书籍详情
今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通
作者：叶飞
出版社：清华大学出版社
出版时间：2022-04-01
ISBN：9787302599333
定价：¥69.80
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内容简介
《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》包括12章专题内容、160多个干货技巧，从账号运营、内容打造、粉丝引流、带货卖货、流量变现等角度，帮助读者轻松掌握今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营技巧。本书是今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频等平台中媒体运营的指南，全书从平台规则、吸粉引流、电商带货和变现技巧等方面，介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法和技巧，帮助运营者打造更多爆款内容，吸引更多的粉丝流量，获取更多的变现收益。 适合阅读《今日头条、抖音、火山、西瓜视频运营一本通》的人群有三类：类是今日头条、抖音、抖音火山版和西瓜视频平台中的媒体运营者与用户；第二类是互联网创业者；第三类是对这几个平台感兴趣的人。
作者简介
叶飞• 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验• 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营，操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着丰富的经验• 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》，深受广大读者欢迎
目录
第1 章 前期准备：注册认证和功能设置 1
1.1 注册途径：电脑端和手机端 2
1.1.1 电脑端：头条号的注册方法 2
1.1.2 手机端：头条号的注册流程 4
1.2 头条认证：更多功能和权益 6
1.2.1 职业认证：合法职业和身份 8
1.2.2 兴趣认证：垂直领域的作者 9
1.2.3 企业认证：企业以及群媒体 9
1.2.4 机构认证：机构和媒体组织 9
1.3 功能设置：头条号后台模块 12
1.3.1 创作体裁：五种内容的形式 12
1.3.2 管理模块：作品和评论页面 15
1.3.3 数据模块：进行账号的分析 17
1.3.4 工具模块：提升运营的效率 20
1.4 补充完善：账号的其他操作 22
1.4.1 自助服务：确保账号的安全 22
1.4.2 账号信息修改 23
1.4.3 账号注销 25
第2 章 内容创作：打造火爆的文章 27
2.1 规避“雷区”：标题创作的错误 28
2.1.1 标题夸张：夸大内容的事实 28
2.1.2 偏差歧义：文不对题 28
2.1.3 六种错误：格式不符合规范 28
2.2 内容布局：头条文章的形式 29
2.2.1 图文结合：减少阅读的枯燥 29
2.2.2 插入视频：提升阅读体验 30
2.2.3 插入音频：增加用户的乐趣 30
2.2.4 问答形式：解决用户的疑惑 31
2.2.5 层递形式：内容的逻辑性强 32
2.3 文章配图：需注意三个事项 32
2.3.1 图片颜色：色调和主题相配 32
2.3.2 图片尺寸：大小合适且清晰 33
2.3.3 动态图片：增加文章趣味性 34
2.4 文字排版：增强文章的美观度 34
2.4.1 字号大小：选择合适的字号 34
2.4.2 字体加粗：突出重点内容 35
2.4.3 字体颜色：区分不同的内容 35
2.4.4 间距设置：突出文章的层次感 36
2.5 内容排版：文章的版式元素 37
2.5.1 引导关注：吸引更多的粉丝 37
