农业品牌建设理论与江苏实践

　　课题组的实地调研工作受到新冠肺炎疫情和高校教学期间疫情管理制度等外在环境的影响，实地调研主要在江苏省内进行，省外其他地区的资料主要由二手资料整合而成，少量由课题组成员参加研讨会等活动获取。作为全国经济发达省份，近些年江苏省农业农村厅等相关部门在农业品牌建设方面投入了大量精力，一方面由政府部门牵头创立了不少农业新品牌，如水韵苏米、宿有千香等；另一方面由江苏省农业农村厅主导举办了“品牌兴农、营销富民”系列农业品牌宣传活动，这些品牌建设举措取得了一定的社会反响，但是否具有可推广性，真实效果如何？这是《农业品牌建设理论与江苏实践》试图揭示的另一个问题。

　　徐静，女，博士，副教授，河南潢川人，中共党员，主要研究兴趣为农产品有效供给、物流与供应链管理、机制设计。先后主持国家自然科学基金、中国博士后基金等省级及以上科研项目4项，其他项目10余项，参与国家自然科学项目4项，获省哲学社会科学一等奖1项，市哲学社会科学决策咨询特别奖1项，省高校哲学社会科学三等奖1项，省智库研究与决策咨询优秀成果二等奖1项，其他奖项若干。指导学生曾获扬州大学优秀本科毕业论文1项、挑战杯创业计划大赛校银奖1项、三创赛校三等奖1项。

第一章 引言
第一节 研究背景、目的和思路
第二节 农业品牌建设的必要性分析
第三节 农业品牌建设功效的再思考
第四节 国内外农业品牌相关研究现状及发展趋势
第二章 农业品牌建设的学理性阐释
第一节 农业品牌的内涵
第二节 农业品牌建设的理论基础
第三节 农业品牌建设的宏观要求
第四节 农业品牌建设的制度逻辑
第三章 江苏农业品牌建设的现状、问题和发展要求分析
第一节 江苏农业品牌建设现状
第二节 江苏农业品牌建设的典型案例
第三节 江苏农业品牌强省建设深层问题
第四节 江苏农业品牌建设问题的成因分析
第五节 江苏农业品牌强省建设的发展要求分析
第四章 国内外发达地区农业品牌建设典型案例和先进经验
第一节 区域农业产业品牌
第二节 区域农业形象品牌
第三节 农业企业品牌
第四节 农产品品牌
第五节 案例总结及启示
第五章 农业品牌建设的影响因素及实现模式分析
第一节 数据来源
第二节 农业品牌建设影响因素扎根分析
第三节 农业品牌建设的实现模式分析
第四节 农业品牌建设的优质优价策略分析
第五节 结论与启示
第六章 品牌建设对农业企业经营绩效影响的实证分析
第一节 品牌视角下农业企业经营绩效的影响因素分析
第二节 品牌承诺对农业企业经营绩效的影响机理分析
第三节 结果分析
第七章 推进江苏农业品牌强省建设的战略思路及对策研究
第一节 指导思想
第二节 基本原则
第三节 重点目标
第四节 关键举措
第五节 发展路径
第六节 推进江苏农业品牌强省建设的对策建议
结语
参考文献