书籍详情
新媒体内容策划
作者：IMS（天下秀）新媒体商业集团
出版社：清华大学出版社
出版时间：2022-04-01
ISBN：9787302600121
定价：¥69.80
购买这本书可以去
内容简介
随着新媒体、电子商务等行业的快速发展，行业对相关专业人才的需求与日俱增。《新媒体内容策划》全面且细致地讲解新媒体内容策划的相关专业知识。 全书共分8章，分别是走进新媒体、内容策划、新媒体内容的形式与思维、新媒体内容制作的流程和方法、新媒体内容的生产与创建、新媒体内容的包装与推广、新媒体内容策划的发展方向和新媒体内容策划实战，其中第1～7章均包含基础理论知识与相关案例分析，第8章则在前面学习的基础上，结合不同的新媒体平台开展任务实战。《新媒体内容策划》用理论知识指导实践操作，用实践操作巩固理论知识，循环渐进，通俗易懂。另外，《新媒体内容策划》赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课。 《新媒体内容策划》具有很强的实用性，适合高职、大中专院校相关专业的学生和新媒体运营岗位职场新人使用。
作者简介
“IMS（天下秀）新媒体商业集团”从事互联网电子商务业务多年，拥有市场营销相关经验和策划经验，能够独立完成新媒体营销脚本策划，系统策划，页面策划，活动策划等策划工作，并具有较强的文档及报告的编写能力，熟练使用相关策划相关软件。
目录
第1章 走进新媒体
1.1 新媒体概述
1.1.1 什么是新媒体
1.1.2 新媒体的特点
1.2 不同类型新媒体及其特点
1.2.1 聚合导航新媒体
1.2.2 社交新媒体
1.2.3 内容发布新媒体
1.2.4 视听娱乐新媒体
1.2.5 合作创作新媒体
1.3 新媒体生态
1.3.1 不断发展中的新媒体
1.3.2 新媒体是把双刃剑
1.3.3 新媒体形成新生态
1.4 本章小结
第2章 内容策划
2.1 内容策划概述
2.1.1 内容策划的含义及重要性
2.1.2 内容策划的七个核心环节
2.1.3 新媒体内容策划的九个步骤
2.2 内容策划的历史沿革
2.2.1 报纸/杂志内容
2.2.2 广播内容
2.2.3 电视内容
2.2.4 互联网内容
2.3 内容营销与内容运营
2.3.1 内容营销
2.3.2 内容运营
2.4 本章小结
第3章 新媒体内容的形式与思维
3.1 新媒体内容的形式
3.1.1 图文内容
3.1.2 音频内容
3.1.3 视频内容
3.1.4 游戏内容
3.1.5 企业生产内容、用户生产内容、企业和用户联合生产内容形式
3.2 新媒体的基本思维
3.2.1 产品思维
3.2.2 用户思维
3.2.3 数据思维
3.2.4 简约思维
3.2.5 极致思维
3.2.6 流量思维
3.2.7 社会化思维
3.3 新媒体内容层面思维
3.3.1 制造悬念思维
3.3.2 病毒传播思维
3.3.3 粉丝经济思维
3.3.4 借助热点思维
3.4 本章小结
第4章 新媒体内容制作的流程和方法
4.1 需求分析阶段
4.1.1 市场需求调查
4.1.2 用户需求研究
4.1.3 需求分析整理
4.2 确定目标用户阶段
4.2.1 属性分析法
4.2.2 垂直思考法
4.2.3 人物角色定义法
4.3 策划选题阶段
4.3.1 内容定位
4.3.2 选题策划
4.3.3 账号定位
4.4 内容设计阶段
4.4.1 内容设计的流程
4.4.2 撰写脚本
4.4.3 制作原型
4.5 制作编辑阶段
4.5.1 素材的收集
4.5.2 素材的拍摄