2.5.2 分隔线：划分不同内容模块 38
第3 章 内容电商：掌握商品的营销 39
3.1 了解基础：内容电商的功能 40
3.1.1 入门前提：内容电商的工具 40
3.1.2 PID 代码：绑定联盟的账号 43
3.1.3 商品卡：五种内容形式玩法技巧 46
3.1.4 统计数据：内容电商的收益 57
3.2 平台规则：避免运营的“雷区” 58
3.2.1 管理条例：内容创作的规范 58
3.2.2 商品目录：禁止分享的种类 60
3.2.3 扣分规则：账号违规的处罚 61
3.3 头条小店：运营的方法和技巧 62
3.3.1 开通店铺：头条小店的开通 62
3.3.2 上架商品：八个方面的细节 65
3.3.3 资金核算：商家结算和收费 67
3.3.4 关闭店铺：小店的退店流程 69
3.3.5 入驻平台：可加入精选联盟 69
第4 章 头条直播：增加粉丝和收益 71
4.1 基础概况：了解头条直播 72
4.1.1 定义概念：什么是头条直播 72
4.1.2 开播方式：头条直播的方法 73
4.1.3 推荐机制：三个衡量的维度 77
4.2 功能介绍：四个有趣的设置 78
4.2.1 粉丝团：主播粉丝的聚集地 78
4.2.2 贴纸功能：传达主播的信息 80
4.2.3 抽奖功能：增强互动的氛围 81
4.2.4 PK 功能：促进粉丝进行打赏 82
4.3 运营技巧：头条直播的运营 82
4.3.1 爆款直播：打造优质的内容 83
4.3.2 电商直播：进行带货的技巧 85
4.4 变现方式：获取直播的收益 87
4.4.1 直播打赏：基础的变现方式 88
4.4.2 直播带货：火热的变现模式 89
4.4.3 直播带课：通过卖课程变现 92
4.4.4 付费直播：利用内容来变现 94
4.5 运营帮助：联系官方的人员 101
第5 章 变现方式：提高头条的收益 103
5.1 内容变现：两种基础的收入 104
5.1.1 内容创作：四种收入的来源 104
5.1.2 用户赞赏：通过打赏来变现 105
5.2 更多方式：其他的变现方式 107
5.2.1 任务接单：承接任务来变现 107
5.2.2 自营广告：通过推广来变现 111
5.2.3 头条小店：开设店铺来变现 112
5.2.4 商品橱窗：能赚取佣金收益 113
5.2.5 付费专栏：内容收费来变现 113
5.2.6 付费圈子：通过社群来变现 114
5.2.7 头条直播：四种变现的方式 116
第6 章 账号打造：做好运营的准备 117
6.1 账号定位：从五个角度出发 118
6.1.1 行业定位：选择擅长的领域 118
6.1.2 内容定位：选择创作的题材 119
6.1.3 产品定位：选择合适的商品 120
6.1.4 用户定位：找准精准的人群 121
6.1.5 人设定位：打造个性化风格 122
6.2 运营要点：把握五个关键点 123
6.2.1 数据复盘：做好经验的总结 124
6.2.2 风格统一：打造人格化的IP 125
6.2.3 推荐机制：了解平台的算法 126
6.2.4 剧本策划：五个注意的规则 126
6.2.5 技巧方法：提升账号的权重 127
第7 章 吸粉引流：增加粉丝和流量 131
7.1 吸粉技巧：为抖音账号吸粉 132
7.1.1 硬广告引流：展示品牌来吸粉 132
7.1.2 直播引流：通过开播来吸粉 132
7.1.3 评论引流：要注意三个问题 133
7.1.4 互推引流：选择合适的账号 134
7.1.5 矩阵引流：打造多个抖音号 134
7.1.6 分享引流：转发作品来吸粉 135
7.1.7 私信引流：发送消息来吸粉 136
7.1.8 扫码引流：扫描抖音码吸粉 137
7.2 引流技巧：将粉丝引流到微信 138
7.2.1 账号简介：将“微信”二字简写 139
7.2.2 账号名字：直接设置成微信号 139
7.2.3 保持统一：微信号和抖音号同步 140
7.2.4 背景图：在图片中添加微信 141
7.2.5 账号头像：添加微信号文字 141
第8 章 抖音电商：视频带货和直播带货 143
