书籍详情
短视频文案就这么写
作者：秋葵 等
出版社：电子工业出版社
出版时间：2022-06-01
ISBN：9787121432965
定价：¥59.80
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内容简介
文案是视频创作的核心和灵魂，好文案不是一蹴而就的，也不是碰运气得来的，而是经过全方位思考后得出的精华。本书涵盖了整个短视频文案创作过程，分为9 章，从创作思维到文案实操再到平台分析，聚焦多种类型文案撰写方法与技巧，精选大量形象生动的爆款文案实例，对标题、开头、正文、结尾等文案组成进行精准分析，每一部分都按"理论 案例”的模式进行细致讲解，强调在了解平台特色的基础上对用户思维和视频定位思维的融合，帮助创作者在短视频文案创作中形成精确化、系统化的逻辑思维，助力爆款的诞生。
作者简介
秋葵，管理学博士，副教授，系主任。主要研究领域为新媒体运营、用户信息行为等。带领学生团队在抖音、快手、小红书等平台运营出多个10万 粉丝的短视频账号，出版《短视频与直播运营：策划 制作 营销 变现》等教材与著作。
目录
第1 章 优质短视频文案的五大关键点 001
1.1 精雕细琢取素材 003
1.1.1 全面搜罗找灵感 003
1.1.2 左思右想定主题 005
1.1.3 千锤万凿出精品 006
1.2 调动用户情绪 008
1.2.1 你我共战线 008
1.2.2 我和你不一样 010
1.2.3 我懂你 011
1.3 带给用户价值 012
1.3.1 让文案有知识价值 012
1.3.2 让文案有观念价值 014
1.3.3 把握用户心理 014
1.4 激发情感共鸣 021
1.4.1 支持 022
1.4.2 批评 023
1.4.3 鼓励 024
1.5 传递美好理念 025
1.5.1 初衷的美好 026
1.5.2 价值观的美好 026
第2 章 短视频文案创作思维 028
2.1 痛点思维：掌握需求“读心术” 029
2.1.1 避免伪痛点 029
2.1.2 戳中真痛点 032
2.2 换位思维：让对方与己相关 036
2.3 联系思维：加深用户对视频内容的认知 038
2.3.1 创设情境 038
2.3.2 激发联想 041
2.4 场景思维：打造“走心”场景 045
2.5 定位思维：明确自身立场 049
2.5.1 明确定位的三个方面 049
2.5.2 根据定位量身定制文案 051
第3 章 短视频文案标题 054
3.1 标题的作用 054
3.1.1 引起注意 055
3.1.2 筛选用户 055
3.1.3 引导互动 056
3.1.4 加速传播 057
3.2 优质短视频标题的参考标准 057
3.2.1 主题鲜明有痛点 057
3.2.2 真实有趣 058
3.2.3 通俗有个性 059
3.2.4 新奇有特点 060
3.2.5 融入流行语 061
3.3 不同类型的短视频标题写作方法 063
3.3.1 悬念式标题 063
3.3.2 提问式标题 064
3.3.3 数字式标题 066
3.3.4 新闻式标题 066
3.3.5 蹭热点式标题 067
3.3.6 反常式标题 068
3.4 爆款短视频标题写作技巧 070
3.4.1 巧用“4U”，凸显主题 070
3.4.2 “双管齐下”搞创作 073
第4 章 短视频文案开头 078
4.1 提问式开头：直接发问，直击内心 080
4.2 场景式开头：营造场景，拉近距离 086
4.3 悬念式开头：设置悬念，抢占注意 090
4.4 趣味式开头：脑洞大开，有趣有料 093
4.5 痛点式开头：抓住心理，对症下药 095
第5 章 短视频文案正文 098
5.1 一个工具，清晰表达视频内容 099
5.2 四个极简方法，制造画面，强势带入 102
5.2.1 巧用五感法 102
5.2.2 多用名词和动词 104
5.2.3 选用应景的背景音乐 106
5.2.4 善用比喻 107
5.3 三个方法，让视频有记忆点 109
5.3.1 巧用对比，设计心理落差 109
5.3.2 制造冲突，找出用户需求 112
5.3.3 铺垫反转，为结尾埋下伏笔 114
5.4 三个角度，挖掘新意，打造吸睛情节 116
5.4.1 换时间 116
5.4.2 换地点 117
5.4.3 换角色 119
5.5 三个问题，自我设问，讲出打动人心的故事 120
5.5.1 这个故事，和用户有什么关系 120
5.5.2 这个故事，有张力吗 122
5.6 BFD法则，有效调动用户情绪 123
第6 章 短视频文案结尾 127
6.1 制造话题“助行动” 128
6.2 反向提问“引深思” 131
6.3 提升格调“秀机智” 134
6.4 画风突变“神转折” 138
6.5 加深印象“成系列” 140
第7 章 短视频文案金句 144
7.1 金句的作用 144
7.2 金句的使用方法 146
7.3 金句的写作技巧 154
第8 章 常见短视频类型文案撰写锦囊 161
8.1 Vlog 161
8.2 小剧场 165
8.3 种草类 172
8.4 知识类 180
第9 章 热门平台特色探析 187
9.1 抖音——记录美好生活 189
9.1.1 技术支持 创新交互玩法 190