4.5.3 素材的加工
4.6 内容产品发布阶段
4.7 本章小结
第5章 新媒体内容的生产与创建
5.1 内容创作团队的基础架构
5.1.1 视频制作组
5.1.2 新媒体编辑组
5.1.3 直播组
5.2 内容生产的品类模型
5.2.1 知识品类内容模型
5.2.2 应用品类内容模型
5.2.3 分析品类内容模型
5.2.4 综合品类内容模型
5.2.5 评价品类内容模型
5.2.6 灵感品类内容模型
5.3 创建内容的方式
5.4 本章小结
第6章 新媒体内容的包装与推广
6.1 新媒体内容的包装
6.1.1 新媒体内容元素
6.1.2 首图/封面图：重中之重
6.1.3 个性化的内容更容易被记住
6.1.4 适当融入流行元素
6.1.5 真实状态下适当美化
6.2 新媒体内容推广
6.2.1 构建自媒体传播矩阵
6.2.2 嵌入分享因子
6.2.3 搜索引擎优化
6.3 本章小结
第7章 新媒体内容策划的发展方向
7.1 受众人群：“90后”与“00后”
7.1.1 兴趣爱好：二次元文化
7.1.2 生活作息：熬夜
7.1.3 心理特征：小众情节
7.2 大数据技术
7.2.1 大数据技术是什么
7.2.2 大数据技术与新媒体内容创作
7.3 语音控制技术
7.3.1 语音控制技术是什么
7.3.2 智能语音在新媒体领域的应用场景
7.4 人工智能技术
7.4.1 人工智能技术是什么
7.4.2 人工智能技术与新媒体内容创作
7.5 虚拟现实技术和增强现实技术
7.5.1 虚拟现实技术和增强现实技术是什么
7.5.2 虚拟现实技术和增强现实技术带来的新的内容体验
7.6 本章小结
第8章 新媒体内容策划实战
8.1 资讯内容平台实战
8.1.1 任务一：发布头条号内容
8.1.2 任务二：发布百家号内容
8.1.3 小贴士：资讯内容平台的内容策划与运营技巧
8.2 社交平台内容实战
8.2.1 任务一：发送一篇微信公众号推文
8.2.2 任务二：个人微博账号日常运营
8.2.3 小贴士：社交平台内容策划与运营技巧
8.3 内容电商平台实战
8.3.1 任务一：热门小红书“种草”内容及账号调研
8.3.2 任务二：发布小红书“种草”笔记
8.3.3 小贴士：小红书平台内容策划与运营技巧
8.4 短视频平台实战
8.4.1 任务一：“带货”短视频案例分析与脚本撰写
8.4.2 任务二：美食短视频拍摄
8.4.3 小贴士：抖音短视频内容策划与运营技巧
8.5 本章小结
1.1 新媒体概述
1.1.1 什么是新媒体
1.1.2 新媒体的特点
1.2 不同类型新媒体及其特点
1.2.1 聚合导航新媒体
1.2.2 社交新媒体
1.2.3 内容发布新媒体
1.2.4 视听娱乐新媒体
1.2.5 合作创作新媒体
1.3 新媒体生态
1.3.1 不断发展中的新媒体
1.3.2 新媒体是把双刃剑
1.3.3 新媒体形成新生态
1.4 本章小结
第2章 内容策划
2.1 内容策划概述
2.1.1 内容策划的含义及重要性
2.1.2 内容策划的七个核心环节
2.1.3 新媒体内容策划的九个步骤
2.2 内容策划的历史沿革
2.2.1 报纸/杂志内容
2.2.2 广播内容
2.2.3 电视内容
2.2.4 互联网内容
2.3 内容营销与内容运营
2.3.1 内容营销
2.3.2 内容运营
2.4 本章小结
第3章 新媒体内容的形式与思维
3.1 新媒体内容的形式
3.1.1 图文内容
3.1.2 音频内容
3.1.3 视频内容
3.1.4 游戏内容