8.1 视频带货：六种有效的方法 144
8.1.1 添加链接：方便用户购买 144
8.1.2 异性相吸：增强内容针对性 145
8.1.3 刺激需求：展示产品的效果 146
8.1.4 核心群体：针对性进行营销 146
8.1.5 新品预售：提前做好宣传 147
8.1.6 好物推荐：拒绝硬广告营销 149
8.2 直播带货：八种实用的技巧 149
8.2.1 产品卖点：从不同角度挖掘 149
8.2.2 用户口碑：提高店铺的评分 151
8.2.3 策划段子：增加带货的趣味 153
8.2.4 展现实力：展示带来的变化 153
8.2.5 价格对比：突出产品性价比 154
8.2.6 增值内容：提供额外的好处 155
8.2.7 场景营销：将产品融入情景 156
8.2.8 专业导购：需提升知识水平 157
第9 章 变现方式：抖音运营的收益 159
9.1 电商变现：六种常见的方式 160
9.1.1 自营店铺：快速有效地变现 160
9.1.2 微商卖货：转化流量来变现 160
9.1.3 提供服务：解决用户的“痛点” 161
9.1.4 图书出版：通过版权来变现 162
9.1.5 平台佣金：通过分销来变现 162
9.1.6 知识付费：售卖课程来变现 163
9.2 广告变现：通过推广来变现 164
9.2.1 熟悉了解：三种重要的角色 164
9.2.2 需要掌握：广告变现的流程 165
9.2.3 发布接受：具体的操作步骤 167
第10 章 火山号：抖音火山版的运营 175
10.1 初步了解：抖音火山版概况 176
10.1.1 发展由来：抖音火山版的起源 176
10.1.2 应用特点：五大方面的特色 176
10.1.3 平台规则：抖音火山版公约 176
10.1.4 区别差异：两者之间的不同 177
10.2 进阶攻略：火山号运营技巧 178
10.2.1 登录账号：拥有一个火山号 178
10.2.2 认证信息：火山认证和实名认证 178
10.2.3 编辑资料：修改账号的信息 182
10.2.4 视频拍摄：随时随地可进行 183
10.2.5 视频直播：和粉丝亲密互动 183
10.2.6 录制歌曲：享受K 歌的乐趣 184
10.2.7 引流技巧：增加流量和粉丝 185
10.2.8 广告合作：抖音短视频推广 187
10.2.9 企业号：营销转化更加便捷 188
10.2.10 商家入口：商品上传和分享 189
10.2.11 用户自助：平台反馈与帮助 192
10.3 变现方式：火山号收益来源 193
10.3.1 邀请朋友：可领取红包变现 193
10.3.2 火苗管理：做平台任务变现 195
10.3.3 视频创作：用户打赏来变现 196
10.3.4 直播打赏：赠物给主播 196
10.3.5 小游戏：在休闲娱乐中变现 197
10.3.6 直播带货：分享商品来变现 198
第11 章 入门须知：西瓜视频的概况 199
11.1 平台介绍：先了解西瓜视频 200
11.2 作者权益：平台提供的服务 202
11.2.1 创作激励：权益和成长体系 202
11.2.2 信用分：申诉以及恢复机制 204
11.2.3 版权知识：维护自己的权益 205
11.2.4 视频原创：可享受权益保护 207
11.2.5 服务帮助：解决运营的问题 209
11.3 违规条例：西瓜视频的规范 211
11.3.1 低质问题：降低用户的体验 211
11.3.2 违法违规：违反规则和法律 213
11.3.3 疑似低俗：三大内容的类型 214
11.3.4 专业领域：需要资质的内容 214
11.3.5 广告营销：不允许推广引流 214
11.3.6 谩骂歧视：引起不必要争端 216
11.3.7 不合情理：违背社会公序良俗 216
11.3.8 虚假宣传：发布谣言或不实视频内容 216
11.4 机制流程：推荐算法和审核 217
11.4.1 算法机制：西瓜视频的推荐 217
11.4.2 时长层级：西瓜视频的审核 218
第12 章 方法操作：西瓜视频的内容创作和运营 221
