生态品牌发展报告·2022

　　全球领先的洞察与咨询机构凯度集团、顶级学府牛津大学赛德商学院、具有全球视野与国际影响力的主流财经媒体《财经》杂志，融汇过去四年对“生态品牌”这一新品牌范式的研究结晶，重磅推出品牌进化的“灯塔之书”《物联网生态品牌发展报告》续篇——品牌进化的“领航之书”《生态品牌发展报告（2022）》。 本书系统剖析了生态品牌的发展趋势、科学建立了生态品牌的认证体系、深度解读了生态品牌的标杆案例，为所有渴望在品牌转型与建设方面不断取得突破的企业提供理论及实践方面的必要指引，启迪和助力企业把握时代先机、实现高质量增长与可持续发展。

　　凯度集团，是全球领先的基于证据的洞察与咨询公司，对全球各国的人们拥有完整和独特的认识——我们懂得世界各地的人们是如何思考、感受和行动；有覆盖超过全球90 个市场的规模优势，也有深耕本土的扎实理解。依托专业的人才团队、数据资源与基准值指标库、解析预测与创新技术，向客户提供人性洞察和增长灵感。牛津大学赛德商学院，诞生于新老文化的融合中。这是一所充满活力和创新的商学院，同时深深植根于一所拥有800 多年历史的牛津大学。赛德商学院开展具有全球影响力的项目和思考，同时指导学生实现商业生涯的成功，并作为学院的一份子积极寻求解决全球问题的方法。赛德商学院提供全球顶级课程，包括备受推崇的 MBA、EMBA、诸多专业领域的计算机硕士学位、定制和开放课程组合以及高管认证文凭，并通过开展突破性的研究，改变个人、组织、商业和社会。赛德商学院是一所国际化和开放的学院，其课程参与者来自50 多个国家。《财经》杂志，由中国证券市场研究设计中心主办，创刊25年来，始终秉承“独立立场、**报道、独到见解”的编辑理念，以权威性、公正性、专业性的新闻原则，密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府决策的重要动向和资本市场建设重点事件；同时关注海外的重大经济、时政要闻，并通过记者现场采访获取第一手资讯，以大量深入细致的调查报道和深刻前瞻的观点评论，不断扩大中国媒体报道空间与深度，推动改革与开放进程。2003年起，《财经》年刊正式出版；2008年，《财经》年刊英文版首次刊出。

卷首语 Ⅰ
前 言 XV
第一章 前瞻思考 1
第二章 发展趋势 15
第三章 认证概述 25
3.1 认证模型 26
3.2 三大评估方式 30
3.3 生态品牌势能图 35
第四章 关键洞察 39
4.1 用户体验交互 42
4.2 开放协同共创 60
4.3 终身用户价值 78
4.4 共赢增值效用 88
4.5 社会价值贡献 98
第五章 视野拓展 119
第六章 未来展望 141
附 录 147
后 记 173