新媒体之光：如何站在风口拥抱时代红利

　　《新媒体之光：新媒体之光：如何站在风口拥抱时代红利》全面阐明了在当前的市场环境下，普通个人和企业的机会究竟在哪里，该如何借助新媒体顺势而为，借势而起，成功抓住这波时代红利。 《新媒体之光：如何站在风口拥抱时代红利》在内容选题上，从新媒体营销底层逻辑到顶层设计，从短视频（抖音、快手、视频号）运营策略到直播带货操作攻略，从公众号私域布局到小红书种草推广，再到新媒体各平台账号IP定位、爆款策划、实战技巧、SOP、商业模式、裂变增长、营销转化等多维度进行介绍和讲解。在内容设计上，理论与案例结合，通俗易懂，方法可复用，经验可落地。 《新媒体之光：如何站在风口拥抱时代红利》特别适合以下人群阅读：想深入了解和抓住新媒体时代红利，收获人生第一桶金的行业新人；在公司负责运营、流量、品宣等相关工作，希望快速提升专业能力和项目经验，以达到升职加薪的职场人；传统教育行业转型，正在寻找新机会的教培人；想通过新媒体引爆传播、打造爆款产品、构建流量池壁垒的企业管理者。另外，本书也非常适合对新媒体感兴趣的其他广大读者阅读。本书将会让你对新媒体领域有更深入和更全面的认知和理解。

　　董浩然 知名新媒体营销专家，新营销战略咨询顾问，欣锐互动创始人兼CEO。 专注互联网和新媒体领域，从业10年以上，曾先后就职于58、小米等知名公司，担任新媒体负责人。 擅长整合营销、借势营销、引爆品牌传播、流量增长转化，精通新媒体各平台运营策略和变现模式，0到1矩阵打造千万级粉丝流量池，10亿+GMV背后的实战派操盘手。

自序
——十年蓄势，剑指时代红利 / IX
第0章 引言 / 1
0.1　致那些处于迷茫期的新媒体新人 / 1
0.2　如何科学分配新媒体策划与运营的权重 / 3
第1章 认知重构 / 9
1.1　新媒体人必备的底层逻辑与营销模式 / 9
1.1.1　新媒体营销的本质与用户转化流程 / 10
1.1.2　爆款不应该是新媒体人的终极目标 / 13
1.1.3　打造爆款内容必须具备的4个条件 / 14
1.1.4　什么样的内容才算真正有价值的爆款 / 16
1.1.5　如何才能实现品效结合 / 19
1.1.6　如何打好品牌传播与流量转化的组合拳 / 20
1.1.7　新媒体人必备的3个营销模式 / 23
1.1.8　如何像小米手机一样玩转事件营销 / 32
1.2　如何通过4W1H法则打造个人IP账号 / 36
1.3　内容创作者的困局与突破 / 39
1.4　如何正确选择最适合自己的新媒体平台 / 43
1.5　新媒体人必须具备哪些技能 / 47
1.5.1　新媒体相关岗位职责和能力划分 / 48
1.5.2　论视觉传达在新媒体传播环节的重要性 / 55


