新媒体数据分析基础教程

　　随着互联网的高速发展，新媒体行业已成为目前的热门行业之一，无论是个人，还是企业、机关、事业单位，都离不开新媒体。本书采用“课堂讲解 + 课堂实训 + 课堂小结 + 课后作业”这一结构进行编写，既有基础理论，又有实操进阶，还有实战提高，非常适合读者进行学、练、查。 本书共 8 章，第 1 章主要介绍新媒体数据分析的基础知识；第 2 章主要介绍各种新媒体数据分析指标；第 3 章主要介绍新媒体数据的采集；第 4 章主要介绍新媒体数据处理；第 5 章主要介绍新媒体数据分析的思维和方法；第 6 章主要介绍新媒体数据可视化；第 7 章主要介绍不同新媒体平台的数据分析方法和实战技能；第 8 章主要介绍新媒体数据分析报告的制作。 本书由从事多年新媒体、电子商务数据分析工作的老师参与编写，内容全面、专业性较强，可以有效帮助读者掌握新媒体数据分析的方法和技能，为读者提供实用的新媒体数据分析指导。本书非常适合作为高等院校新媒体数据分析与运营相关专业的教材，也适合作为新媒体从业者的学习参考书。

　　赵春红，现为四川文化传媒职业学院讲师。自任教以来主要担任数据库、网页设计、平面设计等教研工作，曾参与多部校本教材的编写。

第1章 新媒体数据分析概述
1.1 认识新媒体数据分析
1.2 新媒体数据分析的基本流程
1.3 新媒体数据分析的常用工具和软件
1.4 新媒体数据分析人员的基本要求
课堂实训——利用新媒体数据分析进行热点营销
第2章 新媒体数据分析指标
2.1 新媒体运营数据类型
2.2 新媒体数据指标
课堂实训——搭建新媒体数据指标体系
第3章 新媒体数据的采集
3.1 新媒体数据的采集基础
3.2 新媒体数据的获取渠道
课堂实训——通过百度指数获取关键词相关数据
第4章 新媒体数据处理
4.1 新媒体数据处理的基本流程
4.2 使用 Excel 对数据进行清洗、加工和整理
课堂实训——将二维表转换成一维表
第5章 新媒体数据分析
5.1 新媒体数据分析的思维
5.2 新媒体数据分析的方法
5.3 新媒体数据建模与分析
课堂实训——使用漏斗图展示某微信公众号的客户转化率和流失率情况
第6章 新媒体数据可视化
6.1 认识新媒体数据可视化
6.2 新媒体数据可视化的常用工具
6.3 新媒体数据可视化的应用
课堂实训——Excel 特殊图表样式的应用
第7章 新媒体数据分析实战指南
7.1 淘宝网店数据分析
7.2 微信公众号数据分析
7.3 微博数据分析
7.4 今日头条数据分析
7.5 抖音号数据分析
课堂实训——利用“飞瓜数据”分析单场抖音直播数据
第8章 新媒体数据分析报告
8.1 新媒体数据分析报告的作用
8.2 新媒体数据分析报告的类别
8.3 新媒体数据分析报告的撰写原则
8.4 新媒体数据分析报告的撰写流程
8.5 新媒体数据分析报告的撰写思路
8.6 撰写新媒体数据分析报告的基本要点
课堂实训——《微信推广费用与推广效果专项研究报告》的撰写方法