12.1 准备工作：打造优质的内容 222
12.1.1 账号定位：找准创作的方向 222
12.1.2 选题技巧：确定创作的内容 222
12.1.3 视频文案：脚本创作的方法 222
12.2 方法技巧：西瓜视频的创作 224
12.2.1 标题和封面：提高视频点击率 224
12.2.2 专属水印：防止其他人盗用 225
12.2.3 视频修改：更改标题和封面 226
12.2.4 创建合集：将视频进行分类 227
12.2.5 添加章节：将视频进行分段 229
12.2.6 外挂字幕：支持多语言切换 230
12.3 运营攻略：实现更好的发展 231
12.3.1 视频数据：了解运营的情况 231
12.3.2 创作收入：开通收益并提现 232
12.3.3 互动管理：评论弹幕和私信 235
12.3.4 发表动态：增强粉丝的黏性 237
12.3.5 关注引导：提高涨粉的效率 239
12.3.6 玩法操作：其他的运营技巧 239
1.1 注册途径：电脑端和手机端 2
1.1.1 电脑端：头条号的注册方法 2
1.1.2 手机端：头条号的注册流程 4
1.2 头条认证：更多功能和权益 6
1.2.1 职业认证：合法职业和身份 8
1.2.2 兴趣认证：垂直领域的作者 9
1.2.3 企业认证：企业以及群媒体 9
1.2.4 机构认证：机构和媒体组织 9
1.3 功能设置：头条号后台模块 12
1.3.1 创作体裁：五种内容的形式 12
1.3.2 管理模块：作品和评论页面 15
1.3.3 数据模块：进行账号的分析 17
1.3.4 工具模块：提升运营的效率 20
1.4 补充完善：账号的其他操作 22
1.4.1 自助服务：确保账号的安全 22
1.4.2 账号信息修改 23
1.4.3 账号注销 25
第2 章 内容创作：打造火爆的文章 27
2.1 规避“雷区”：标题创作的错误 28
2.1.1 标题夸张：夸大内容的事实 28
2.1.2 偏差歧义：文不对题 28
2.1.3 六种错误：格式不符合规范 28
2.2 内容布局：头条文章的形式 29
2.2.1 图文结合：减少阅读的枯燥 29
2.2.2 插入视频：提升阅读体验 30
2.2.3 插入音频：增加用户的乐趣 30
2.2.4 问答形式：解决用户的疑惑 31
2.2.5 层递形式：内容的逻辑性强 32
2.3 文章配图：需注意三个事项 32
2.3.1 图片颜色：色调和主题相配 32
2.3.2 图片尺寸：大小合适且清晰 33
2.3.3 动态图片：增加文章趣味性 34
2.4 文字排版：增强文章的美观度 34
2.4.1 字号大小：选择合适的字号 34
2.4.2 字体加粗：突出重点内容 35
2.4.3 字体颜色：区分不同的内容 35
2.4.4 间距设置：突出文章的层次感 36
2.5 内容排版：文章的版式元素 37
2.5.1 引导关注：吸引更多的粉丝 37
2.5.2 分隔线：划分不同内容模块 38
第3 章 内容电商：掌握商品的营销 39
3.1 了解基础：内容电商的功能 40
3.1.1 入门前提：内容电商的工具 40
3.1.2 PID 代码：绑定联盟的账号 43
3.1.3 商品卡：五种内容形式玩法技巧 46
3.1.4 统计数据：内容电商的收益 57
3.2 平台规则：避免运营的“雷区” 58
3.2.1 管理条例：内容创作的规范 58
3.2.2 商品目录：禁止分享的种类 60
3.2.3 扣分规则：账号违规的处罚 61
3.3 头条小店：运营的方法和技巧 62
3.3.1 开通店铺：头条小店的开通 62
3.3.2 上架商品：八个方面的细节 65
3.3.3 资金核算：商家结算和收费 67
3.3.4 关闭店铺：小店的退店流程 69
3.3.5 入驻平台：可加入精选联盟 69
第4 章 头条直播：增加粉丝和收益 71
4.1 基础概况：了解头条直播 72
4.1.1 定义概念：什么是头条直播 72
4.1.2 开播方式：头条直播的方法 73
4.1.3 推荐机制：三个衡量的维度 77
4.2 功能介绍：四个有趣的设置 78
