影视IP授权理论与实践

　　本书对当前我国影视业品牌授权发展动态、发展趋势做出了基本判断，分析了该领域现阶段存在的问题与挑战，总结了其运行机制和一般规律，提出了发展我国影视IP授权开发的策略和措施，对于推动我国传统影视产业转变发展理念、转换增长方式、拓展盈利途径、提升盈利能力具有积极的现实意义。

　　尼跃红，毕业于清华大学美术学院，北京电影学院原副校长，北京电影学院中国电影行生产业研究院院长，教授，设计学博士，中国工艺美术学会常务理事，中国工艺美术学会纤维艺术与设计专业委员会主任，中国美术家协会会员，全国优秀教师，北京市优秀教师，主要从事影视行生产业、纤维艺术、环境艺术、绘画等领域的教学、创作和研究工作，主要工作经历：1988-2006年，北京服装学院，历任工艺美术系主任、校长助理、副校长。2006-2012年，北京青年政治学院副院长、教授。2012-2019年，北京电影学院副校长、教授，北京电影学院中国电影衍生产业研究院院长。

1 项目研究的目的与意义
1.1 项目研究的背景
1.2 项目研究的重要性
1.3 项目研究的目的
1.4 项目研究的内容与方法
1.5 主要观点和创新点
2 国内外研究现状
2.1 电影衍生品产业的定义
2.2 国内研究现状
2.3 国外研究状况
2.4 我国电影衍生品产业的发展现状
3 国际品牌授权产业的发展状况
3.1 欧洲的发展状况
3.2 亚洲的发展状况
3.3 拉丁美洲的发展状况
4 电影衍生品产业的运行机制
4.1 品牌与“IP”的概念
4.2 品牌的价值
4.3 品牌与授权
4.4 品牌价值的评估
4.5 品牌授权交易
4.6 产品设计研发
4.7 授权的责任与义务
5 电影衍生品开发的路径
5.1 IP开发路径
5.2 产品开发方法
6 品牌授权的发展历程
6.1 品牌授权起源
6.2 品牌时代的来临
6.3 品牌授权类型
7 影视品牌推广与营销
7.1 整合营销
7.2 品牌营销
7.3 营销策略
7.4 新媒体环境下的影视品牌营销
8 好莱坞的经验
8.1 好莱坞娱乐产业链的组织架构
8.2 好莱坞娱乐产业发展策略
8.3 迪士尼的商业版图
8.4 迪上尼的IP形象管理体系
9 知识产权的价值与保护
9.1 知识产权概念
9.2 世界知识产权组织
9.3 知知识产权国际保护制度的历史沿革
9.4 知识产权保护国际公约
9.5 我国知识产权保护相关法律制度和措施
9.6 知识产权管理
9.7 影视衍生品IP授权领域法律实务
10 我国电影衍生品产业面临的主要问题
10.1 品牌授权资源“稀缺”
10.2 缺乏运用知识产权的战略意识
10.3 产品设计质量差
10.4 知识产权保护不到位
10.5 产业集中度不高
11 我国影视衍生品产业的发展策略
11.1 制订超级IP培育计划
11.2 推动品牌授权业发展
11.3 完善产业链，增强集中度
11.4 促进传统影视产业与BAT融合发展
11.5 推动传统电影发行体制改革
12 我国电影衍生品产业发展态势
12.1 品牌授权市场竞争加剧
12.2 影视娱乐新业态引领市场走向
12.3 影视文旅融合发展态势凸显
12.4 泛娱乐产业拓展影视IP价值和授权领域
结论