置账号新意 98
7.2.1 设置账号名字 98
7.2.2 设置账号头像99
7.2.3 设置账号简介 101
7.3 提高账号权重 102
7.3.1 垂直度 102
7.3.2 活跃度 103
7.3.3 健康度 104
7.3.4 互动度 105
第 8 章 视频吸粉引流 106
8.1 获取平台流量 106
8.1.1 算法机制内涵 106
8.1.2 平台算法机制 107
8.1.3 流量赛马机制 107
8.1.4 利用好流量池 108
8.1.5 获得叠加推荐 110
8.2 基本引流技巧111
8.2.1 引出痛点话题 111
8.2.2 引出家常话题 111
8.2.3 主动私信用户 112
8.2.4 分享某种技巧 113
8.2.5 植入其他作品 113
8.2.6 背景音乐引流 113
8.3 提升视频流量115
8.3.1 提升流量精准性 115
8.3.2 原创内容引流 116
8.3.3 种草视频引流 116
8.3.4 付费工具引流 117
8.3.5 抖音热搜引流 118
8.3.6 评论功能引流 118
8.3.7 账号信息引流 119
8.3.8 矩阵账号引流 120
8.3.9 账号背景引流 120
8.3.10 线下 POI引流 121
8.3.11 热门话题引流 121
第 9 章 打造盈利模式 123
9.1 利用广告变现 123
9.1.1 流量广告 123
9.1.2 星图接单 124
9.1.3 全民任务 125
9.2 实现内容变现 127
9.2.1 激励计划 127
9.2.2 流量分成 127
9.2.3 视频赞赏 128
9.3 售卖产品变现 129
9.3.1 抖音小店 129
9.3.2 商品橱窗 130
9.3.3 抖音购物车 131
9.3.4 精选联盟 131
9.3.5 团购带货 132
第4篇 直播带货
第 10 章 塑造优秀主播134
10.1 设置直播分工 134
10.1.1 主播 134
10.1.2 助播 135
10.1.3 运营 136
10.1.4 场控 137
10.1.5 数据 137
10.1.6 客服 137
10.2 提升语言能力 138
10.2.1 表达语言 138
10.2.2 聊天语言 140
10.2.3 销售语言 141
10.3 巧妙运用技巧 142
10.3.1 介绍法 143
10.3.2 赞美法 144
10.3.3 示范法 144
10.3.4 强调法 145
10.3.5 限时法 146
10.4 点燃直播气氛 147
10.4.1 开场招呼 147
10.4.2 时间压力 148
10.4.3 暖场互动 149
10.4.4 观众提问 150
第 11 章 规划直播产品152
11.1 确定商品款式 152
11.1.1 货源选择分析 152
11.1.2 目标市场分析 153
11.1.3 店铺精准定位技巧 154
11.1.4 产品选款的 5大方案 155
11.2 掌握定价规律 155
11.2.1 定价的基本原则 155
11.2.2 价格差设计方法 156
11.2.3 单品组合定价 157
11.2.4 商品定价的小建议 158
11.2.5 打破同质化价格竞争技巧 159
11.3 产品运营模式 161
11.3.1 利用渠道选品 162
11.3.2 选择最优产品 165
11.3.3 商品上架管理 167
11.3.4 利用上货服务 169
11.3.5 优化商品信息 170
11.3.6 打造产品卖点 173
第 12 章 直播带货卖货175
12.1 提升转化效果 175
12.1.1 选择合适的带货主播 175
12.1.2 直击用户痛点的产品 177
12.1.3 营造产品的抢购氛围 179
12.1.4 塑造产品的优势价值 180
12.1.5 掌握直播销售的能力 182
12.1.6 裂变营销增加下单量 183
12.2 满足用户需求 183
12.2.1 了解用户的需求 183
12.2.2 实现用户的美好梦想 185
12.2.3 满足用户即刻的需求 185
12.3 掌握购物路径 186
12.3.1 优化直播间的点击率 186
12.3.2 优化用户停留与互动 188
12.3.3 优化带货产品转化率 188
12.3.4 优化直播间的复购率 190
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