书籍详情
商业广告设计
作者：张力宇
出版社：清华大学出版社
出版时间：2022-09-01
ISBN：9787302613336
定价：¥69.80
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内容简介
《商业广告设计》是一本全面介绍商业广告设计的图书，其特点是知识易懂、案例趣味、思维创新、实践性强。 《商业广告设计》从学习商业广告设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识点、技巧和色彩搭配方案。本书共分为7章，内容分别为商业广告基础知识、认识色彩、商业广告设计基础色、商业广告的应用行业、商业广告的创意方式、商业广告的不同媒介、商业广告设计的经典技巧，并在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了本书的实用性。 《商业广告设计》内容丰富、案例精彩、商业广告设计新颖，适合广告设计、平面设计、海报设计、书籍装帧设计、包装设计等专业的初学者学习使用，也可以作为大中专院校广告设计专业、平面设计专业和培训机构的教材，还非常适合作为喜爱商业广告设计的读者学习使用。
作者简介
作者致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。
目录
第1章 商业广告基础知识
1.1 商业广告的定义 002
1.2 商业广告的功能 003
1.3 商业广告构成元素 004
1.3.1 图形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章 认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 011
2.2 主色、辅助色、点缀色 012
2.2.1 主色 012
2.2.2 辅助色 013
2.2.3 点缀色 014
2.3 色相对比 015
2.3.1 同类色对比 015
2.3.2 邻近色对比 016
2.3.3 类似色对比 017
2.3.4 对比色对比 018
2.3.5 互补色对比 019
2.4 色彩的距离 020
2.5 色彩的面积 021
2.6 色彩的冷暖 022
第3章 商业广告设计基础色
3.1 红色 024
3.1.1 认识红色 024
3.1.2 红色搭配 025
3.2 橙色 027
3.2.1 认识橙色 027
3.2.2 橙色搭配 028
3.3 黄色 030
3.3.1 认识黄色 030
3.3.2 黄色搭配 031
3.4 绿色 033
3.4.1 认识绿色 033
3.4.2 绿色搭配 034
3.5 青色 036
3.5.1 认识青色 036
3.5.2 青色搭配 037
3.6 蓝色 039
3.6.1 认识蓝色 039
3.6.2 蓝色搭配 040
3.7 紫色 042
3.7.1 认识紫色 042
3.7.2 紫色搭配 043
3.8 黑、白、灰 045
3.8.1 认识黑、白、灰 045
3.8.2 黑、白、灰搭配 046
第4章 商业广告的应用行业
4.1 服装行业商业广告 049
4.2 鞋包行业商业广告 052
4.3 化妆品行业商业广告 055
4.4 食品行业商业广告 058
4.5 电子产品商业广告 061
4.6 汽车行业商业广告 064
4.7 图书商业广告 067
4.8 珠宝首饰商业广告 070
4.9 文化娱乐演出商业广告 073
第5章 商业广告的创意方式
5.1 认识商业广告创意 077
5.1.1 什么是商业广告创意 077
5.1.2 商业广告创意的目的 077
5.1.3 商业广告创意的原则 078
5.1.4 商业广告创意思维方式 079
5.2 商业广告创意的表现方法 080
5.2.1 直接展示法 080
5.2.2 极限夸张法 083
5.2.3 对比法 086
5.2.4 拟人法 089
5.2.5 比喻法 092
5.2.6 联想法 095
5.2.7 幽默法 098
5.2.8 情感运用法 101
5.2.9 悬念安排法 104
5.2.10 反常法 107
5.2.11 3B运用法 110
5.2.12 神奇迷幻法 113
5.2.13 连续系列法 116
5.2.14 经典名作运用法 119
第6章 商业广告的不同媒介
6.1 报纸广告 124
6.2 杂志广告 127
6.3 海报招贴 130
6.4 包装广告 133
6.5 挂历广告 136
6.6 户外广告 139
6.7 橱窗广告 142
6.8 实物广告 145
6.9 电视广告 148
6.10 电动广告牌广告 151