3.1.5 企业生产内容、用户生产内容、企业和用户联合生产内容形式
3.2 新媒体的基本思维
3.2.1 产品思维
3.2.2 用户思维
3.2.3 数据思维
3.2.4 简约思维
3.2.5 极致思维
3.2.6 流量思维
3.2.7 社会化思维
3.3 新媒体内容层面思维
3.3.1 制造悬念思维
3.3.2 病毒传播思维
3.3.3 粉丝经济思维
3.3.4 借助热点思维
3.4 本章小结
第4章 新媒体内容制作的流程和方法
4.1 需求分析阶段
4.1.1 市场需求调查
4.1.2 用户需求研究
4.1.3 需求分析整理
4.2 确定目标用户阶段
4.2.1 属性分析法
4.2.2 垂直思考法
4.2.3 人物角色定义法
4.3 策划选题阶段
4.3.1 内容定位
4.3.2 选题策划
4.3.3 账号定位
4.4 内容设计阶段
4.4.1 内容设计的流程
4.4.2 撰写脚本
4.4.3 制作原型
4.5 制作编辑阶段
4.5.1 素材的收集
4.5.2 素材的拍摄
4.5.3 素材的加工
4.6 内容产品发布阶段
4.7 本章小结
第5章 新媒体内容的生产与创建
5.1 内容创作团队的基础架构
5.1.1 视频制作组
5.1.2 新媒体编辑组
5.1.3 直播组
5.2 内容生产的品类模型
5.2.1 知识品类内容模型
5.2.2 应用品类内容模型
5.2.3 分析品类内容模型
5.2.4 综合品类内容模型
5.2.5 评价品类内容模型
5.2.6 灵感品类内容模型
5.3 创建内容的方式
5.4 本章小结
第6章 新媒体内容的包装与推广
6.1 新媒体内容的包装
6.1.1 新媒体内容元素
6.1.2 首图/封面图：重中之重
6.1.3 个性化的内容更容易被记住
6.1.4 适当融入流行元素
6.1.5 真实状态下适当美化
6.2 新媒体内容推广
6.2.1 构建自媒体传播矩阵
6.2.2 嵌入分享因子
6.2.3 搜索引擎优化
6.3 本章小结
第7章 新媒体内容策划的发展方向
7.1 受众人群：“90后”与“00后”
7.1.1 兴趣爱好：二次元文化
7.1.2 生活作息：熬夜
7.1.3 心理特征：小众情节
7.2 大数据技术
7.2.1 大数据技术是什么
7.2.2 大数据技术与新媒体内容创作
7.3 语音控制技术
7.3.1 语音控制技术是什么
7.3.2 智能语音在新媒体领域的应用场景
7.4 人工智能技术
7.4.1 人工智能技术是什么
7.4.2 人工智能技术与新媒体内容创作
7.5 虚拟现实技术和增强现实技术
7.5.1 虚拟现实技术和增强现实技术是什么
7.5.2 虚拟现实技术和增强现实技术带来的新的内容体验
7.6 本章小结
第8章 新媒体内容策划实战
8.1 资讯内容平台实战
8.1.1 任务一：发布头条号内容
8.1.2 任务二：发布百家号内容
8.1.3 小贴士：资讯内容平台的内容策划与运营技巧
8.2 社交平台内容实战
8.2.1 任务一：发送一篇微信公众号推文
8.2.2 任务二：个人微博账号日常运营
8.2.3 小贴士：社交平台内容策划与运营技巧
8.3 内容电商平台实战
8.3.1 任务一：热门小红书“种草”内容及账号调研
8.3.2 任务二：发布小红书“种草”笔记
8.3.3 小贴士：小红书平台内容策划与运营技巧
8.4 短视频平台实战
8.4.1 任务一：“带货”短视频案例分析与脚本撰写
8.4.2 任务二：美食短视频拍摄
8.4.3 小贴士：抖音短视频内容策划与运营技巧
8.5 本章小结
猜您喜欢