9.1.2 追踪热点 制造爆点 193
9.2 快手——拥抱每一种生活 197
9.2.1 人间烟火气 202
9.2.2 “土味”有真情 205
9.3 小红书——标记我的生活 207
9.3.1 真实·美好·多元 210
9.3.2 高互动·优分享 212
9.3.3 小红书爆款视频的成因及特点 214
9.4 视频号——记录真实生活 217
9.4.1 真实的互动名片 219
9.4.2 独特的分发机制，强大的发展潜力 221
后记 223
1.1 精雕细琢取素材 003
1.1.1 全面搜罗找灵感 003
1.1.2 左思右想定主题 005
1.1.3 千锤万凿出精品 006
1.2 调动用户情绪 008
1.2.1 你我共战线 008
1.2.2 我和你不一样 010
1.2.3 我懂你 011
1.3 带给用户价值 012
1.3.1 让文案有知识价值 012
1.3.2 让文案有观念价值 014
1.3.3 把握用户心理 014
1.4 激发情感共鸣 021
1.4.1 支持 022
1.4.2 批评 023
1.4.3 鼓励 024
1.5 传递美好理念 025
1.5.1 初衷的美好 026
1.5.2 价值观的美好 026
第2 章 短视频文案创作思维 028
2.1 痛点思维：掌握需求“读心术” 029
2.1.1 避免伪痛点 029
2.1.2 戳中真痛点 032
2.2 换位思维：让对方与己相关 036
2.3 联系思维：加深用户对视频内容的认知 038
2.3.1 创设情境 038
2.3.2 激发联想 041
2.4 场景思维：打造“走心”场景 045
2.5 定位思维：明确自身立场 049
2.5.1 明确定位的三个方面 049
2.5.2 根据定位量身定制文案 051
第3 章 短视频文案标题 054
3.1 标题的作用 054
3.1.1 引起注意 055
3.1.2 筛选用户 055
3.1.3 引导互动 056
3.1.4 加速传播 057
3.2 优质短视频标题的参考标准 057
3.2.1 主题鲜明有痛点 057
3.2.2 真实有趣 058
3.2.3 通俗有个性 059
3.2.4 新奇有特点 060
3.2.5 融入流行语 061
3.3 不同类型的短视频标题写作方法 063
3.3.1 悬念式标题 063
3.3.2 提问式标题 064
3.3.3 数字式标题 066
3.3.4 新闻式标题 066
3.3.5 蹭热点式标题 067
3.3.6 反常式标题 068
3.4 爆款短视频标题写作技巧 070
3.4.1 巧用“4U”，凸显主题 070
3.4.2 “双管齐下”搞创作 073
第4 章 短视频文案开头 078
4.1 提问式开头：直接发问，直击内心 080
4.2 场景式开头：营造场景，拉近距离 086
4.3 悬念式开头：设置悬念，抢占注意 090
4.4 趣味式开头：脑洞大开，有趣有料 093
4.5 痛点式开头：抓住心理，对症下药 095
第5 章 短视频文案正文 098
5.1 一个工具，清晰表达视频内容 099
5.2 四个极简方法，制造画面，强势带入 102
5.2.1 巧用五感法 102
5.2.2 多用名词和动词 104
5.2.3 选用应景的背景音乐 106
5.2.4 善用比喻 107
5.3 三个方法，让视频有记忆点 109
5.3.1 巧用对比，设计心理落差 109
5.3.2 制造冲突，找出用户需求 112
5.3.3 铺垫反转，为结尾埋下伏笔 114
5.4 三个角度，挖掘新意，打造吸睛情节 116
5.4.1 换时间 116
5.4.2 换地点 117
5.4.3 换角色 119
5.5 三个问题，自我设问，讲出打动人心的故事 120
5.5.1 这个故事，和用户有什么关系 120
5.5.2 这个故事，有张力吗 122
5.6 BFD法则，有效调动用户情绪 123
第6 章 短视频文案结尾 127
6.1 制造话题“助行动” 128
6.2 反向提问“引深思” 131
6.3 提升格调“秀机智” 134
6.4 画风突变“神转折” 138
6.5 加深印象“成系列” 140
第7 章 短视频文案金句 144
7.1 金句的作用 144
7.2 金句的使用方法 146
7.3 金句的写作技巧 154
第8 章 常见短视频类型文案撰写锦囊 161
8.1 Vlog 161
8.2 小剧场 165
8.3 种草类 172
8.4 知识类 180
第9 章 热门平台特色探析 187
9.1 抖音——记录美好生活 189
9.1.1 技术支持 创新交互玩法 190
9.1.2 追踪热点 制造爆点 193
9.2 快手——拥抱每一种生活 197
9.2.1 人间烟火气 202
9.2.2 “土味”有真情 205
9.3 小红书——标记我的生活 207
9.3.1 真实·美好·多元 210
9.3.2 高互动·优分享 212
9.3.3 小红书爆款视频的成因及特点 214
9.4 视频号——记录真实生活 217
9.4.1 真实的互动名片 219
9.4.2 独特的分发机制，强大的发展潜力 221
后记 223
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