6.11 互联网广告 154
第7章 商业广告设计的经典技巧
7.1 80%主色调 20%辅助色调 158
7.2 色彩要有冷暖对比 159
7.3 色彩需要有明度对比 160
7.4 色彩需要有纯度对比 161
7.5 互补色更适合做点缀色 162
7.6 注重素描关系 163
7.7 添加肌理 164
7.8 图形的简约化 165
7.9 统一画面中的元素 166
7.10 使用3D元素增强画面空间感 167
7.11 元素的替换 168
7.12 夸张缩放 169
7.13 图形的共生 170
7.14 运用独特的视角 171
7.15 商品与文字之间产生互动 172
1.1 商业广告的定义 002
1.2 商业广告的功能 003
1.3 商业广告构成元素 004
1.3.1 图形 004
1.3.2 文字 006
1.3.3 色彩 008
第2章 认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 011
2.2 主色、辅助色、点缀色 012
2.2.1 主色 012
2.2.2 辅助色 013
2.2.3 点缀色 014
2.3 色相对比 015
2.3.1 同类色对比 015
2.3.2 邻近色对比 016
2.3.3 类似色对比 017
2.3.4 对比色对比 018
2.3.5 互补色对比 019
2.4 色彩的距离 020
2.5 色彩的面积 021
2.6 色彩的冷暖 022
第3章 商业广告设计基础色
3.1 红色 024
3.1.1 认识红色 024
3.1.2 红色搭配 025
3.2 橙色 027
3.2.1 认识橙色 027
3.2.2 橙色搭配 028
3.3 黄色 030
3.3.1 认识黄色 030
3.3.2 黄色搭配 031
3.4 绿色 033
3.4.1 认识绿色 033
3.4.2 绿色搭配 034
3.5 青色 036
3.5.1 认识青色 036
3.5.2 青色搭配 037
3.6 蓝色 039
3.6.1 认识蓝色 039
3.6.2 蓝色搭配 040
3.7 紫色 042
3.7.1 认识紫色 042
3.7.2 紫色搭配 043
3.8 黑、白、灰 045
3.8.1 认识黑、白、灰 045
3.8.2 黑、白、灰搭配 046
第4章 商业广告的应用行业
4.1 服装行业商业广告 049
4.2 鞋包行业商业广告 052
4.3 化妆品行业商业广告 055
4.4 食品行业商业广告 058
4.5 电子产品商业广告 061
4.6 汽车行业商业广告 064
4.7 图书商业广告 067
4.8 珠宝首饰商业广告 070
4.9 文化娱乐演出商业广告 073
第5章 商业广告的创意方式
5.1 认识商业广告创意 077
5.1.1 什么是商业广告创意 077
5.1.2 商业广告创意的目的 077
5.1.3 商业广告创意的原则 078
5.1.4 商业广告创意思维方式 079
5.2 商业广告创意的表现方法 080
5.2.1 直接展示法 080
5.2.2 极限夸张法 083
5.2.3 对比法 086
5.2.4 拟人法 089
5.2.5 比喻法 092
5.2.6 联想法 095
5.2.7 幽默法 098
5.2.8 情感运用法 101
5.2.9 悬念安排法 104
5.2.10 反常法 107
5.2.11 3B运用法 110
5.2.12 神奇迷幻法 113
5.2.13 连续系列法 116
5.2.14 经典名作运用法 119
第6章 商业广告的不同媒介
6.1 报纸广告 124
6.2 杂志广告 127
6.3 海报招贴 130
6.4 包装广告 133
6.5 挂历广告 136
6.6 户外广告 139
6.7 橱窗广告 142
6.8 实物广告 145
6.9 电视广告 148
6.10 电动广告牌广告 151
6.11 互联网广告 154
第7章 商业广告设计的经典技巧
7.1 80%主色调 20%辅助色调 158
7.2 色彩要有冷暖对比 159
7.3 色彩需要有明度对比 160
7.4 色彩需要有纯度对比 161
7.5 互补色更适合做点缀色 162
7.6 注重素描关系 163
7.7 添加肌理 164
7.8 图形的简约化 165
7.9 统一画面中的元素 166
7.10 使用3D元素增强画面空间感 167
7.11 元素的替换 168
7.12 夸张缩放 169
7.13 图形的共生 170
7.14 运用独特的视角 171
7.15 商品与文字之间产生互动 172
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