小红书达人实操攻略：内容策划视频制作直播带货运营变现

　　小红书以其操作简单、界面简约、阅读轻松的特点吸引了不少年轻人，是当下流行的分享和发现世界精彩的平台，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成良性的互动。本书从认识小红书、小红书的注册与基础操作、小红书的定位攻略、小红书笔记写作要领、小红书配图拍摄和优化、短视频笔记拍摄与制作、紧跟潮流的小红书直播、小红书运营的“涨粉”三部曲、拓宽运营渠道、获取变现途径等方面，对小红书的内容平台模式和内容运营策略进行了深入的解读与分析，为读者提供了详尽的账号定位、内容创作及运营变现指导。本书适合对小红书感兴趣的运营者、自媒体创业者，以及希望通过布局小红书成为流量主播的达人们参考阅读。

　　李红萍，麓山手机摄影创办人、摄影培训专职讲师，在新媒体方面有着丰富的研究经验，著有《手机短视频全攻略》《剪映短视频全攻略》等多部图书，抓住了当下读者需求的痛点，深受读者好评。

第 1章 认识小红书
1．1 小红书：消费决策入口　008
初识小红书-小红书的发展史　008
潜力巨大的小红书-平台定位与商业模式　008
1．2 小红书运营的特点与模式　010
小红书运营的特点-引领消费新风尚　010
小红书运营的模式-重视分享，创造价值　012
1．3 小红书内容的类型与特点　013
图文笔记-图文并茂，日常分享　013
短视频笔记-丰富精彩，生动形象　017
直播-直播带货，好物分享　019
1．4 本章小结　023
第　2章 小红书的注册与基础操作
2．1 小红书账号的注册与认证　025
进入小红书的世界-下载、注册并登录　025
完成身份认证-使用平台功能的前提　027
完善个人信息-透过信息认识你　028
2．2 小红书的界面与基础功能　028
界面介绍-认识小红书的界面分布　028
基础功能-小红书的功能界面　034
常用按钮-按钮的含义和用法　035
2．3 巧妙设置账号信息，为运营铺路　037
用户名称-取一个让人印象深刻的用户名　037
头像设置-头像的选择技巧　038
账号介绍-点明内容，筛选受众　039
2．4 本章小结　040
第3章　小红书的定位攻略
3．1 什么是定位　042
定位的含义-账号运营的重要前提　042
定位的作用-打造亮眼的小红书账号　044
3．2 小红书账号定位方法　045
个人角度-充分发挥个人优势　045
受众角度-用户需要的才是最好的　047
平台角度-小红书热门账号类型　050
3．3 本章小结　051
第4章　小红书笔记的创作要领
4．1 笔记的发布　053
图文笔记的构成要素-熟悉笔记的特点　053
选择主题-什么样的内容更具吸引力　055
笔记发布-小红书的笔记发布操作　055
4．2 策划选题的方法　056
时事热点-小红书中的热门话题　057
热点延伸-站在不同的立足点　058
原创选题-创作有个性的小红书笔记　060
选题参考-小红书的热门选题分析　062
4．3 笔记标题的写作技巧　070
标题的重要性-话题概况，精准“吸睛”　070
标题写作的基本原则-规范写作，体现价值　071
提升标题的吸引力-提升标题魅力的秘诀　073
常见标题类型-盘点小红书热门标题类型　074
4．4 笔记正文的写作技巧　076
选择写作题材的方法-以点成线，拓宽思路　076
语言与篇幅-简练直白，风格独特　078
开设专题-持续获得用户关注　079
4．5 本章小结　080
第5章　小红书图文笔记配图的拍摄和优化
5．1 图文笔记配图的拍摄　082
图片来源-拍摄与制作　082
利用手机拍摄照片-实用技巧　083
拍摄对象-图片内容精挑细选　088
光线与构图-让照片更精美　092
配色和滤镜-提升图片质感　095
5．2 图文笔记配图的优化　097
图片上传与处理-小红书的图片工具　097
图片设置要求-遵守平台规范　099
设置封面-给用户留下深刻印象　100
相关工具-制作图片的常用工具　102
制图要领-小红书图文笔记配图制作技巧　105
5．3 本章小结　107
第6章　小红书短视频笔记的创作
6．1 短视频的拍摄与后期处理　109
拍摄功能-利用小红书拍摄短视频　109
拍摄技巧-人人都能拍大片　110
剪辑制作-视频剪辑常用App　114
添加要素-字幕、转场、特效让短视频更生动　117
6．2 短视频笔记的创作要领　123
选择主题-策划短视频笔记的主题　123
构思内容-内容是短视频的核心　126
编辑脚本和文字-凸显短视频主题　127
处理要领-短小精悍、亮点十足　130
6．3 本章小结　131
第7章　紧跟潮流的小红书直播
7．1 与众不同的小红书直播　133
小红书直播的特点-实时互动，“种草安利”　133
如何开启直播间-开启小红书直播的条件　134
小红书的开播流程-掌握直播的每个环节　135
选择直播内容-充分了解观众的需求　139
7．2 做好充足的播前准备　140
直播预告-为直播提前造势　140
直播设备-工欲善其事，必先利其器　141
制订直播计划-有条不紊地推进直播进程　143
7．3 小红书直播实用小技巧　145
个人形象-提升主播个人魅力　145
直播用语-语言传递真情实感　146
直播互动-拉近与观众的距离　148
直播复盘-收集数据，总结经验　148
7．4 本章小结　153
第8章　小红书“涨粉”三部曲
8．1 “涨粉”第 一步：稳定内容产出　155
内容质量-打造精品内容　155
更新频率-保持内容活跃度　155
笔记权重-有流量才有粉丝　156
8．2 “涨粉”第二步：提高账号曝光率　157
地域优势-小红书的附近推荐机制　157
笔记排名-提高排名，增加阅读量　157
账号权重-影响账号曝光率的重要因素　160
8．3 “涨粉”第三步：账号推广　162
提高账号关注度-引导用户关注、收藏　162
开展活动-发福利，聚人气　164
达人合作-“大V”替你做宣传　166
8．4 本章小结　167
第9章　拓宽运营渠道，获取变现途径
9．1 拓宽小红书推广的渠道　169
建立个人IP-拓展运营渠道　169
多平台发布笔记内容-微博、微信运营引流　169
短视频推广渠道-一稿多投，强化IP　170
9．2 矩阵推广，让引流更加高效　175
什么是矩阵-独木不成林　175
矩阵推广的优势-更成熟的商业运作　177
加入矩阵-在垂直领域做得更深　180
9．3 建立社群，增强粉丝黏性　181
社群的作用-维护忠实粉丝，增强粉丝黏性　182
社群的建立和管理-让社群经验更长久　182
开展社群活动-让社群活下去　184
社群专享福利-激发粉丝的购买力　187
9．4 小红书的变现途径　189
商家引流-利用笔记“种草”带货　189
广告商单-为产品量身定制的宣传　190
小红书电商-经营自己的平台电商　192
9．5 本章小结　196