广告设计

　　本书主要包括七方面内容：广告设计概论、广告设计运作环节概述、广告设计过程中心理学的应用、广告设计作品中的视觉语言、广告设计中的创意思维与表现方法、不同媒介的广告设计和广告艺术化的表现及趋势。各章节都对广告设计的相关内容做了比较全面的阐述，列举了当下前沿的广告设计作品并对其进行综合分析。另外，书中每章后面还有专题拓展、思考练习及二维码，可以提供更多案例供读者参考。本书内容丰富，图文并茂，突出实用案例，可以为广大艺术设计爱好者提供设计参考，也可以作为各艺术设计院校广告设计课程的教学用书。

　　杨朝辉，苏州大学艺术学院副教授，硕士生导师，学位中心博士/硕士学位论文评审专家，国家级核心期刊《丝绸》杂志特邀评审专家，2021年国家社科基金艺术学重大项目《中国品牌形象设计与国际化发展研究》子课题主持人，2014年国家社科基金艺术学项目、2014年人文社科项目、2020年江苏省文化和旅游科研项目主要参与人。

第1章　广告设计概论 1
1.1 广告及广告设计的概念 3
1.2 广告设计的溯源及发展 11
1.3 广告设计的功能 30
1.4 广告设计的类型 32
1.5 专题拓展：新中国公益广告发展史研究 35
1.6 思考练习 37

第2章　广告设计运作环节概述 39
2.1 广告设计的流程 41
2.2 广告设计策略的内容及规则 44
2.3 专题拓展：李奥·贝纳广告公司经营策略分析 51
2.4 思考练习 55

第3章　广告设计过程中心理学的应用 57
3.1 广告心理学的定义 59
3.2 研究广告心理的方式 59
3.3 品牌战略与消费者心理基础的建设 61
3.4 记忆和联想规律对消费者诉求的影响 64
3.5 情绪与情感对消费者购买心理的影响 70
3.6 专题拓展：智威汤逊公司经营策略分析 75
3.7 思考练习 79

第4章　广告设计作品中的视觉语言 81
4.1 文字语言在广告设计中的应用 83
4.2 图形语言在广告设计中的应用 88
4.3 色彩语言在广告设计中的应用 92
4.4 版式设计在广告设计中的应用 96
4.5 专题拓展：麦肯·光明广告有限公司经营策略分析 101
4.6 思考练习 103

第5章　广告设计中的创意思维与表现方法 105
5.1 广告中创意思维的概念 107
5.2 广告中创意形式的表现特征 108
5.3 广告创意的表现方法 114
5.4 专题拓展：电通公司经营策略分析 123
5.5 思考练习 125

第6章　不同媒介的广告设计 127
6.1 直效广告的概念及特点 129
6.2 印刷媒体广告的划分及特点 131
6.3 电子广告的划分及特点 133
6.4 户外广告设计 137
6.5 跨媒介广告的视觉设计分析 139
6.6 专题拓展：扬罗必凯广告公司经营策略分析 141
6.7 思考练习 143

第7章　广告艺术化的表现及趋势 145
7.1 广告艺术表现的内容及价值 147
7.2 广告艺术化的发展趋势 159
7.3 专题拓展：腾迈广告公司经营策略分析 167
7.4 思考练习 169

后记 170

参考文献 170