第2章 “0基础玩转抖音、快手、视频号”：短视频平台运营
实操 / 58
2.1　如何做好短视频的账号定位 / 58
2.1.1　如何对账号进行受众定位 / 59
2.1.2　如何确定账号的内容定位 / 60
2.1.3　如何给账号进行商业定位 / 65
2.2　如何从0到1打造千万级超级IP人设 / 69
2.2.1　打造超级IP人设的万能公式 / 69
2.2.2　如何为自己的IP人设制造差异化 / 71
2.3　抖音短视频推荐算法与内容传播规律 / 77
2.3.1　抖音短视频流量推荐规律 / 77
2.3.2　抖音短视频话题内容生产与传播规律 / 79
2.3.3　如何让你的短视频内容快速上热门 / 79
2.4　95%的爆款短视频选题都来自这9个方向 / 82
2.4.1　如何快速找到适合自己创作的爆款选题 / 82
2.4.2　掌握这5个万能的系列选题，告别选题焦虑 / 86
2.5　短视频脚本的设计技巧与实践 / 91
2.5.1　爆款短视频脚本常用的5种景别 / 92
2.5.2　爆款短视频拍摄常用的10种运镜技巧 / 93
2.5.3　零基础新人如何策划爆款短视频脚本 / 96
2.6　短视频快速上热门必备的4个诱因与6个技巧 / 100
2.6.1　视频开场3秒留人法则与4个关键诱因 / 100
2.6.2　提高视频完播率的6个实战技巧 / 103
第3章 重塑“人、货、场”：直播带货技巧与实践 / 113
3.1 “人”——找到流量，找对主播 / 114
3.1.1　高转化率带货主播必备的3个条件 / 116
3.1.2 带货主播的5种常见类型 / 117
3.1.3 引爆直播间人气的9大流量来源 / 119
3.2 “货”——招商选品，搞定货源 / 123
3.2.1 直播带货选品的3个基本原则 / 124
3.2.2 带货达人常用的选品渠道 / 128
3.2.3 头部直播带货团队常用的“黄金组货策略” / 130
3.2.4 如何写出让用户抢单的直播带货脚本 / 133
3.3 “场”——确定场景，解决场地 / 134
3.3.1 如何找对直播带货平台 / 134
3.3.2 如何开通商品橱窗和抖音小店 / 135
3.3.3 如何布置高转化直播场景 / 138
3.4 可复用的直播带货SOP执行流程 / 143
3.5 如何根据“五维四率”优化直播间流量转化 / 145
3.6 如何设计一场高转化直播的脚本 / 148
3.7 提高GMV的7个直播带货技巧 / 150
3.8 引爆直播间互动率的6种互动方式 / 154
3.9 头部主播常用的3个剧本式直播带货策略 / 159
第4章 3分钟带你轻松玩转微信公众号 / 162
4.1 公众号运营实战SOP——玩转微信流量 / 162
4.1.1 如何正确选择适合自己的公众号类型 / 164
4.1.2 如何给账号起一个自带流量的好名称 / 165
4.1.3 玩转自动回复与关键词回复高阶运营必备
技能 / 169
4.1.4 如何设计文章排版和封面图以提高阅读体验 / 174
4.1.5 公众号推文预审“12条令” / 178
4.2 爆款文章选题的灵感来源 / 180
4.3 爆款文章标题的“独孤九剑”和“16字心法” / 182
4.3.1 10万+爆文标题速成之“独孤九剑” / 184
4.3.2 10万+爆款文章标题速成之“16字心法” / 194
4.4 阅读量暴跌：你的标题可能命中了这5个致命雷区 / 196
4.5 这4个传播规律决定了90%的分享行为 / 199
4.6 如何保证公众号可以持续输出优质内容 / 203
第5章 私域流量池高阶增长策略与实践 / 205
5.1 什么是私域流量，相比公域流量有何优势 / 205
5.1.1 如何将公域流量转化为私域流量 / 207
5.1.2 私域流量本质上就是鱼塘商业模式的再一次
升级 / 208
5.2 私域社群矩阵运营SOP实践 / 209
5.3 如何打造高质量的私域社群 / 219
5.3.1 如何构建低成本高转化的社群体系 / 220
5.3.2 什么行业最适合构建社群私域流量池 / 221
5.4 冷启动如何实现个人号快速涨粉 / 223
5.4.1 个人号获取精准好友的4个有效途径 / 223
5.4.2 如何将社群成员转化为个人号好友 / 227
第6章 如何零成本实现用户爆发式增长 / 230
6.1 裂变式增长的核心三要素 / 230
6.2 微信生态裂变5个常用增长模型 / 232
6.3 爆款增长活动背后的4个底层逻辑 / 236
6.4 简单3招教你如何选对裂变活动奖品 / 241
6.5 爆款裂变活动海报必备的5个关键要素 / 244
6.6 可直接复用的裂变增长活动SOP / 247
第7章 如何在小红书打造爆款笔记与产品 / 250
7.1 打造小红书爆款笔记的4个关键要素 / 252
7.1.1 爆款笔记封面图的6种经典设计方案 / 253
7.1.2 8大领域100个标题模板，让你轻松写出爆款
笔记标题 / 255
7.1.3 如何策划爆款选题的笔记内容 / 263
7.1.4 如何通过关键词和标签抢占更多免费流量 / 265
7.2 小红书产品种草模型与可复用方法论 / 268
附录A 词汇表——新媒体营销推广、直播带货、短视频、小红书
相关专业术语 / 276
附录B 营销日历——新媒体人借势营销必备指南 / 288
后记 / 300