中国IP影视化开发与运营研究

　　当前，IP，尤其是知名IP，是中国影视产业中极具价值延展力的内容资产。我国“IP”的开发经历了从“单一产业链开发”到“多元衍生发展”的过程。早期IP的全产业链是各个环节的简单串联，链式单一，由此及彼。IP产业在经历一段时期的发展之后，特别是在“互联网 ”效应的推动下，现在已逐渐发展成为循环闭合的产业链条，产业链各环节相互作用，彼此协作，实现从IP的来源、IP创作、IP开发、IP营销、IP消费、IP衍生等各环节的有效衔接。随着影视行业发展，共建优质IP生态将成为行业里每个人共同努力的方向。

　　司若，清华大学新闻与传播学院教授，博士生导师，多年来专注于视听产业研究，曾获全国广播电视和网络视听行业领军人才称号，出版中文著作《影视工业化体系研究》《短视频产业研究》《中国影视法律实务与商务宝典》、英文著作China Livestreaming E-commerce Industry Insights等，自2016年来历年主编出版《影视蓝皮书》《网络视听蓝皮书》《文旅蓝皮书》等行业报告。以首席专家身份主持国家社科基金重大项目、国家社科基金后期资助项目、后期资助（重大）项目、广电总局社科重大项目和北京市社科项目等。

第一章 IP的来源 
1
第一节 中国IP的发展历程 1
第二节 文学，作为主要IP来源 5
第三节 其他IP来源 8
第二章 精品IP的研发与创作 
12
第一节 精品IP的概况与现状 12
第二节 精品IP影视化改编存在的问题 14
第三节 精品IP的创作策略研究 15
第四节 精品IP多元价值生成 18
第三章 IP的运作 
21
第一节 多业态联动的IP开发 21
第二节 构建IP的交易与价值评估体系 28
第三节 IP运作风险及版权保护 35
第四章 IP影视项目开发 
44
第一节 立项、摄制及审查要求 45
第二节 筹融资 55
第三节 前期筹备 59
 
VIII
中国IP影视化开发与运营研究
第五章 IP影视项目的宣发 
66
第一节 营销策略 66
第二节 发行策略与未来展望 80
第六章 IP授权、衍生品开发与联合推广 
85
第一节 IP授权及衍生品开发 85
第二节 IP联合推广 105
第七章 影视IP文旅开发 
111
第一节 影视IP为旅游概念赋能 112
第二节 影视IP为旅游传播赋能 126
第三节 影视IP为旅游产品赋能 145
第四节 影视IP为旅游体验赋能 160
第八章 IP市场专项研究 
171
第一节 网文IP的市场研究 171
第二节 IP剧的市场研究 174
第三节 IP电影的市场研究 180
第四节 IP动画（漫）的市场研究 182
第五节 IP游戏的市场研究 185
第九章 IP版权专项研究 
189
第一节 版权运营的问题及建议 189
第二节 相关法律风险与案例解析 193
第十章 IP粉丝运营专项研究 
200
第一节 粉丝的定义和价值 200
第二节 粉丝管理 203
第三节 粉丝经济 204
 
IX
目 录
第十一章 IP案例解析 
207
第一节 经典文学IP开发案例——《白鹿原》 207
第二节 主旋律IP开发案例——《大江大河》 211
第三节 IP精品内容案例——《流浪地球》 216
第四节 IP营销宣传案例——《长安十二时辰》 221
第五节 IP衍生开发案例——《斗罗大陆》 224
结语 
230
附录 
233
2017—2021年中国内地IP改编电影票房排行TOP20 233
2017—2021年中国历年IP改编电视剧上星频道收视率
排行TOP5 234
2017—2021年中国历年IP改编电视剧/网剧豆瓣评分
排行TOP5 235
参考文献 
237