群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究

　　社会消费绿色转型是我国实现2030年“碳达峰”和2060年“碳中和”战略目标的重要一环。因此，社会消费绿色转型是我国亟须完成的经济社会中长期可持续发展的紧迫任务之一。《群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究》在社会消费行为整体变革过程中研究群体消费绿色转型的内在逻辑，以及以企业为主体的绿色营销创新等外在影响因素作用于群体消费绿色转型的规律，探讨促进社会消费转型的营销理论与方法，有一定的现实意义和理论意义。

　　阮锋儿，汉族，浙江诸暨人，副教授、硕士生导师。1987年7月毕业于江西财经大学工业经济系工业经济专业，获经济学学士学位；1996年上海财经大学货币银行专业在职进修，2001年毕业于上海财经大学货币银行系金融学专业，获经济学硕士学位；2003-2006年就读西北农林科技大学农业经济管理专业博士研究生，2006年获西北农林科技大学管理学博士学位。2018-2019年在美国俄亥俄州托莱多大学商业与创新学院市场营销系做访问学者。1987年7月，江西财经大学本科毕业后分配进入浙江财经学院经济信息管理系，即现在的浙江财经大学工商管理学院，从事经济与管理类本科及研究生教学和理论研究。先后承担“产业经济学”“国际贸易理论与实务”“市场营销学”“营销调研”“整合营销传播”等本科和研究生课程教学，参编《产业经济学》省级教材一部。在《数量经济技术经济研究》《外国经济与管理》《农业技术经济》《农业现代化》等国内核心期刊发表论文数十篇。2008年由中国社会科学出版社出版专著《中国农户投融资机制研究——基于资产专用性、合约关系和治理结构的农户投融资选择理论》。2001年5月应邀参加由国家经贸委、联合国开发计划署在镇江举办的“中小企业发展国际研讨会”，并做大会主题发言，《人民日报》（华东版）、人民网等做了相关报道和转载。担任浙江省中小企业局首届“中小企业创业指导师”，系浙江省经济学会会员、中国高等教育市场营销研究学会理事、教育部研究生学位论文评审专家。

第一章 研究背景与研究框架
第一节 绿色发展理念的顶层设计
第二节 生产绿色转型向经济社会全面绿色转型的必要性
第三节 消费绿色转型与企业社会营销理论
第二章 群体与个体之间的相互关系理论分析
第一节 群体分类与群体的社会学理论
第二节 群体内个体之间社会互动与社会学习
第三节 群体对个体的影响和作用
第三章 消费者购买行为的影响因素分析
第一节 产品涉入度对购买行为的作用和影响
第二节 心理因素对购买行为的作用和影响
第三节 社会因素对购买行为的作用和影响
第四章 企业与消费者联结关系研究
第一节 营销学对消费者黏性概念界定
第二节 营销学对消费者黏性行为的影响因素分析
第三节 衡量消费者黏性的变化
第四节 消费者黏性的变化过程及营销策略分析
第五章 群体非诱导性消费绿色转型及影响因素分析
第一节 个体利己主义倾向与社会元价值观
第二节 群体非诱导性绿色消费行为：性质与分类
第三节 群体非诱导性消费绿色转型：基本条件与影响因素
第六章 群体诱导性消费绿色转型与企业绿色营销
第一节 群体诱导性消费绿色转型与关键多数理论
第二节 影响关键多数消费者绿色消费的价值理论分析
第三节 影响关键多数消费者绿色消费的计划行为理论分析
第四节 企业绿色营销促进群体诱导性消费绿色转型
第七章 群体消费绿色转型与企业社会营销创新
第一节 群体消费创新与扩散
第二节 社会群体消费绿色转型
第三节 企业整合营销创新
第四节 群体互动、企业和社会三位一体绿色互动营销新模式
第八章 研究结果总结
参考文献