短视频实战指南

　　本书是关于短视频运营方法的大合集，详细讲解了短视频定位、内容策划、短视频制作、短视频发布、快速吸粉、铁粉养成计划、推广传播、营销转化、搭建IP、卖货变现、知识付费变现等相关内容。本书意在帮助运营者创作出高质量的短视频。另外，本书结合了大量知名账号的案例，深入浅出，具有很强的可读性。可以说，在短视频运营上，本书不仅具备了实用性，还具备了可操作性，任何类型的读者都可以直接拿来使用，很好方便。

　　何枫，北京微笑海科技有限公司创始人、CEO。曾任北京百传中云信息科技有限公司商务总监，服务过百度、360等众多知名互联网企业。有多年信息流广告行业从业经验，擅长通过抖音、今日头条等平台帮助企业构建用户增长方案，进行商业模式拆解与构建。

CONTENTS
目录
章 短视频定位：找准发力点 1
1．1 市场定位：对同类短视频进行分析 1
1．2 人群定位：找准并满足用户的需求 9
第2 章 内容策划：打造高点击率的视频 14
2．1 如何创作爆款内容 14
2．2 盘点三类受欢迎内容 22
2．3 好内容需要搭配好文案 29
2．4 打造特色短视频，提升账号生命力 34
第3 章 短视频制作：为自己带来新突破 39
3．1 短视频制作前期准备 39
3．2 组建制作团队 42
3．3 短视频制作注意事项 45
3．4 短视频制作技巧 54
第4 章 短视频发布：拒绝一“刷”即逝 62
4．1 发布规则：不断增加曝光量 62
4．2 数据监控：实现视频效果评估 68
4．3 优化升级：提升视频的播放量 72
第5 章 快速吸粉：如何获取有效粉丝 79
5．1 建立人设 79
5．2 小互动带来大效果 84
5．3 引导粉丝主动参与 92
5．4 光环+ 热点+ 活动 96
第6 章 铁粉养成计划：留存比拉新更重要 100
6．1 铁杆粉丝最有变现可能 100
6．2 赋予铁杆粉丝足够的存在感 103
6．3 打造专属的短视频生态圈 108
第7 章 推广传播：多方面吸引更多关注 116
7．1 占据认知：激发人们的兴趣 116
7．2 多元融合：多方面满足媒介习惯 121
7．3 构建矩阵：大小号同步传播 131
第8 章 营销转化：借“爆点”大范围造势 137
8．1 如何在1 分钟内让人们对产品记忆犹新 137·
8．2 老粉丝有大潜力 142
8．3 无痕营销才是“真功夫” 147
第9 章 搭建IP：打造人格化形象 152
9．1 IP 逻辑线升华：延长视频生命周期 152
9．2 跨界融合：让专业的更专业 159
9．3 自我革命：极力突破思维 161
第10 章 卖货变现：爆款打造方法论 165
10．1 产品展示：如何在视频上让产品闪亮登场 165
10．2 产品植入：潜移默化吸引用户 170
10．3 卖货变现的三种形式 176
第11 章 知识付费变现：文化符号的不错影响力 181
11．1 如何作好知识付费变现 181
11．2 打造一套知识体系 185
11．3 输出有吸引力的知识产品 190