城市营销研究

　　本书为学术专著，国家社科基金后期资助项目。本书运用规范的实证研究方法层层递进，以宏大的叙事方式展开一幅城市营销理论研究的生动画卷。本书对城市营销进行了开创性研究，是中国第一本关于城市营销的系统化理论研究的学术专著。它通过规范的研究，以城市个人顾客为研究对象，把城市面向个人顾客营销存在什么样的理论机理作为核心科学命题，将个人顾客分解为城市现在居民、城市未来居民（潜在人才和城郊农民）和城市访客（城市内部访客和城市外部访客）三类顾客群体，分别剖析三类顾客群体的营销理论机理，开展具有相互关联而又独立的系列研究，形成的理论体系，既有全球城市营销的普适性规律，也有中国社会主义城市建设的基本特色。

　　牛永革：四川大学商学院教授，博士生导师，四川大学商学院市场营销与电子商务系主任，从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作，在国际顶级学术期刊及国内多种重要学术期刊发表学术论文70余篇。

第1章 研究概述
1．1 研究背景
1．2 研究的科学命题
1．3 研究意义
1．4 研究的逻辑线路和内容
1．5 研究思路和研究方法
第2章 城市的演进
2．1 引言
2．2 研究方法
2．3 远古村落期
2．4 萌芽期
2．5 成长期
2．6 成熟期
2．7 田园城市期
2．8 结论和讨论
第3章 基于营销战略导向构建城市形象
3．1 引言
3．2 文献回顾
3．3 理论假设
3．4 研究方法
3．5 数据分析和结果
3．6 结论和讨论
第4章 城市产品感知质量测量
4．1 研究背景
4．2 城市产品：构念的定义
4．3 城市产品包含的要素
4．4 先导研究：题项开发
4．5 研究一：测量量表开发
4．6 研究二：测量量表验证
4．7 结论和讨论
第5章 城市社会管理综合治理体系的作用机理
5．1 引言
5．2 城市社会管理综合治理包含的领域
5．3 理论假设
5．4 研究方法
5．5 数据分析和结果
5．6 结论和讨论
第6章 城市产品和组织管理质量对潜在人才根植意愿的影响
6．1 引言
6．2 文献回顾
6．3 研究方法
6．4 数据分析和结果
6．5 结论和讨论
第7章 城市近郊农民市民身份认同
7．1 研究背景
7．2 文献回顾
7．3 研究方法
7．4 数据分析
7．5 城郊农民的市民身份认同机制及身份认同行为
7．6 结论和讨论
第8章 城市周边游憩动机
8．1 引言
8．2 研究背景
8．3 研究方法
8．4 数据分析和结果
8．5 结论和讨论
第9章 城市再访问意愿的影响机理
9．1 引言
9．2 文献回顾和理论假设
9．3 研究方法
9．4 数据分析和结果
9．5 结论和讨论
第10章 城市营销理论研究汇总
10．1 研究结论
10．2 管理启示及建议
10．3 未来的研究方向
参考文献