品牌关键：探寻品牌的价值本原与规律

　　价值是品牌的发端与引擎，决定了品牌的竞争力和影响力。本书从道和术的层面揭示了品牌的价值本原与发展规律。全书分为上、下两篇。上篇为认识论，以人性特征为基点，剖析人性的积极性和劣根性对品牌的正面与反面的作用，进而观照出正确的品牌价值观、发展观和经营观。下篇为方法论，以真、善、美、智为支点，阐述在品牌建设过程中如何营造品牌的品质、品格、品味与品位，同时对品牌系统性建设的方法体系做了系统性和实操性的介绍。

　　关键中国品牌的实践者、思想者和布道者。入行20年，研究及从业领域覆盖传媒、广告、市场、营销、品牌全业态。曾负责大型上市集团公司的品牌实操工作，主持多个品牌系统性项目，并荣获行业权威奖项。荣获2019“杰出贡献人物”（IAI国际广告奖组委会）、2020“中国十大首席营销官”（中国广告主协会）、2021“中国十大首席品牌官”（中国品牌节年度人物峰会）称号。创建品牌系统性建设认识论与方法论体系，并应用于实际工作中，在实践中不断检验、完善，获得业界权威肯定及广泛好评。出版专著《品牌系统性建设：沿循消费心理与行为的轨迹》，并获得中国广告长城奖·学术类优秀奖。开设“关键品牌讲习所”公众号。现任中国广告协会学术委员会委员、中国广告主协会广告主研究院研究员、中国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、中国品牌联盟研学中心导师。

目录 
上 篇 认识论 
第一章 人性是人类社会的“道”之所在 // 003 
人性是人类事物的底层代码 // 004 
人性需求是品牌的价值本原 // 019 
第二章 合乎人性是品牌立世之本 // 039 
以人为本是品牌价值的试金石 // 040 
星巴克的人本主义与关系哲学 // 059 
第三章 莫让品牌背“道”而驰 // 073 
做安分守己的品牌 // 074 
做利出一孔的品牌 // 089
第四章 平则匡正，衡乃至恒 // 105 
做克己复礼的品牌 // 106 
做永葆青春的品牌 // 121 
下篇 方法论 
第五章 真与智，品牌力量的源泉 // 137 
真乃万物万事之本 // 138 
智乃人间之正道 // 147 
第六章 善与美，品牌内涵的升华 // 169 
善乃心灵之向往 // 170 
美乃精神之云梯 // 183 
第七章 价值构建从品牌战略开始 // 199 
机会与空间——品牌规划的两大坐标 // 200 
大机会时代莫要机会主义 // 220
第八章 利益输送从价值共鸣开始 // 233 
价值须独特，利益要高远 // 234 
《华为基本法》为品牌价值奠基 // 255 
第九章 心智影响从形象传播开始 // 265 
品牌形象识别的四维度体系 // 266 
品牌传播的两大任务和五大要素 // 276 
第十章 关系构建从营销体验开始 // 299 
消费主权重构营销关系 // 300 
从新消费品牌解析营销创新 // 315 
后 记 // 333