4.2.1 粉丝团：主播粉丝的聚集地 78
4.2.2 贴纸功能：传达主播的信息 80
4.2.3 抽奖功能：增强互动的氛围 81
4.2.4 PK 功能：促进粉丝进行打赏 82
4.3 运营技巧：头条直播的运营 82
4.3.1 爆款直播：打造优质的内容 83
4.3.2 电商直播：进行带货的技巧 85
4.4 变现方式：获取直播的收益 87
4.4.1 直播打赏：基础的变现方式 88
4.4.2 直播带货：火热的变现模式 89
4.4.3 直播带课：通过卖课程变现 92
4.4.4 付费直播：利用内容来变现 94
4.5 运营帮助：联系官方的人员 101
第5 章 变现方式：提高头条的收益 103
5.1 内容变现：两种基础的收入 104
5.1.1 内容创作：四种收入的来源 104
5.1.2 用户赞赏：通过打赏来变现 105
5.2 更多方式：其他的变现方式 107
5.2.1 任务接单：承接任务来变现 107
5.2.2 自营广告：通过推广来变现 111
5.2.3 头条小店：开设店铺来变现 112
5.2.4 商品橱窗：能赚取佣金收益 113
5.2.5 付费专栏：内容收费来变现 113
5.2.6 付费圈子：通过社群来变现 114
5.2.7 头条直播：四种变现的方式 116
第6 章 账号打造：做好运营的准备 117
6.1 账号定位：从五个角度出发 118
6.1.1 行业定位：选择擅长的领域 118
6.1.2 内容定位：选择创作的题材 119
6.1.3 产品定位：选择合适的商品 120
6.1.4 用户定位：找准精准的人群 121
6.1.5 人设定位：打造个性化风格 122
6.2 运营要点：把握五个关键点 123
6.2.1 数据复盘：做好经验的总结 124
6.2.2 风格统一：打造人格化的IP 125
6.2.3 推荐机制：了解平台的算法 126
6.2.4 剧本策划：五个注意的规则 126
6.2.5 技巧方法：提升账号的权重 127
第7 章 吸粉引流：增加粉丝和流量 131
7.1 吸粉技巧：为抖音账号吸粉 132
7.1.1 硬广告引流：展示品牌来吸粉 132
7.1.2 直播引流：通过开播来吸粉 132
7.1.3 评论引流：要注意三个问题 133
7.1.4 互推引流：选择合适的账号 134
7.1.5 矩阵引流：打造多个抖音号 134
7.1.6 分享引流：转发作品来吸粉 135
7.1.7 私信引流：发送消息来吸粉 136
7.1.8 扫码引流：扫描抖音码吸粉 137
7.2 引流技巧：将粉丝引流到微信 138
7.2.1 账号简介：将“微信”二字简写 139
7.2.2 账号名字：直接设置成微信号 139
7.2.3 保持统一：微信号和抖音号同步 140
7.2.4 背景图：在图片中添加微信 141
7.2.5 账号头像：添加微信号文字 141
第8 章 抖音电商：视频带货和直播带货 143
8.1 视频带货：六种有效的方法 144
8.1.1 添加链接：方便用户购买 144
8.1.2 异性相吸：增强内容针对性 145
8.1.3 刺激需求：展示产品的效果 146
8.1.4 核心群体：针对性进行营销 146
8.1.5 新品预售：提前做好宣传 147
8.1.6 好物推荐：拒绝硬广告营销 149
8.2 直播带货：八种实用的技巧 149
8.2.1 产品卖点：从不同角度挖掘 149
8.2.2 用户口碑：提高店铺的评分 151
8.2.3 策划段子：增加带货的趣味 153
8.2.4 展现实力：展示带来的变化 153
8.2.5 价格对比：突出产品性价比 154
8.2.6 增值内容：提供额外的好处 155
8.2.7 场景营销：将产品融入情景 156
8.2.8 专业导购：需提升知识水平 157
第9 章 变现方式：抖音运营的收益 159
9.1 电商变现：六种常见的方式 160
9.1.1 自营店铺：快速有效地变现 160
9.1.2 微商卖货：转化流量来变现 160
9.1.3 提供服务：解决用户的“痛点” 161
