运营之巅：非互联网行业的新媒体运营

　　本书为非互联网行业的新媒体运营者量身定制，深度梳理实际运营工作中的重难点，提供快速成长的可复制经验。作者傅一声是 200 + 企业的新媒体辅导老师，本书基于真实的企业和个人新媒体运营场景撰写，实操性极强。 全书共分为8章，不仅包含对新媒体运营地图、运营思维、文案写作、短视频运营、直播运营的介绍，还详细讲解了抖音等公域平台的运营、企业微信等私域平台的运营，以及新媒体运营中常见的问题。 本书所有案例均来自近两年作者亲自操盘或者参与的项目，玩法新潮，干货满满，实战性强，行文真实幽默且有趣有料，堪称非互联网行业新媒体从业者、新媒体爱好者的案头书。

　　傅一声（本名：傅建忠）互联网营销师知名新媒体培训师与咨询师南通理工学院企业发展研究院讲师当当第八届影响力作家国家高级注册培训师微博/头条/百度签约自媒体著作：《鱼塘式营销》《转型培训师》《大客户营销》主讲：“新媒体运营””互联网营销““互联网宣传”“短视频策划与制作”“直播带货”等课程。

自  序
 
第1章 运营地图：新媒体运营何去何从
1.1  运营之痛：天下苦运营久矣  /003
1.2  运营之路：新媒体运营的变迁  /012
1.3  运营之核：新媒体运营的3个核心目标  /018
1.4  运营之巅：运营人员的能力提升  /025
本章实训  /034
 
第2章 运营思维：运营人必学的底层逻辑与思维
2.1  洞察人性：社会影响的隐秘力量  /039
2.2  读懂用户：人人必学的消费心理学  /045
2.3  营销策划：经典营销理论的应用  /058
2.4  核心思路：搞定流量搞定人  /067
本章实训  /073
 
第3章 文案写作：爆款内容创作模板
3.1  原则：新媒体文案的爆款思维  /078
3.2  标题：10万 文章的标题套路  /085
3.3  写法：高手的4种创作结构  /094
3.4  故事：让故事替你说话  /103
本章实训  /114
 
第4章 短视频：短视频策划与制作技巧
4.1  定位：人设、选题与形式的三大定位  /121
4.2  创意：轻松写出创意好脚本  /133
4.3  导演：拍摄、剪辑与导演课  /145
4.4  应用：如何用小成本做出高业绩  /160
本章实训  /168
 
第5章 直播：直播高手修炼手册
5.1  直播模式：不同企业的直播打法  /174
5.2  人：优秀主播养成记  /189
5.3  货：“4 1”带货策略  /203
5.4  场：直播间搭建3件事  /213
本章实训  /225
 
第6章 公域流量：抖音、公众号、视频号、微博、小红书、B站运营
6.1  抖音运营  /229
6.2  微信公众号与视频号运营  /244
6.3  微博运营  /263
6.4  小红书运营  /271
6.5  B站运营  /282
本章实训  /291
 
第7章 私域流量：企业微信/微信、朋友圈、社群运营与社交裂变
7.1  企业微信/微信：客户开发、维护与管理  /295
7.2  朋友圈：打造高信任、强转化的朋友圈  /321
7.3  社群运营：服务型、学习型、人脉型、团购型社群实操  /336
7.4  社交裂变：微信裂变5步实操技巧  /349
本章实训  /356
 
第8章 互联网工具：15个常见的运营问题
8.1  怎样快速找到各类网站？   /358
8.2  如何语音转文字？    /359
8.3  如何一键导出视频中的文字？   /362
8.4  怎样防止侵权？    /364
8.5  图片素材哪里找？   /366
8.6  视频素材哪里找？    /369
8.7  音频素材哪里找？    /371
8.8  如何找热点？   /372
8.9  如何快速制作高质量海报？   /374
8.10  如何轻松制作H5页面？   /376
8.11  如何找表情包？    /378
8.12  如何制作二维码？   /381
8.13  运营必备的表单如何做？   /382
8.14  如何用OBS进行直播推流？   /384
8.15  直播时如何进行绿幕抠图？    /388
 
后记    /389