市场调查与预测（第二版）

　　本书主要内容包括市场调查概述、市场调查组织方式、市场调查方案策划、市场调查问卷设计、传统市场调查方法、现代市场调查方法、市场调查数据的处理与分析技术、市场预测概述、定性市场预测法、时间序列市场预测法、回归市场预测法和市场调查分析报告等。

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第一章 市场调查概述
引言
第一节 市场调查的历史与现状
一、简单商品生产中的市场调查
二、资本主义商品经济中的市场调查
第二节 市场调查的含义与作用
一、市场调查的含义和特点
二、市场调查的作用
第三节 市场调查的类型与适用领域
一、市场调查的类型
二、市场调查的适用领域
第四节 市场调查的原则与步骤
一、市场调查的原则
二、市场调查的步骤
第五节 市场调查机构和人员
一、市场调查机构的含义
二、市场调查机构的主要类型
三、市场调查人员的选择与培训
本章小结
第二章 市场调查组织方式
引言
第一节 全面市场调查方式
一、普查的概念与作用
二、普查的组织方式
三、普查的原则
四、全面市场调查的分类与特点
第二节 非全面市场调查方式
一、典型调查
二、重点调查
三、抽样调查
第三节 抽样市场调查方式
一、抽样调查的基本问题
二、非概率抽样的具体方式
三、概率抽样的具体方式
四、抽样误差与样本容量的确定
五、抽样方案案例
本章小结
第三章 市场调查方案策划
引言
第一节 市场调查方案策划概述
一、市场调查方案策划的含义与作用
二、市场调查方案策划的特征
第二节 调查课题的确定
一、调查课题的概念和类型
二、如何确定调查课题
三、确定调查课题的基本程序
第三节 市场调查方案策划的内容
一、市场调查方案策划的案例
二、市场调查方案策划的主要内容
三、市场调查方案策划的撰写
第四节 调查方案的可行性研究
一、调查方案可行性评价的主要依据
二、调查方案可行性研究的方法
三、提高调查方案信度和效度的主要途径
本章小结
第四章 市场调查问卷设计
引言
第一节 问卷的类型和结构
一、问卷的含义与作用
二、问卷的主要类型
三、问卷的基本结构
四、问卷结构示例
第二节 问卷设计的原则和步骤
一、问卷设计的原则
二、问卷设计的步骤与流程图
第三节 问卷设计技术
一、问题的主要类型
二、问题答案的设计原则
……
第五章 传统市场调查方法
第六章 现代市场调查方法
第七章 市场调查数据的处理与分析技术
第八章 市场预测概述
第九章 定性市场预测法
第十章 时间序列市场预测法
第十一章 回归市场预测法
第十二章 市场调查分析报告
参考文献