播种资产：乡村振兴与涉农民企品牌创建

　　乡村振兴时代农业产业领域迎来了前赴后继的创新创业者，种瓜得瓜种豆得豆绝非品牌经济时代的事业人生追求，播下品牌收获资产，是农业创新创业者事业人生的不二路径。上海农业经营者的成功必须经受住全国甚至全球农业竞争和土地资源要素紧缺这两大考验，在中国农业品牌化历程中是相当独特的群体。本著作基于大历史观视野全景呈现了十个上海涉农民企头部品牌的成长历程和创建模式，目的是为创新创业的农业经营者指明一条少走弯路不走弯路的道路，为乡村振兴的决策者、主导者、推动者提供一个农业产业振兴视角和抓手。农业经营管理群体、决策主导群体、关心关注中国现代农业的社会各界人士是本著作的读者。

　　胡立刚 农民日报社上海记者站站长，农民日报社高级记者；上海大学兼职教授，上海经济管理中心中国城乡融合发展研究所专家委员会副主任、秘书长；心理咨询师。胡立刚是三农新闻传播领域有影响力的专家型记者，专注于传播包括现代农业在内的乡村产业，擅于发现、推动乡村新业态，在传播中国农业品牌化、乡村数字化方面颇有建树，发表了近百万字乡村产业深度报道。主要研究方向为区域农业品牌和涉农企业品牌赋能农业产业以及数字赋能乡村产业。擅长提供家庭亲情伦理、成员成长方面的心理咨询服务。

目录
序言  企业家精神，品牌的核心资本
自序  盯着正确的方向，方得行稳致远“左岸芯慧”品牌
自带  互联网基因的数字农业企业品牌品牌故事 / 3
品牌创建模式 / 8
一、 注重品牌符号和传播策略 / 9
二、 创新、包容、开放等品牌文化催生了品牌内
生活力 / 12
三、 创始人赋予“左岸芯慧”品牌格局、眼界 / 15
四、 “左岸芯慧”品牌的社会价值 / 16
品牌诊断 / 19
品牌评论 / 21“松林”品牌
养猪，是为了开百年老店品牌故事 / 25
品牌创建模式 / 30
一、 品牌建设实践紧跟经营策略 / 31
二、 构建产业链闭环，筑牢安全优质基石 / 34
三、 培育品牌忠诚度 / 36
品牌诊断 / 38
一、 定位和聚焦 / 38
二、 品牌传播策略 / 39
三、 “松林”品牌面临的挑战 / 40
品牌评论 / 42现场报道
创建农业品牌谨防“没学会走就撒腿跑” / 44
（载2020年4月22日《农民日报》）“上海农乐”品牌
承担社会责任哺育服务品牌品牌故事 / 49
品牌创建模式 / 54
一、 创始人把创新气质转化为品牌创新基因 / 55
二、 以创新行动聚焦品牌愿景 / 58
三、 品牌策略紧跟经营策略 / 60
品牌诊断 / 63
品牌评论 / 66“润晨菜缘”品牌
经营模式化生的蔬菜企业品牌品牌故事 / 69
品牌创建模式 / 74
一、 确立二产三产反哺一产蔬菜经营模式 / 75
二、 品牌创始人的品牌意识及品牌策略 / 77
三、 “润晨菜缘”品牌的聚焦策略 / 79
四、 打造年轻团队，为品牌注入活力 / 80
五、 用忠诚度为品牌注入社会价值 / 82
品牌诊断 / 83
品牌评论 / 85现场报道
“高原野味”式哗众取宠，就免了吧 / 86
（载2020年5月3日《中国畜牧兽医报》）“家绿”品牌
定位农产礼品的合作社品牌品牌故事 / 91
品牌创建模式 / 96
一、 品牌定位向知礼消费者致礼 / 97
二、 形成“家绿”品牌农产礼品系统性经营标准 / 99
三、 聚焦“满足”满足消费者多层次需求 / 101
四、 深度链接，沉淀品牌社会价值 / 102
品牌诊断 / 104
品牌评论 / 106“珍菇园”品牌
慢了一拍笑得更久的品牌品牌故事 / 109
品牌创建模式 / 114
一、 个人形象和产品品牌互促共进 / 115
二、 从美学角度阐释品牌就是符号 / 116
三、 高效创新，树立小品类引领者形象 / 119
四、 绿色循环模式沉淀品牌社会价值 / 122
品牌诊断 / 124
品牌评论 / 126现场报道
品牌建设路上，也会有“翻车”事故 / 127
（载2020年9月12日《中国畜牧兽医报》）“联中1号”品牌
乘风而上、专一精进创建强势品牌品牌故事 / 135
品牌创建模式 / 140
一、 抓住两大风口，厚植品牌独特竞争力 / 140
二、 专一精进保持品牌竞争力优势 / 142
三、 审时度势光大品牌社会价值 / 144
品牌诊断 / 147
品牌评论 / 149“福岁乐”品牌
筑起大闸蟹标准化竞争壁垒的品牌品牌故事 / 153
品牌创建模式 / 158
一、 为品牌注入优质新品种附加值 / 159
二、 构建养殖链、管理链、服务链 / 161
三、 年轻化、数字化推动行业变革 / 163
品牌诊断 / 166
品牌评论 / 168现场报道
从“感知”角度把握“质量是品牌的生命” / 169
（载2021年3月24日《农民日报》）“老港”品牌
振兴区域产业，创建产品品牌品牌故事 / 175
品牌创建模式 / 180
一、 夯实区域产业基础，改良品牌成长土壤 / 181
二、 构建以数字为核心的标准化产业链 / 183
三、 培育区域特色产业，孵化产品品牌 / 185
品牌诊断 / 187
品牌评论 / 190“华维”品牌
创的就是中国农业灌溉自主品牌No1品牌故事 / 193
品牌创建模式 / 198
一、 聚焦农业灌溉品类，培育精准灌溉市场 / 199
二、 有效支持品牌差异化定位 / 200
三、 有效传播品牌 / 204
品牌诊断 / 208
品牌评论 / 210现场报道
如何有效落实“三品一标”提升行动 / 211
（载2021年5月19日《农民日报》）
致谢 / 216