如何成为短视频营销高手

　　如何让短视频深入人心，实现病毒性式传播？ 如何成就爆款短视频，打造属于自己的流量池？ 近年来短视频平台快速崛起，短视频营销已成为极其重要的营销手段。但短视频市场发展迅猛，不断发生变化，一些过去常用的短视频打造手法和运营手段已经不再适合当前的新态势。本书通过详细分析短视频的现在和未来，解读了短视频发展的新形态、快速变现的新方式、文案写作的新方法以及微信短视频影响下如何打造个人IP的策略等，并结合实际案例，在这几方面给短视频运营者提出了实用又有效的建议。

　　王钇璇，硕士，现就职于准格尔旗融媒体中心，主修新闻学专业，做过记者、编辑，采写的作品在旗、市、自治区多家广播、电视和报纸等新闻媒体上播发，并有《别让等待变成遗憾》等多部作品在全国评比活动中获奖。爱好摄影、写作，熟悉纸媒、广播、电视等多种类型媒体，近年来对互联网营销、新媒体运营等有深入研究与实践。

第一节  5G形态下媒体是什么样子的？ / 3
一、短视频三大特性改变受众阅读模式 / 3
二、8K视频即将风行 / 4
三、5G AR、5G VR、裸眼3D将成为主流 / 5
四、5G AI助力，开启全民创作新时代 / 6
第二节  为什么5G时代是短视频的时代？ / 7
一、5G时代，短视频最先受益 / 8
二、强大配置，激发短视频壮大 / 8
三、5G的低资费，将使短视频成为一种普通生活方式 / 9
四、阅读方式向观赏时代转变 / 10
第三节  5G短视频的风往哪个方向吹 / 11
一、内容的“四化”——垂直化、个性化、新鲜化
 和组织化 / 11
二、“短视频＋”的跨界商业化道路 / 13
三、短视频制作成本大大降低 / 16
第四节  5G时代短视频的领域分布
第二章 如何让短视频快速变现
第一节  短视频变现的7种方式 / 25
一、渠道分成与直播打赏 / 25
二、广告变现 / 26
三、电商变现 / 29
四、增值服务变现 / 31
五、课程变现 / 32
六、咨询变现 / 33
七、出版变现 / 34
第二节  微视频或可缩短变现路程 / 35
一、流量和流量池 / 36
二、如何运营私域流量？ / 38
三、私域流量运营工具简介 / 39
四、流量池标准规则揭秘 / 41
第三节  社群运营加速变现能力 / 45
一、社群的类型与归属 / 46
二、通过社群提高变现能力的要诀 / 47
三、深入了解产品 / 50
四、通过复盘把经验变成变现能力 / 51
第三章 三个定位，锁定短视频变现之路
第一节  短视频所涉及的领域 / 55
第二节  锁定你最喜欢或最擅长的领域 / 59
第三节  做出个性，避免雷同 / 61
一、精准定位和竞争分析 / 61
二、创新风格，走别人不走的路 / 63
第四章 一秒抓住人心——短视频文案法则
第一节  波澜与曲折——制造悬念和误会 / 67
一、悬念法 / 67
二、误会法 / 68
三、巧合法 / 69
四、反常法 / 69
五、顺逆法 / 70
六、对比法 / 71
七、伏应法 / 71
八、擒纵法 / 72
九、衬托法 / 72
第二节  幽默与含蓄——挑逗粉丝的每一根神经 / 73
一、讽刺法 / 73
二、反话法 / 74
三、夸张法 / 75
四、逗引法 / 76
五、象征法 / 76
六、借讽法 / 77
第三节  说明与论证——讲述者的逻辑 / 78
一、诠释法 / 78
二、举例法 / 79
三、分类说明法 / 79
四、顺序说明法 / 79
五、问答法 / 80
六、比拟法 / 80
七、比喻法 / 80
第四节  联想与想象——做一个偷故事的人 / 82
一、联想，拓展短视频思路 / 83
二、想象，丰富短视频内容 / 84
三、做个“偷热点”“偷故事”的人 / 85
第五节  叙事——给故事插上翅膀 / 87
一、顺叙 / 87
二、倒叙 / 88
三、插叙 / 88
四、补叙 / 89
