时尚整合传播（策略与案例分析）

　　本书立足时尚文化产业背景下的整合营销传播的理论策略与实践案例。策略篇，梳理、分析和探讨了整合营销传播的主客体、整合营销传播的规划流程及原理，同时还介绍了整合营销传播的调查系统、策划系统、推广系统。案例篇，援引并剖析了大量国内外时尚文化领域内**的整合营销传播案例，以便加深读者对基本理论知识的理解，并为当前的整合营销传播实践提供参考。

　　胡诗晨，英国伦敦国王大学硕士，北京服装学院讲师。具有多年时尚媒体行业从业经验，参与国内外时尚传播项目十余项，擅长时尚IP传播。主要科研方向为时尚文化传播、新媒体营销。主持参与多项教学科研项目。

第一部分 时尚整合传播策略
第1章 时尚整合传播概述
1.1 时尚整合传播的起源
1.2 时尚整合传播的概念
1.3 时尚整合传播的内涵
1.4 时尚整合传播的分类
1.5 时尚整合传播在国内外的应用
第2章 时尚整合传播的主体客体
2.1 主体：品牌
2.2 客体：消费者
第3章 时尚整合传播规划流程与原理
3.1 时尚整合传播的一般规划流程
3.2 时尚整合传播的基本原理
第4章 调查系统
4.1 整合营销传播前期调查
4.2 整合营销传播中期调查
4.3 整合营销传播后期调查
4.4 整合营销传播调查方法
第5章 策划系统
5.1 确定营销目标
5.2 确定营销主题
5.3 确定营销创意
5.4 确定营销表现形式
5.5 创意简报
第6章 推广系统
6.1 接触点
6.2 接触点的工具
6.3 接触点的媒体形态
第二部分 时尚整合传播案例
第7章 Levi’s“活出趣”本土化时尚整合传播方案
第8章 斯凯奇携手快看漫画打造IP爆点营销传播方案
第9章 Ubras“小凉风”传播方案
第10章 李宁“悟道”整合传播方案
第11章 MAC&王者荣耀IP跨界营销方案
第12章 支付宝×天猫国潮——2021“新年五福”活动本土化整合营销传播分析
第13章 完美日记双十一营销传播方案
第14章 小米11 Ultra整合传播方案
第15章 太平鸟“年轻化”转型营销整合案例分析
第16章 ONLY&天天爱消除“消除联萌”联名整合营销案例分析
第17章 珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”营销整合案例分析
第18章 方太2021天猫超级品牌日×618整合传播方案
第19章 王饱饱燕麦片整合营销传播方案
第20章 元气森林×2020最美的夜bilibili晚会整合营销方案分析
第21章 美团“小耳朵”活动营销整合案例分析
第22章 《乘风破浪的姐姐》整合传播方案
第23章 摩尔庄园情怀营销整合案例分析
第24章 支付宝2019春节集五福整合营销方案
第25章 C&S中顺洁柔广告案例分析
第26章 安慕希打造潮牌酸奶整合案例分析
参考文献