农业集群品牌价值共创机制研究

　　随着消费升级和网络时代的到来，人们对高质量农产品的需求会越来越旺盛。知名度高的区域农产品会因其优秀的资源禀赋、品质优良、标准化程度高而成为消费者选择的重点。因此，品牌农业发展正逢其时。我国农业独特的自然环境、种养方式和农耕文明，形成品种丰富、品类应有尽有的优质农业资源，宛如一颗颗明珠在祖国大地闪闪发亮，熠熠生辉，吸引着全国各地的消费者趋之若鹜，这正是“品牌强农”的基础要素。

　　张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟国际教育EMBA兼职教师。

第1篇 农业集群品牌价值共创机制：一个整合框架
第1章 绪论
1．1 研究背景和意义
1．2 国内外相关研究现状
1．3 本书的研究视角、学术价值和应用价值
1．4 研究框架与目标
1．5 研究基本思路
1．6 具体研究方法
1．7 特色与创新
第2章 农业集群品牌价值共创的理论溯源
2．1 农业集群品牌的相关研究
2．2 农业集群品牌成因及策略的相关研究
2．3 价值共创的相关研究
2．4 社会资本的相关研究
2．5 品牌价值的相关研究
第3章 农业集群品牌价值共创战略的实践运用
3．1 美国加州新奇士品牌价值共创实践探究
3．2 美国爱达荷土豆品牌价值共创实践探究
3．3 浙江“丽水山耕”品牌价值共创实践探究
第2篇 农业集群品牌价值共创概念体系
第4章 农业集群品牌价值共创的要素与过程：来自美国新奇士的例证
4．1 问题提出
4．2 理论框架建构
4．3 美国新奇士柑橘集群品牌价值共创实践案例分析
4．4 结论与启示
第5章 农业集群品牌价值共创过程研究：来自中国安吉白茶的例证
5．1 引言
5．2 理论回顾与研究思路
5．3 研究方法
5．4 案例分析结果
5．5 结论与启示
……
第6章 农业集群品牌价值共创内涵及关键维度
第7章 农业集群品牌经营主体价值共创行为的内在动因
第8章 集群社会资本-农业集群品牌价值共创-品牌价值的关系研究
第9章 结论与展望
参考文献