9.1.4 图书出版：通过版权来变现 162
9.1.5 平台佣金：通过分销来变现 162
9.1.6 知识付费：售卖课程来变现 163
9.2 广告变现：通过推广来变现 164
9.2.1 熟悉了解：三种重要的角色 164
9.2.2 需要掌握：广告变现的流程 165
9.2.3 发布接受：具体的操作步骤 167
第10 章 火山号：抖音火山版的运营 175
10.1 初步了解：抖音火山版概况 176
10.1.1 发展由来：抖音火山版的起源 176
10.1.2 应用特点：五大方面的特色 176
10.1.3 平台规则：抖音火山版公约 176
10.1.4 区别差异：两者之间的不同 177
10.2 进阶攻略：火山号运营技巧 178
10.2.1 登录账号：拥有一个火山号 178
10.2.2 认证信息：火山认证和实名认证 178
10.2.3 编辑资料：修改账号的信息 182
10.2.4 视频拍摄：随时随地可进行 183
10.2.5 视频直播：和粉丝亲密互动 183
10.2.6 录制歌曲：享受K 歌的乐趣 184
10.2.7 引流技巧：增加流量和粉丝 185
10.2.8 广告合作：抖音短视频推广 187
10.2.9 企业号：营销转化更加便捷 188
10.2.10 商家入口：商品上传和分享 189
10.2.11 用户自助：平台反馈与帮助 192
10.3 变现方式：火山号收益来源 193
10.3.1 邀请朋友：可领取红包变现 193
10.3.2 火苗管理：做平台任务变现 195
10.3.3 视频创作：用户打赏来变现 196
10.3.4 直播打赏：赠物给主播 196
10.3.5 小游戏：在休闲娱乐中变现 197
10.3.6 直播带货：分享商品来变现 198
第11 章 入门须知：西瓜视频的概况 199
11.1 平台介绍：先了解西瓜视频 200
11.2 作者权益：平台提供的服务 202
11.2.1 创作激励：权益和成长体系 202
11.2.2 信用分：申诉以及恢复机制 204
11.2.3 版权知识：维护自己的权益 205
11.2.4 视频原创：可享受权益保护 207
11.2.5 服务帮助：解决运营的问题 209
11.3 违规条例：西瓜视频的规范 211
11.3.1 低质问题：降低用户的体验 211
11.3.2 违法违规：违反规则和法律 213
11.3.3 疑似低俗：三大内容的类型 214
11.3.4 专业领域：需要资质的内容 214
11.3.5 广告营销：不允许推广引流 214
11.3.6 谩骂歧视：引起不必要争端 216
11.3.7 不合情理：违背社会公序良俗 216
11.3.8 虚假宣传：发布谣言或不实视频内容 216
11.4 机制流程：推荐算法和审核 217
11.4.1 算法机制：西瓜视频的推荐 217
11.4.2 时长层级：西瓜视频的审核 218
第12 章 方法操作：西瓜视频的内容创作和运营 221
12.1 准备工作：打造优质的内容 222
12.1.1 账号定位：找准创作的方向 222
12.1.2 选题技巧：确定创作的内容 222
12.1.3 视频文案：脚本创作的方法 222
12.2 方法技巧：西瓜视频的创作 224
12.2.1 标题和封面：提高视频点击率 224
12.2.2 专属水印：防止其他人盗用 225
12.2.3 视频修改：更改标题和封面 226
12.2.4 创建合集：将视频进行分类 227
12.2.5 添加章节：将视频进行分段 229
12.2.6 外挂字幕：支持多语言切换 230
12.3 运营攻略：实现更好的发展 231
12.3.1 视频数据：了解运营的情况 231
12.3.2 创作收入：开通收益并提现 232
12.3.3 互动管理：评论弹幕和私信 235
12.3.4 发表动态：增强粉丝的黏性 237
12.3.5 关注引导：提高涨粉的效率 239
12.3.6 玩法操作：其他的运营技巧 239
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