第六节  制式格式——人人都能看得懂的脚本 / 90
一、拍摄提纲 / 91
二、文学脚本制式格式 / 92
三、拍摄脚本 / 94
第七节  短视频魔法定式——三三制原则 / 96
一、3分钟讲述一个完整的故事 / 97
二、3秒钟内抓住受众的视线 / 99
三、3种矛盾冲突让受众笑与哭 / 101
第五章 短视频拍摄与剪辑
第一节  短视频拍摄流程与分工 / 109
一、短视频拍摄流程 / 109
二、短视频制作分工 / 112
第二节  短视频后期编辑 / 115
一、各镜头协调统一 / 115
二、选好动作剪接点 / 116
三、遵循轴线规律 / 116
四、控制镜头组接的时间长度 / 116
五、转场要有技巧 / 117
第三节  剪辑工具，短视频细节打磨的利器 / 120
一、常用的移动端短视频编辑工具 / 120
二、常用的PC端视频编辑工具 / 123
三、使用剪映App编辑短视频 / 124
四、使用Pr编辑短视频 / 127
第六章 如何包装自己的短视频
第一节  短视频标题的写法 / 135
一、主要短视频平台对标题的推荐算法 / 136
二、短视频标题制作小技巧 / 140
第二节  勾选标签，巧妙利用平台算法获取流量 / 146
一、标签个数以6～8个为宜 / 147
二、核心要点精准 / 148
三、时间、地点要合理 / 148
四、合理追踪热点话题 / 149
第三节  视频主页小技巧 / 150
一、微信视频号昵称、头像与作品发布 / 150
二、抖音的昵称、头像、简介和视频封面 / 151
第四节  稳定更新，培养用户观看习惯 / 156
一、保持更新频率，保证账号活跃度 / 156
二、找好时机，挖掘最佳发布时间点 / 157
三、编排创新，满足用户渴求点 / 158
第五节  避免雷区 / 159
一、雷区之一——标题党 / 159
二、雷区之二——定位模糊 / 159
三、雷区之三——画面质量差 / 160
四、雷区之四——盲目追热点 / 160
五、雷区之五——硬广告 / 161
第六节  短视频运营小技巧揭秘 / 162
一、 提高账号权重的几个神操作 / 162
二、教你几个避开“封印”的办法 / 164
三、如何让你的短视频获得更大的推荐量 / 166
第七节  价值影响与个人能力的塑造 / 169
一、价值及其影响 / 170
二、个人能力的塑造 / 172
第七章 主要短视频平台及微视频的崛起
第一节  主要短视频平台 / 177
第二节  抖音短视频平台简介 / 180
一、抖音平台定位 / 180
二、抖音平台的特点 / 180
三、抖音短视频注意事项 / 182
第三节  快手短视频平台简介 / 185
一、快手平台定位 / 185
二、快手平台的特点 / 186
第四节  微信视频号平台简介 / 189
一、人人皆可创作 / 189
二、降低门槛自我实现 / 190
三、视频号功能 / 191
四、微信视频号注意事项 / 191
第八章 短视频运营技巧
第一节  构建底层逻辑和顶层逻辑 / 195
一、营销逻辑构建下的短视频账号打造 / 197
二、营销逻辑构建下的短视频内容打造 / 197
三、营销逻辑构建下的短视频运营 / 199
四、短视频运营必备的数据分析工具 / 200
第二节  原创实用内容的典范——秋叶 / 203
一、定位精准 / 203
二、生动有趣 / 203
三、注重互动 / 204
四、逐步拓展 / 204
第九章 短视频的未来与收益
第一节  短视频的未来 / 207
一、5G，短视频时代的到来 / 207
二、视频＋社交 消费 / 207
第二节  知识化和去商品化将成为最新玩法 / 209
一、知识化与娱乐化将成为主流 / 209
二、矩阵将进入绞杀阶段 / 210
三、IP价值更加突显 / 211
第三节  VR、AR和裸眼3D将成为下一个闪耀新星 / 213